4G戰(zhàn)爭(zhēng)全面開啟，這一次運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)更不拘一格，他們甚至連公交車都不放過。
2014年年初，江蘇移動(dòng)南京分公司與該市三家公交公司簽署4G Wi-Fi獨(dú)家合作協(xié)議，為全市7000輛公交車提供Wi-Fi。此前，南京移動(dòng)已在150余條公交路線、2300輛公交車上部署Wi-Fi。在江蘇省，南京移動(dòng)只是“4G進(jìn)公交”的戰(zhàn)略執(zhí)行者之一，目前江蘇省部署Wi-Fi的公交車超過1萬輛，占全省公交車的15%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京公交Wi-Fi日均服務(wù)服務(wù)市民接近200萬人次，流量超過8G/車/月。
同期，剛剛成為虛擬運(yùn)營(yíng)商的巴士在線也發(fā)布了公交Wi-Fi戰(zhàn)略，他們要在2014年內(nèi)建設(shè)15萬Wi-Fi，當(dāng)然巴士在線也要借助4G網(wǎng)絡(luò)來完成這一戰(zhàn)略。
這種將4G轉(zhuǎn)化為Wi-Fi的方案，被形象地命名為“LTE-Fi”，LTE-Fi不僅可以提供網(wǎng)絡(luò)，還能為用戶提供精準(zhǔn)的公交車進(jìn)站時(shí)間、可以幫助用手機(jī)支付車票，提供更精彩的社交、娛樂信息。4G時(shí)代的公交車，正在成為一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
“表面上看，公交Wi-Fi只是給企業(yè)帶來了社會(huì)形象，但實(shí)際的價(jià)值遠(yuǎn)不止這些?！变J捷網(wǎng)絡(luò)無線產(chǎn)品經(jīng)理余曉隆告訴筆者：“這里確實(shí)值得搶?！变J捷網(wǎng)絡(luò)是主流LTE-Fi方案提供者之一，也是國內(nèi)公交車Wi-Fi的主要貢獻(xiàn)者。
在接受記者采訪時(shí)，余曉隆正在趕著去拜訪某個(gè)省份的運(yùn)營(yíng)商，后者正在啟動(dòng)LTE-Fi戰(zhàn)略，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，余曉隆都在各省之間為L(zhǎng)TE-Fi奔波，他表示：“大部分省份的運(yùn)營(yíng)商都在做，移動(dòng)建設(shè)的比較多，但三大運(yùn)營(yíng)商都在搶?！?/p>
LTE-Fi點(diǎn)亮公交車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
由于公交車的移動(dòng)性，傳統(tǒng)把寬帶轉(zhuǎn)化為Wi-Fi信號(hào)的方式在這里并不通行，但對(duì)于這個(gè)占用用戶最多室外時(shí)間的地方，運(yùn)營(yíng)商很早就開始嘗試?yán)靡苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)公交車的Wi-Fi覆蓋。
3G時(shí)期，聯(lián)通、移動(dòng)就已經(jīng)把目光放在了公交車上，但由于3G速率的限制，大量用戶在公交車內(nèi)使用Wi-Fi時(shí)速率得不到保證、體驗(yàn)差，公交Wi-Fi始終未能規(guī)模發(fā)展。
2012年，情況得以改觀，這一年，中國移動(dòng)進(jìn)行LTE大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)，這一年浙江、江蘇的“4G公交車”一度成為新聞熱點(diǎn)。“LTE-Fi可以為車內(nèi)用戶平均分配帶寬，保證速率。銳捷網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商技術(shù)咨詢部南區(qū)總監(jiān)薛偉文表示：“江蘇每天高峰期每車上網(wǎng)用戶為30-40人，在LTE覆蓋好的的區(qū)域，可以達(dá)到每戶1M的速率。
當(dāng)用戶終于能借助Wi-Fi打發(fā)公交車上的碎片時(shí)間，也變相提供了一個(gè)新的平臺(tái)，這吸引了廣大的廣告商?！昂芏嗝浇槠脚_(tái)早就看到了這一部分用戶群體?！庇鄷月∠蛴浾叻治觯骸暗珎鹘y(tǒng)的公交媒介只能采用靜態(tài)、定期的廣告形式，它單一、枯燥、精準(zhǔn)性低、效果差。LTE-Fi將為公交車媒體搭建全新的平臺(tái)，變革公交媒體形式?！?/p>
虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線也是全新公交車媒介平臺(tái)的踐行者，2014年，巴士在線正式啟動(dòng)移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)“公交移動(dòng)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的核心戰(zhàn)略，將覆蓋30個(gè)省會(huì)及計(jì)劃單列市的15萬臺(tái)公交車輛，即形成15萬個(gè)公交Wi-Fi熱點(diǎn)，每天向超過2億人群的公交乘客提供移動(dòng)接入服務(wù)。
