最近一段時間，版權(quán)問題成為了互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的焦點問題之一。這是因為國家版權(quán)局重新對在線音樂的版權(quán)進行規(guī)范。在發(fā)布的《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》中要求，網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責令各網(wǎng)絡音樂服務商7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。根據(jù)國家版權(quán)局公布的信息，通知發(fā)布后16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡音樂服務商主動下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。
音樂正版化之路：超300家平臺關(guān)張多家平臺爭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
其中，騰訊下線2.37萬首、阿里音樂下線2.6萬首、百度音樂下線64.2萬首，網(wǎng)易云音樂下線642首。
從10年前火爆的MP3時代至今，在線音樂的發(fā)展始終與“正版化”如影隨形。此次版權(quán)局對音樂版權(quán)整頓后，各家音樂平臺對音樂版權(quán)的保護更上了一個層次。從對版權(quán)無意識到積極保護版權(quán)，在線音樂市場也發(fā)生了巨大的變化。
10年正版化：音樂網(wǎng)站從400家銳減至16家
2005年前后，在線音樂行業(yè)經(jīng)歷了第一次爆發(fā)式發(fā)展，在線下載音樂至MP3播放成為主流聽音樂的方式。那時候，幾乎所有的音樂作品都可以通過搜索引擎下載，下載渠道既包括音樂平臺，也包括個人站點甚至FTP。
2005年通過下載聽歌的模式有多火？兩組數(shù)據(jù)可以窺探究竟。一是2005年百度IPO的招股書顯示，其22%的網(wǎng)站流量來自用戶對MP3的搜索；另一組數(shù)據(jù)是當年國內(nèi)共有400余家中型音樂網(wǎng)站，還有1000個小型個人主頁提供音樂下載。這些網(wǎng)站均存在嚴重的侵權(quán)問題，據(jù)當時的統(tǒng)計，提供MP3下載的音樂網(wǎng)站50%都是盜版。
音樂網(wǎng)站不用支付版權(quán)費用便能獲得大量用戶，并通過這些用戶產(chǎn)生收入是一門穩(wěn)賺不賠的生意，但是對唱片公司來講日子只能越來越慘淡。為了解決互聯(lián)網(wǎng)音樂盜版問題，國家版權(quán)局在這十年中也數(shù)次發(fā)布規(guī)范版權(quán)的通知整頓盜版，涉及對侵權(quán)行為的認定、打擊盜版的“劍網(wǎng)行動”等。大量的音樂盜版網(wǎng)站在版權(quán)規(guī)范的過程中被查處或者關(guān)閉，著名的案例包括提供電影、音樂等下載的思路網(wǎng)被查出，網(wǎng)站CEO被抓等。
國家版權(quán)局在版權(quán)方面的規(guī)范起到了積極的作用，靠提供盜版音樂下載生存的音樂網(wǎng)站存活也越來越艱難。據(jù)統(tǒng)計，今年中型音樂網(wǎng)站的數(shù)量已銳減至16個，雖然這些網(wǎng)站也或多或少存在盜版問題，但已經(jīng)在清理侵權(quán)作品并積極洽談購買版權(quán)的事宜。
爭奪獨家版權(quán)：擁有優(yōu)質(zhì)資源便獲發(fā)展先機
從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)開始重視版權(quán)資源的建設，大規(guī)模擴充曲庫資源。
海洋音樂方面最先對外描繪了版權(quán)資源建設的“藍圖”：趁唱片公司授權(quán)費低下又缺錢的情況下，以低價簽下盡量多的長期獨家代理版權(quán)，從而擁有足夠大的音樂市場版權(quán)占有率，屆時再用法律大軍進行大規(guī)模掃蕩，維權(quán)成本將大幅降低，而收入將會以幾何級數(shù)增長。
海洋對外聲稱已經(jīng)長期獨家簽約的音樂及版權(quán)代理公司有40多家，其中大頭包括：EMl唱片、海蝶唱片、索尼出版、BMG出版與及許多網(wǎng)絡音樂公司。
QQ音樂與華納、索尼、YG、JVR、英皇、華誼、樂華、夢想當然、少城時代等海內(nèi)外優(yōu)秀唱片公司20余家唱片公司達成獨家版權(quán)合作，總共獲得200多家版權(quán)方的內(nèi)容，平臺正版曲庫超1500萬。網(wǎng)易云音樂與QQ音樂達成版權(quán)轉(zhuǎn)授合作，獲得了其150萬首音樂的版權(quán)。
