今日在中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡互動分會主持、在互動廣告標準委員會統(tǒng)籌下制定的我國第一部規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標準《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》正式發(fā)布，并將于2015年3月15日正式執(zhí)行。
該標準由《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標準》、《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測標準》、《移動系統(tǒng)對接標準》三部分構(gòu)成。對所涉及的術(shù)語、定義和縮略語，廣告投放和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測及計算方法和異常流量排除等進行了統(tǒng)一規(guī)范，提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標準，為提高用戶信息安全和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管統(tǒng)一了接入通道。
該標準以移動互聯(lián)網(wǎng)廣告為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP系統(tǒng)，實現(xiàn)了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標準，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡安全保障統(tǒng)一的接入通道。
該標準起草的主要參與者包括騰訊、華揚聯(lián)眾、秒針、聚勝萬合、新浪、網(wǎng)易、優(yōu)土、愛奇藝、京東、尼爾森、安沃等主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、品牌廣告主和網(wǎng)絡廣告公司及第三方監(jiān)測技術(shù)公司，充分確保了該標準的市場實際價值和行業(yè)促進作用。同時，在該標準的研究制定過程中，廣泛參閱了較成熟的相關(guān)國際標準，與IAB、I—COM等國際互聯(lián)網(wǎng)廣告權(quán)威機構(gòu)進行深入的學習和探討，確保了該標準的國際化。
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