“巴士在線的Wi-Fi規(guī)劃更側(cè)重于經(jīng)營(yíng)，他們更重視與LTE-Fi與媒介平臺(tái)的對(duì)接，以及廣告信息推送的精準(zhǔn)，他們?cè)诮ㄔO(shè)之初就規(guī)劃了公交車上實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社交、娛樂、支付等服務(wù)。相比之下，目前運(yùn)營(yíng)商還更側(cè)重于覆蓋、規(guī)模，與媒體平臺(tái)的對(duì)接還有待成熟。”余曉隆告訴筆者，“這種新的媒體形式正在成熟，而且會(huì)蔓延到機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵等公共場(chǎng)所?！?/p>
由于運(yùn)營(yíng)商與巴士在線所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不同，未來更可能出現(xiàn)的形式是由運(yùn)營(yíng)商建設(shè)整個(gè)Wi-Fi平臺(tái)，而巴士在線租用網(wǎng)絡(luò)與其媒體平臺(tái)對(duì)接，雙方合作的模式正逐漸成熟。
LTE-Fi需成熟的建設(shè)規(guī)劃
目前，江蘇移動(dòng)建設(shè)的LTE-Fi已經(jīng)向媒介開放，“媒介可以在認(rèn)證界面彈出信息，也可以根據(jù)用戶行為信息精準(zhǔn)投放?！庇鄷月∨e例，“比如，我們可以了解到一個(gè)用戶精確的路線信息，然后為其提供附近購物、餐飲、娛樂等生活服務(wù)信息?！?/p>
除此之外，LTE-Fi另一個(gè)明顯的功效是提升4G網(wǎng)絡(luò)利用率?！鞍凑誘D-LTE目前的吞吐能力，每天單射頻吞吐量可以達(dá)到394GB?！毖ノ耐扑悖骸暗Y(jié)合現(xiàn)有的套餐以及用戶發(fā)展情況計(jì)算，每個(gè)射頻每天最高負(fù)荷可能只有14GB，還剩余380GB?！鳖A(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，LTE初期總寬帶利用率不足4%，最簡(jiǎn)單的流量變現(xiàn)就是充分利用剩余96%的帶寬能力。
在正式商用4G之前，中移動(dòng)已經(jīng)建設(shè)了20萬4G基站。2014年，中移動(dòng)4G基站數(shù)量將達(dá)到50萬，在4G初期，LTE-Fi可以充分提高這些基站的利用率。余曉隆表示：“而且是目前最低成本的方案，每輛車投入平均4000-5000元，兩年內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>
但這些都要建立在LTE-Fi用戶體驗(yàn)足夠好的基礎(chǔ)上，目前能夠保證使用量的公交Wi-Fi并不多。2013年8月，江蘇移動(dòng)招標(biāo)9500臺(tái)LTE-Fi設(shè)備，建設(shè)全省公交Wi-Fi。蘇州公交Wi-Fi后臺(tái)顯示：“700輛公交車，每輛車值在線用戶40人左右?！?/strong>
而與江蘇同期啟動(dòng)公交Wi-Fi的浙江、北京等省市則未見起色。此前，北京日?qǐng)?bào)對(duì)北京市多條公交線路進(jìn)行公交Wi-Fi實(shí)測(cè)，但發(fā)現(xiàn)幾乎所有帶有“Wi-Fi本車已覆蓋”標(biāo)志的公交車上均搜索不到信號(hào)，或者有信號(hào)但無法鏈接。
相比于北京、杭州，江蘇移動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)在于“江蘇移動(dòng)把從3G時(shí)代積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行積累，寫入招標(biāo)規(guī)范，而且采用設(shè)備來自多家廠商，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈成熟?！庇鄷月「嬖V筆者：“而北京、杭州則相對(duì)粗放，設(shè)備均由單一廠商獨(dú)家提供，沒有競(jìng)爭(zhēng)，也缺少規(guī)范?！?/p>
據(jù)筆者了解，目前僅江蘇移動(dòng)對(duì)LTE-Fi制定了相應(yīng)的招標(biāo)規(guī)范，該規(guī)范于2013年6月出臺(tái)，其后中移動(dòng)集團(tuán)根據(jù)該規(guī)范制定了“國標(biāo)”，但該“國標(biāo)”相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的指導(dǎo)作用有限，也鮮有奉行該標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備商、省公司。
余曉隆表示：“公交Wi-Fi的嘗試始于3G，我們經(jīng)歷了一系列的試點(diǎn)積累了大量的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，比如LTE-Fi與基站的匹配、在公交車內(nèi)的布局、用戶流量分配、實(shí)時(shí)信息監(jiān)測(cè)等等，這些經(jīng)驗(yàn)需要我們?nèi)タ偨Y(jié)，并形成成熟的建設(shè)規(guī)劃，這樣才能推動(dòng)LTE-Fi健康、高速的發(fā)展。”
4G已經(jīng)點(diǎn)燃了公交爭(zhēng)奪戰(zhàn)的導(dǎo)火索。由于每輛公交車基本只需要一臺(tái)LTE-Fi設(shè)備，這也意味著天然的“獨(dú)家壟斷”，“先到先得”的基本原則會(huì)加速運(yùn)營(yíng)商搶占公交車陣地。中國移動(dòng)4G的先發(fā)優(yōu)勢(shì)在公交車上得到成倍放大，但如果不能加快步伐，那么這塊市場(chǎng)很可能被電信、聯(lián)通、巴士在線以及更多的人分食。
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