阿里音樂相繼與滾石音樂、香港寰亞等唱片公司達成獨家版權(quán)合作，合作的版權(quán)方還包括相信音樂、華研國際和擁有250萬曲庫的德國BMG。
相比之下，海洋音樂在版權(quán)上的行動更早，但QQ音樂獲得的資源更多。
一位了解在線音樂市場的人士向TechWeb透露，之所以從去年開始音樂行業(yè)開始大規(guī)模儲備版權(quán)甚至獨家版權(quán)資源，是因為大家越來越意識到版權(quán)資源的價值，所謂先下手為強，誰更先獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源就意味著獲得發(fā)展的先機。
今年音樂市場的發(fā)展確實印證了業(yè)界的預判，擁有更多版權(quán)資源的QQ音樂搶占了先機，年平臺歌曲分享量200億，日活躍用戶達到1億，成為業(yè)內(nèi)第一個DAU破億的音樂類APP產(chǎn)品。
不過，對于大量儲備獨家版權(quán)，QQ音樂相關(guān)負責人給出了不同的解釋?！癚Q音樂購買的所有版權(quán)都經(jīng)過了內(nèi)部評估給版權(quán)方一個合理的價格，不會為了獲得版權(quán)故意哄抬價格。唱片公司愿意和QQ音樂合作是因為QQ音樂有完善的計費體系，而且能夠給到唱片公司更好的營銷推廣資源?！?/p>
呼吁版權(quán)開放：多家平臺達成轉(zhuǎn)授合作
業(yè)界經(jīng)常把互聯(lián)網(wǎng)音樂的正版化與視頻的正版化相類比。經(jīng)過多次反盜版，視頻的版權(quán)環(huán)境已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，一些視頻網(wǎng)站甚至可以通過購買優(yōu)質(zhì)獨家內(nèi)容獲得不菲的收益。但不同的是，音樂行業(yè)的廣告收入并沒有視頻那樣的增值空間。所以，并不是擁有了一定數(shù)量的獨家版權(quán)就萬事大吉了。
業(yè)內(nèi)普遍認為，獨家內(nèi)容是把雙刃劍，讓平臺產(chǎn)生高額的成本，但并不能帶來與之匹配的收入。
近日，QQ音樂相繼把一些獨家版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂和多米音樂，與酷狗、酷我音樂的轉(zhuǎn)授談判也在進行中。QQ音樂方面稱，希望行業(yè)開放版權(quán)，在技術(shù)、渠道以及產(chǎn)品體驗等方面進行比拼。
騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示，我們跟唱片公司的想法是一樣的，希望可以把整個市場做到更正規(guī)，因為整個內(nèi)地市場如果做到很正規(guī)化的時候，整個產(chǎn)業(yè)鏈就會越來越健康！就會帶動更好的商業(yè)模式出來。
據(jù)了解，除網(wǎng)易云音樂外，QQ音樂也曾與多家版權(quán)方展開談判，以期為用戶推送更多正版音樂。
正版化之后：在線音樂如何賺錢？
正版化只是互聯(lián)網(wǎng)音樂規(guī)范運營的第一步，作為商業(yè)公司，最關(guān)鍵的仍然是要考慮如何盈利的問題。作為音樂行業(yè)的“大佬”，宋柯和高曉松曾多次呼吁音樂收費，但是數(shù)年過去，音樂收費仍然只是一個口號。在沒有付費環(huán)境的情況下，沒有哪個平臺愿意貿(mào)然實行下載收費，必須創(chuàng)新商業(yè)模式。
據(jù)了解，目前大部分的音樂平臺都靠廣告獲得收入，但是音樂播放過程中廣告展示的空間十分有限，想要讓公司健康化發(fā)展仍需要尋找其他的盈利模式。
QQ音樂方面的模式則更為成熟一些。除了已有的QQ會員和廣告收入，在過去的一年，QQ音樂與唱片公司合作推出了數(shù)字音樂專輯，取得了不錯的成績。據(jù)QQ音樂數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林透露，QQ音樂今年數(shù)字專輯的總銷量已突破700萬，其中，打響頭炮的周杰倫數(shù)字音樂專輯《哎呦，不錯哦》銷量超過16萬張；BIGBANG，”MADE”系列迷你數(shù)字音樂專輯發(fā)行3張就已突破188萬。
除此之外，QQ音樂還推出了QQ音樂跨年演唱、QQ音樂尊享音樂會、QQ音樂年度盛典暨巔峰榜頒獎典禮等一系列線下品牌活動與粉絲互動。
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