11月26日出版的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊文稱，雖然“黑色星期五”是美國(guó)人一年一度的購物狂歡季，但通過網(wǎng)絡(luò)追蹤工具不難發(fā)現(xiàn)，很多商品在這一天的優(yōu)惠力度其實(shí)不如平時(shí)。
以下為文章全文：
“黑色星期五”就要到了，當(dāng)你在實(shí)體店門口排隊(duì)等候，或者啟動(dòng)電腦尋找優(yōu)惠前，應(yīng)該先問自己一個(gè)問題：你在這個(gè)一年一度的購物狂歡節(jié)中真的撿到過平便宜嗎？
如果你面對(duì)這個(gè)問題遲遲給不出答案，那也并不奇怪，因?yàn)楹芏嗳硕几阋粯印?/strong>“黑色星期五”這一天，全美各地的消費(fèi)者都會(huì)涌入各大實(shí)體店搶購折扣商品，這現(xiàn)在也已經(jīng)進(jìn)化成亞馬遜、百思買和沃爾瑪?shù)攘闶凵痰氖⒋缶W(wǎng)購節(jié)日。我們采訪了商品推薦網(wǎng)站The Wirecutter的編輯J·D·李維特(J. D. Levite)，向他詢問了“黑色星期五”的這些優(yōu)惠究竟有多么劃算——答案并不樂觀。
李維特和他的團(tuán)隊(duì)一年到頭都在追蹤各大網(wǎng)站的商品價(jià)格信息，挖掘各類打折優(yōu)惠，無論是電子產(chǎn)品還是廚房用具，幾乎無所不包。他們還會(huì)根據(jù)自己的試用和測(cè)評(píng)了解某款產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性，以及賣家和品牌是否提供了合理的退貨和保修政策。李維特表示，正是由于掌握了這些數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)只有0.6%的感恩節(jié)網(wǎng)購優(yōu)惠(網(wǎng)購價(jià)格通常與零售商的實(shí)體店價(jià)格一致)是真正劃算的，也就是說，3.4萬筆在線交易中，只有200筆能夠給消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠。
“那一天只是優(yōu)惠的數(shù)量比其他時(shí)候都多一些而已?！彼f，“但多數(shù)情況下，當(dāng)天的優(yōu)惠力度并不比其他時(shí)候大。”
除了單純依靠“黑色星期五”之外，其實(shí)還有一些更加明智的方式。隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)工具相繼涌現(xiàn)，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)展開充分的研究，然后使用追蹤器了解某款產(chǎn)品全年的價(jià)格變動(dòng)。雖然這需要花費(fèi)一些時(shí)間，但卻可以更加精確地了解線上和線下的價(jià)格趨勢(shì)。
Camel Camel Camel便是這樣一款實(shí)用的工具，它專門追蹤亞馬遜的價(jià)格。借助該網(wǎng)站，用戶便可查看某款產(chǎn)品在Amazon.com上的價(jià)格變動(dòng)歷史，然后設(shè)置一個(gè)提醒價(jià)位，在價(jià)格降到某個(gè)數(shù)額時(shí)第一時(shí)間接收電子郵件。
通過長(zhǎng)期追蹤，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的趨勢(shì)。例如，某些產(chǎn)品會(huì)在10月漲價(jià)，也就是“黑色星期五”之前的幾個(gè)星期，然后到“黑色星期五”當(dāng)天再下調(diào)價(jià)格。
李維特以Basis Peak健身和睡眠手環(huán)為例進(jìn)行了說明，這款產(chǎn)品9月在亞馬遜的售價(jià)為150美元左右，11月初漲價(jià)到170美元，本周的價(jià)格又回落到150美元。
“我們沒有在‘黑色星期五’優(yōu)惠前漲價(jià)，讓價(jià)格看起來更有吸引力?！眮嗰R遜發(fā)言人薩拉·戈?duì)柭?Sarah Gelman)說。
