蘋(píng)果已經(jīng)說(shuō)服中國(guó)的開(kāi)發(fā)者為iPhone編寫(xiě)應(yīng)用，這使中國(guó)在上一季度成為蘋(píng)果最大的應(yīng)用下載市場(chǎng)。蘋(píng)果現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是，如何讓中國(guó)用戶為應(yīng)用下載付費(fèi)。
移動(dòng)應(yīng)用跟蹤平臺(tái)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，雖然最近一段時(shí)期，中國(guó)iPhone用戶移動(dòng)應(yīng)用的下載量超過(guò)了美國(guó)，但在收入上美國(guó)仍然領(lǐng)先。中國(guó)目前是全球最大的iPhone市場(chǎng)，但在應(yīng)用下載上為蘋(píng)果貢獻(xiàn)的營(yíng)收僅名列第三，落后于美國(guó)和日本。
蘋(píng)果將于下周在舊金山舉行年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)，預(yù)計(jì)將有5000人出席這次大會(huì)。屆時(shí)，該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克將為來(lái)自中國(guó)和世界各地的軟件開(kāi)發(fā)者打氣。讓用戶為應(yīng)用下載付費(fèi)為蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了收入，反過(guò)來(lái)，開(kāi)發(fā)者將更有動(dòng)力為銷售強(qiáng)勁的地區(qū)開(kāi)發(fā)軟件。
市場(chǎng)研究公司IDC的分析師雷蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)指出：“你不能指望僅打開(kāi)水龍頭，就能讓1000朵鮮花綻放——你必須讓用戶有動(dòng)力去了解這是一款什么樣的應(yīng)用，它的功能是什么，為什么它對(duì)用戶有價(jià)值和意義。一旦你啟動(dòng)了這樣的過(guò)程，你就可以轉(zhuǎn)換話題并要求，‘那么，讓我們?nèi)绾螐倪@里獲得更多收入？’”
中國(guó)開(kāi)發(fā)者為蘋(píng)果平臺(tái)開(kāi)發(fā)軟件的興趣上升，凸顯了蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)狀況正不斷變化。庫(kù)克表示，在去年推出大屏iPhone后，中國(guó)成為蘋(píng)果最大手機(jī)市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題；將力爭(zhēng)到2016年年中，讓中國(guó)的蘋(píng)果專賣店數(shù)量增長(zhǎng)一倍。
應(yīng)用支出
市場(chǎng)研究公司Creative Strategies LLC的分析師本·巴加林(Ben Bajarin)指出：“在中國(guó)，應(yīng)用購(gòu)買的規(guī)模不是有大。很難在一夜之間，人們突然開(kāi)始愿意為應(yīng)用下載而付費(fèi)?！?/p>
受益于大屏iPhone的上市，上一季度蘋(píng)果來(lái)自中國(guó)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了70%以上，iPhone的銷量也首次超過(guò)了美國(guó)。
庫(kù)克今年4月時(shí)表示：“中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者正大舉加入。在蘋(píng)果的中國(guó)開(kāi)發(fā)者社區(qū)，你也可以看到這種迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！?/p>
今年1月，蘋(píng)果稱，去年該公司向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者支付了100億美元，而自蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store推出以來(lái)，該公司共向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者支付了250億美元。蘋(píng)果本周表示，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者共打造了22.1萬(wàn)款應(yīng)用，蘋(píng)果向其支付了34億美元，其中一半以上是在過(guò)去12個(gè)月中發(fā)生的。蘋(píng)果估計(jì)，在iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)上，蘋(píng)果為中國(guó)創(chuàng)造了150萬(wàn)個(gè)工作崗位。
吸引開(kāi)發(fā)者
華爾街獨(dú)立分析師和Above Avalon網(wǎng)站創(chuàng)始人尼爾·賽巴特(Neil Cybart)指出：“蘋(píng)果的戰(zhàn)略主要放在如何提高消費(fèi)者對(duì)iOS應(yīng)用的需求上。原因是當(dāng)你擁有一個(gè)龐大的用戶群，而這些用戶高度活躍并愿意為應(yīng)用下載支付，你將更容易吸引開(kāi)發(fā)者。因此，你可以看到蘋(píng)果正在小心而審慎地?cái)U(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施，其目的是讓iPhone能出現(xiàn)在更多中國(guó)人的面前?！?/p>
自2011年以來(lái)，蘋(píng)果加強(qiáng)了其在中國(guó)的開(kāi)發(fā)者關(guān)系團(tuán)隊(duì)，以更好地幫助中國(guó)的應(yīng)用獲得上架審批。同時(shí)，該公司一直在努力地讓?xiě)?yīng)用購(gòu)買過(guò)程變得更為順暢。例如，去年11月，該公司宣布與中國(guó)的銀聯(lián)建立合作關(guān)系，從此中國(guó)用戶可以像美國(guó)用戶那樣在App Store上購(gòu)買應(yīng)用。
Creative Strategies LLC的分析師巴加林指出：“通過(guò)支持當(dāng)?shù)氐闹Ц斗绞?，以及讓用戶順利地?fù)碛幸粋€(gè)能在App Store上使用的帳戶，這是蘋(píng)果軟件生態(tài)系欣欣向榮的關(guān)鍵。”
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