春節(jié)臨近，深圳的人和車越來(lái)越少。這座中國(guó)最大的移民城市，顯露出孤寂的一面。位于南山區(qū)創(chuàng)維大廈的大疆創(chuàng)新科技有限公司，倒是一片熱火朝天。不斷有年輕的研發(fā)人員，手拿無(wú)人機(jī)下樓，到旁邊的空地試飛。
我在24樓見(jiàn)到大疆創(chuàng)新創(chuàng)始人汪滔，這是去年《福布斯》中文版將其推向中美創(chuàng)新人物封面之后的第二次采訪。他身穿白色襯衫，外罩一件黑色毛衫，頭戴一頂藏青色短沿帽，看上去時(shí)尚了不少。
無(wú)人機(jī)搶去汪峰求婚頭條自然是繞不開(kāi)的話題。汪滔只記得，那天一覺(jué)醒來(lái)，朋友圈被刷屏了。2006年，他在香港科技大學(xué)讀書(shū)期間開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)產(chǎn)品有一天可以運(yùn)用得這么廣，他追求的只是做一家可以養(yǎng)活20多人團(tuán)隊(duì)的公司?！斑@個(gè)行業(yè)（消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)）當(dāng)時(shí)是不存在的，想不到現(xiàn)在有這樣大的影響力。能夠出現(xiàn)在莊重的求婚現(xiàn)場(chǎng)，我也感到很高興。”他說(shuō)。
整個(gè)2014年，無(wú)人機(jī)概念無(wú)比滾燙，這則娛樂(lè)新聞只是引爆了它。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、上市公司、投資人紛紛涌入進(jìn)來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游高度繁榮。汪滔也認(rèn)為，入門(mén)級(jí)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，那些以開(kāi)源方案做出來(lái)的東西，很快會(huì)像當(dāng)年的鍵盤(pán)和鼠標(biāo)一樣一片紅海，以幾十元的利潤(rùn)形成低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)局面。可他不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椤按蠼畡?chuàng)新有500人以上的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有相當(dāng)強(qiáng)的技術(shù)積累與研發(fā)實(shí)力，基因和品味更是難以被模仿的，大疆不會(huì)進(jìn)入這樣的紅海。”
大疆創(chuàng)新也推出過(guò)兩三千元的產(chǎn)品，但大部分消費(fèi)者還是選擇了七千多元的旗艦產(chǎn)品。消費(fèi)者還是希望買到體驗(yàn)更好、可靠專業(yè)的航拍設(shè)備，而不是以便宜的價(jià)格買一個(gè)玩具。無(wú)人機(jī)里的高端產(chǎn)品，并不是一個(gè)價(jià)格要素主導(dǎo)的市場(chǎng)。
這家公司依舊處在高速上升通道，12層樓面的總部人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000人，3家工廠有2000多人。半年來(lái)，汪滔到國(guó)外，總聽(tīng)人說(shuō)大疆創(chuàng)新“不像一家中國(guó)公司”，他的心情是復(fù)雜的。
他認(rèn)為自己成長(zhǎng)在一個(gè)不錯(cuò)的環(huán)境。中國(guó)比起以前，簡(jiǎn)直天翻地覆。可是近一百年來(lái)，無(wú)論工業(yè)品，文化藝術(shù)品，還是消費(fèi)品，總體水平還很低，沒(méi)有什么可以讓世人眼睛一亮，國(guó)人從來(lái)沒(méi)有因?yàn)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”昂首挺胸過(guò)，在國(guó)際上似乎成了“二等公民”。這對(duì)他的自尊心是一個(gè)極大的刺激。
“好比宮崎駿的電影，不管在哪里放，大家都覺(jué)得好看，使其他動(dòng)畫(huà)相形見(jiàn)絀；蘋(píng)果手機(jī)因能打動(dòng)人心而長(zhǎng)銷不衰。可是我們拿不出這樣的東西。到醫(yī)院看病開(kāi)藥，醫(yī)生還盯著你問(wèn)：‘要進(jìn)口的還是國(guó)產(chǎn)的？’‘國(guó)產(chǎn)的’幾乎成了劣等品的代名詞，病人來(lái)到醫(yī)院這個(gè)性命攸關(guān)的地方，還要自己做一次殘酷選擇。我覺(jué)得這種日子很憋屈。既然處在科技行業(yè)，做的也是自己擅長(zhǎng)的事情，我希望做出全世界消費(fèi)者真正熱愛(ài)的產(chǎn)品?，F(xiàn)在看起來(lái)，我們也還做得不錯(cuò)！”他說(shuō)。
2014年11月，大疆創(chuàng)新發(fā)布了一款名為Inspire1的無(wú)人航拍飛行器，引入變形一體機(jī)概念，起落架在飛行過(guò)程中可以自由呈“V”字形收起、放下，用戶由此可以360度無(wú)遮擋航拍。從提出概念到發(fā)布，Inspire1耗時(shí)兩年，這是繼大疆精靈之后，公司產(chǎn)品研發(fā)的又一次突破。
就操縱感而言，Inspire1比大疆精靈更穩(wěn)定，也更易用。就產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，黑白相間的流線型機(jī)身，極具未來(lái)感。每架3399美元的定價(jià)，傳遞出Inspire1的產(chǎn)品定位，這款無(wú)人機(jī)結(jié)合了消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品大疆精靈和專業(yè)級(jí)產(chǎn)品筋斗云的特性。不客氣地說(shuō)，Inspire1的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與iPhone6、特斯拉Model S在一個(gè)段位。