Camel Camel Camel的數(shù)據(jù)庫也顯示，某些商品在全年呈現(xiàn)出了有規(guī)律的價(jià)格變動(dòng)。例如，一對(duì)先鋒書架音箱常規(guī)售價(jià)是127美元，但8月的返校季往往會(huì)大幅降價(jià)——2014年8月為60美元，2015年8月為88美元。本周，這對(duì)音箱售價(jià)又恢復(fù)到127美元。換句話說，不同產(chǎn)品可能會(huì)有不同的降價(jià)周期，而“黑色星期五”未必是最便宜的時(shí)候。
價(jià)格追蹤還體現(xiàn)出產(chǎn)品的季節(jié)性特征。在6月至8月期間，人們更有可能規(guī)劃野營(yíng)，亞馬遜往往會(huì)在這段時(shí)間促銷帳篷。Camel Camel Camel的數(shù)據(jù)庫顯示，一個(gè)Coleman牌6人帳篷8月售價(jià)169美元，但現(xiàn)在約為236美元。
還有一些商品很少降價(jià)。一副Bose高端耳機(jī)過去一年始終保持299美元的售價(jià)。所以，無論何時(shí)購買這樣的商品都不會(huì)吃虧，也可以等到新品發(fā)布后再購買舊產(chǎn)品。
Camel Camel Camel創(chuàng)始人丹尼爾·格林(Daniel Green)也認(rèn)同這些評(píng)估。“‘黑色星期五’購物與其他時(shí)候沒有什么不同?！彼f。
但具體到某些關(guān)注已久的商品，仍然可以充分利用“黑色星期五”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。例如，我發(fā)現(xiàn)一臺(tái)評(píng)價(jià)很好的Vizio電視機(jī)4月的價(jià)格是1633美元，本月僅為1098美元。
價(jià)格追蹤數(shù)據(jù)還顯示，“網(wǎng)購星期一”缺乏真正實(shí)惠的交易。所謂“網(wǎng)購星期一”，指的是“黑色星期五”之后的那個(gè)星期一，很多網(wǎng)絡(luò)零售商都會(huì)在當(dāng)天打折促銷。令人倍感荒謬的是，沃爾瑪曾經(jīng)表示將在周日晚間啟動(dòng)“網(wǎng)購星期一”，讓消費(fèi)者不必熬夜購物。
當(dāng)然，現(xiàn)在再去追蹤價(jià)格似乎有點(diǎn)晚了。所以，本周可以嘗試PriceGrabber.com等其他網(wǎng)絡(luò)工具，它可以對(duì)比不同零售商之間的商品價(jià)格。在該網(wǎng)站上輸入商品名稱，即可提供搜索結(jié)果。點(diǎn)擊商品價(jià)格底部的“現(xiàn)在對(duì)比”按鈕，即可對(duì)比不同零售商的價(jià)格。
《紐約時(shí)報(bào)》還測(cè)試了其他購物工具，包括ShopSavvy和Slice，前者可以通過掃描條形碼的方式來進(jìn)行在線比價(jià)，后者可以追蹤你最近的購物記錄，以便在價(jià)格下調(diào)后要求退款。
有些購物數(shù)據(jù)表明，在“黑色星期五”之前購物反而是明智的選擇。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，約有25%的美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)在萬圣節(jié)之前完成了購物。該報(bào)告還顯示，48%的美國(guó)消費(fèi)者去年在“網(wǎng)購星期一”之前就完成多數(shù)購物計(jì)劃，高于前一年的40%。
有些零售商甚至已經(jīng)退出“黑色星期五”。上月，體育用品零售商REI表示，該公司的門店將在“黑色星期五”期間關(guān)閉。REI創(chuàng)意總監(jiān)本·斯蒂勒(Ben Steele)表示，這是在評(píng)估了“黑色星期五”的喧鬧環(huán)境后做出這一決定的。
“我們希望員工感恩節(jié)一大早就離開家嗎？”斯蒂勒說，“完全可以做些與眾不同的事情。”馬里蘭的Joe's Bike Shope和西雅圖的Outdoor Research也都表示將在本周五關(guān)店。
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