劉學(xué)龍，作為北京普通白領(lǐng)中的一員，每天他的“起床生活”非常規(guī)律——睜開眼、掏手機、看新聞、看微信、看微博，然后起床、洗漱、開始一天的奔波。事實上，這個25歲的年輕人“數(shù)字化起床”方式只是中國5.27億手機用戶生活的縮影。
“在中國市場，與其把廣告投放的錢放在電視，我們更看好數(shù)字廣告平臺”
據(jù)全球知名廣告?zhèn)鞑ス綵enithOptimedia（實力傳播）的一項調(diào)查顯示，三年前，全球近半數(shù)廣告投放預(yù)算是撥給傳統(tǒng)電視平臺的，用于移動數(shù)字端的預(yù)算只占總額的14%。然而，就在美國廣告市場還以電視為主的同時，中國市場卻悄然變化，“背道而馳”，重心從電視開始轉(zhuǎn)向數(shù)字移動端。
“中國中產(chǎn)階級迅速增長，相比其他群體，他們跟互聯(lián)網(wǎng)移動的聯(lián)系更緊密，這也是我們首次發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象”全球知名咨詢企業(yè)Boston Consulting Group駐京負責(zé)人Jeff Walters如是表示，伴隨著手機、平板等移動設(shè)備的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)的大面積覆蓋，“我們認為，數(shù)字化廣告在中國市場的重要性正愈發(fā)凸顯”。
《紐約時報》認為，中國本土化的社交媒體主頁平臺當(dāng)仁不讓地成了各大企業(yè)的寵兒。無論是后起之秀的微信亦或是早占先機的微博，從活動推送到內(nèi)容彈出，從二維碼掃描再到擬人互動，品牌大戶對數(shù)字移動廣告的重視程度越來越大。
據(jù)悉，就在不久之前，可口可樂中國剛剛發(fā)起了一場“十秒拼歌”活動，鼓勵用戶掃描產(chǎn)品外包裝上的二維碼，一起和好友微信錄歌比拼。根據(jù)傳播承銷方Isobar公司的統(tǒng)計顯示，該活動自2014年5月發(fā)起至今，點擊閱讀量輕松突破30億次，其速之快令人不禁乍舌。
“對于向東進的西方品牌企業(yè)來說，他們已經(jīng)認識到，中國消費者跟西方消費者對待移動媒體平臺態(tài)度上的不同”，China Market Research Group公司創(chuàng)始人兼負責(zé)人Shaun Rein指出，5年前商家還只是想著怎么把電視廣告玩出新花樣，而如今信息早已轉(zhuǎn)變了傳播方式，這一點在中國市場最為明顯，“在美國和歐洲，廣告商還在慢慢接受數(shù)字市場的變化，但在中國市場早已是遍地開花的節(jié)奏”。
“我在中國呆了四年，這四年間我見識了中國市場三大主流社交平臺的發(fā)展——先是人人，后是微博，現(xiàn)在是微信”，廣告承銷公司W(wǎng)underman駐華創(chuàng)意總監(jiān)Chris Jones如是稱。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)先是，僅以微信和微博為例，前者連同國際版共計約有4.68億活躍用戶，后者日均活躍用戶量也能保持在1.67億人次。
相比人人和微博，越來越多的全球品牌企業(yè)開始把目光放在微信上。對于微信而言，此舉雖然帶來了機遇但同時也引來了質(zhì)疑。
據(jù)悉，全球知名時尚品牌Burberry曾與微信聯(lián)手，意欲共同推廣自家2014秋冬系列。然而盡管著實吸引了一定數(shù)量的用戶關(guān)注公共號，但業(yè)內(nèi)卻一致對Burberry的此番嘗試大潑冷水，認為“了無新意”、“華而不實”。有此類遭遇的大品牌不乏少數(shù)，更有甚者還受到了行政處罰，換而言之，數(shù)字移動廣告這塊新沃土，機遇大、市場大，但同時挑戰(zhàn)更多、未知更多，摸著石頭過河，小心崴腳。
盡管移動數(shù)字廣告在中國發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)電視平臺的重要性也不應(yīng)就此受到忽視。
有業(yè)內(nèi)人士認為，“兩手抓”的效果無論何時都是最佳的，這一點，全球知名食品品牌奧利奧在中國的嘗試就非常成功。
“電視對于緩解代溝相當(dāng)重要……至少對于中國文化和消費習(xí)慣來說是這樣，對于那些不能經(jīng)常上網(wǎng)或是不習(xí)慣這種移動社交的群體來說，電視仍然是傳播的主要方式”。
“我是我爸微信圈里唯一的好友”，劉學(xué)龍笑了，“他還是要看電視”。
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