“從此翻身把歌唱”——這是汪滔及其伙伴們當(dāng)今心情的寫(xiě)照。創(chuàng)業(yè)頭幾年，他們一起搞研發(fā)、跑展會(huì)、找市場(chǎng)，最后終于想明白一個(gè)道理，無(wú)人機(jī)這件事的成敗，說(shuō)到底就是品位二字，有“品”才有“位”。
喬布斯在那段“遺失的訪談”里也說(shuō)：“你問(wèn)我對(duì)產(chǎn)品的直覺(jué)從哪里來(lái)，這最終得由你的品位來(lái)決定”。汪滔在創(chuàng)業(yè)之初，確定了無(wú)人機(jī)的目標(biāo)和定位，并影響了周圍的合作者，當(dāng)初每個(gè)月只賣幾十個(gè)產(chǎn)品，也要成為全世界最好的?！拔覀円呀?jīng)不太習(xí)慣再去做一個(gè)達(dá)不到全世界最高要求的產(chǎn)品了，所有人都不習(xí)慣了。我們不會(huì)設(shè)想去做世界二、三流產(chǎn)品，靠便宜取勝——便宜，是自己沒(méi)本事，拿不出好貨來(lái)”，他說(shuō)。
這話在中國(guó)企業(yè)家里不多見(jiàn)，是一個(gè)極客的宣言。他的辦公室里，掛著一幅新書(shū)法作品：“積極盡志，求真品誠(chéng)”。這是公司新的座右銘，四字一句，貌似成語(yǔ)，不是成語(yǔ)?！艾F(xiàn)存的成語(yǔ)被人用爛了，出不了新意，況且成語(yǔ)都是從無(wú)到有，用的人多了，就是‘成語(yǔ)’?！彼f(shuō)。
大疆創(chuàng)新的崛起，得益于對(duì)無(wú)人機(jī)航拍潛力的深度挖掘，技術(shù)本身越過(guò)產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)以后，就是一馬平川。固然這是運(yùn)氣，但另一方面，這家公司也已經(jīng)有10年歷史了。頭5年，養(yǎng)在深閨，默默無(wú)聞，后5年，爆得大名，卻也基本保持扁平化的組織架構(gòu)，以及快速反應(yīng)的能力。汪滔認(rèn)為，一家公司牛不牛，主要看它具備新能力的速度?！巴鈦?lái)和尚好念經(jīng)”，這種現(xiàn)象在大疆創(chuàng)新是不存在的。
可以感覺(jué)得出，他胸中郁積著很多想法，有的已經(jīng)越出自身企業(yè)。比如，他說(shuō)中國(guó)企業(yè)首先要在價(jià)值觀上升級(jí)，做好實(shí)事，少用商術(shù)。制造業(yè)以產(chǎn)品為本還是運(yùn)作為本，是值得認(rèn)真探討的問(wèn)題。“甚至有人用了7分商術(shù)，對(duì)自己的3分產(chǎn)品進(jìn)行包裝，把精心包裝的東西在社交、媒體圈中宣揚(yáng)，如果這種味道太濃，對(duì)于想要‘翻身把歌唱’的中國(guó)企業(yè)，其實(shí)是一種誤導(dǎo)。身為制造業(yè)者，做好產(chǎn)品是天職。不要強(qiáng)化商術(shù)，忽視產(chǎn)品；加劇競(jìng)爭(zhēng)，弱化創(chuàng)造。”
“中國(guó)的珠三角，有這么好的硬件基礎(chǔ)，這么好的人才資源，可是很多人還是習(xí)慣十多年前的微波爐商業(yè)模式。海量出貨，賺取非常薄的利潤(rùn)，跳不出中國(guó)傳統(tǒng)小家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，無(wú)非加上一層互聯(lián)網(wǎng)的皮和一些資本運(yùn)作工具，最后仍在低層次產(chǎn)業(yè)鏈打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，跳不出‘二等公民’宿命。”他擔(dān)心中國(guó)企業(yè)追求產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性上的意志，被時(shí)髦的商業(yè)理論和運(yùn)作環(huán)境稀釋了。
他希望大疆創(chuàng)新將無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的高度。公司正在開(kāi)放SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包），以前大疆創(chuàng)新的產(chǎn)品可能是一個(gè)較為封閉的生態(tài)系統(tǒng)，現(xiàn)在基于SDK，行業(yè)客戶可以開(kāi)發(fā)更加適合本行業(yè)的產(chǎn)品。在美國(guó)，就有一家三維建模公司，為大疆精靈開(kāi)發(fā)出一個(gè)APP應(yīng)用。用戶安裝以后，指揮無(wú)人機(jī)圍繞一座大廈飛一圈，可以生成大廈的3D模型，這個(gè)應(yīng)用在蘋(píng)果APP Store售價(jià)大約10美元左右。
開(kāi)放SDK，首先基于大疆創(chuàng)新的硬件，有一個(gè)合理利潤(rùn)。所有底層代碼，外部開(kāi)發(fā)者無(wú)法控制，只能在應(yīng)用層面修改。這樣既保障了安全性，也提升了無(wú)人機(jī)的整體性能。大疆創(chuàng)新的無(wú)人機(jī)，單軸推力系統(tǒng)從300克到2千克到2.5千克不等。也就是說(shuō)，行業(yè)用戶選擇8軸，單軸推力2.5千克的組件，就可以造出一架載重20千克的無(wú)人機(jī)。
公司還在做一些創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目，汪滔希望自己的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚬奈枰恍┤?。“喬布斯鼓舞過(guò)我，他很較真，摳細(xì)節(jié)。放在10年前，如果你和喬布斯一樣，很多人覺(jué)得你不會(huì)做人，沒(méi)前途。一套歪理會(huì)把你拉回所謂現(xiàn)實(shí)世界，最后你過(guò)著和父母一樣的日子。”他說(shuō)。
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