5月29日，微信官方宣布推出“微信小店”，在官方介紹中，“微信小店”是基于微信公眾平臺(tái)打造的原生電商模式，而業(yè)內(nèi)的解讀則更多認(rèn)為，這是騰訊在把易迅、拍拍等“重”電商資產(chǎn)拋給京東后，自己搶先通過(guò)移動(dòng)入口打造的“輕”電商項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目的模式更類似于淘寶和天貓，也符合張小龍把微信做“輕”的一貫原則。當(dāng)然，更重要的是，通過(guò)淘寶和天貓的經(jīng)驗(yàn)看，這種模式更容易盈利。
不過(guò)，就在業(yè)內(nèi)不斷討論“微信小店”的前景的時(shí)候，還有誰(shuí)記得不到三個(gè)月前，騰訊與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議中的一個(gè)重要條款呢？即在騰訊公告的第6頁(yè)，騰訊曾明確表明，作為不競(jìng)爭(zhēng)承諾，騰訊保證不從事電商業(yè)務(wù)。而這一條款對(duì)于保證京東在中國(guó)電商千年老二的位置至關(guān)重要，同時(shí)也是資本市場(chǎng)對(duì)京東估值時(shí)一個(gè)重要的參考。
從“微信小店”的推出時(shí)間看，顯然在最初，騰訊和京東就意識(shí)到了這點(diǎn)，所以，在京東成功上市后僅僅不到一周的時(shí)間，“微信小店”就推出了，時(shí)間把控剛剛好。但是，我們同時(shí)可以感覺到，之所以是這個(gè)時(shí)間推出，是因?yàn)椤拔⑿判〉辍睂?duì)于京東上市而言是個(gè)嚴(yán)重的不可控因素。京東之所以以低價(jià)賣給騰訊15%的股份，(對(duì)于是否是低價(jià)，大家可以查閱下京東第一次提交的F1文件與3月19日和騰訊交易發(fā)生后提交的F1文件進(jìn)行對(duì)照，后者計(jì)入了由于可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股價(jià)值變動(dòng)所產(chǎn)生的24.35億人民幣虧損，在此期間，京東除與騰訊交易外，未有其他大動(dòng)作，這部分應(yīng)該是股東默認(rèn)攤薄股份帶來(lái)的實(shí)際損失，而據(jù)當(dāng)時(shí)的F1文件估算，騰訊與京東交易除入口價(jià)值，實(shí)際對(duì)京東投資估值約75億美金，對(duì)比2個(gè)月后京東上市，騰訊的投資翻了4倍。)主要就是看到了兩點(diǎn)，一是騰訊對(duì)于自己上市和估值的推動(dòng)作用，第二就是微信的入口價(jià)值。而從長(zhǎng)期價(jià)值看，微信的入口價(jià)值顯然更為重要。但“微信小店”卻可能讓這個(gè)入口價(jià)值大打折扣。
不過(guò)，協(xié)議就是用來(lái)撕毀的，曾經(jīng)承諾“不作惡”的谷歌也一樣難以避免作惡。企鵝帝國(guó)從來(lái)不是循規(guī)蹈矩之輩，從抄襲到背諾也只是五十步和一百步差距。我現(xiàn)在的疑問是，京東是否提前知道，或者這個(gè)就是雙方達(dá)成的私下協(xié)議？
作為上市前，可能對(duì)公司產(chǎn)生重大影響的決策或者變動(dòng)，上市企業(yè)應(yīng)該有必要向投資者進(jìn)行公示。但我們看到的是，一騰訊違背了自己不做電商的承諾，這個(gè)可能對(duì)中國(guó)電商格局產(chǎn)生很大影響。同時(shí)，該承諾是騰訊在與京東的交易中做出的，我們有必要認(rèn)為，如果騰訊要做出違背承諾的決議，應(yīng)該會(huì)與京東有過(guò)接觸和探討。二“微信小店”作為微信官方運(yùn)營(yíng)的電商模式，將可以預(yù)見給騰訊承諾京東的一級(jí)入口價(jià)值帶來(lái)巨大的沖擊，京東也有必要對(duì)此給予公示。
但是，遺憾的是，至今我們也未看到關(guān)于此類的風(fēng)險(xiǎn)提示。相反，京東在推廣“拍拍”時(shí)，還強(qiáng)調(diào)了將為商戶提供接入第三方微店運(yùn)營(yíng)工具，刻意的混淆口袋通、微客多等第三方平臺(tái)與“微信小店”，讓人認(rèn)為“微信小店”與這些第三方并無(wú)差別，但眾多媒體發(fā)布的新聞稿中被刻意消失的“微信小店”卻讓這個(gè)“拍拍”推廣有欲蓋彌彰之嫌。
如果大洋彼案的投資者完全搞明白了這其中的關(guān)系，不知道是否會(huì)引發(fā)一場(chǎng)訴訟，而如果京東真被起訴了，為了自己的前途，他會(huì)撕破臉皮起訴騰訊么？
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