12月7日消息，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)今日在成都發(fā)布《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。
《報(bào)告》指出五大趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，第一，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的全民化趨勢(shì)；第二，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時(shí)代的全面到來(lái)；第三，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看行為的新常態(tài)；第四，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局馬太效應(yīng)日趨顯著；第五，智能電視進(jìn)入發(fā)展快車道。
過(guò)去五年，視頻是快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用，雖視頻用戶規(guī)模人口紅利下降，但普及率仍最高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)視頻網(wǎng)民年齡29歲以下占57.4%，但40歲以上增加11.5%，占比達(dá)18.4%，意味著消費(fèi)群體也從年輕化逐步進(jìn)入到全民化。
網(wǎng)絡(luò)視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，各大網(wǎng)站擲重金布局大IP，從爭(zhēng)奪熱門電影、電視劇和綜藝等節(jié)目獨(dú)播權(quán)到研發(fā)、制作網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，可謂是風(fēng)生水起。對(duì)此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，“此前一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)視頻一直被盜版，被混亂的行業(yè)秩序所侵害，現(xiàn)在進(jìn)入到大IP時(shí)代是得益于行業(yè)的成熟與政府的支持。如若盜版在市場(chǎng)上橫行，那么是無(wú)法建立起生態(tài)的。因此需要通過(guò)監(jiān)管網(wǎng)盤、打擊盜版等方式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，全力推動(dòng)正版發(fā)展。“
此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)在會(huì)上闡述了《報(bào)告》中的另一發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)視頻用快速增長(zhǎng)，付費(fèi)觀看行為新常態(tài)化，付費(fèi)商業(yè)模式基本確立。”周結(jié)介紹到。2016年，視頻網(wǎng)站通過(guò)熱門節(jié)目的差異化來(lái)吸引付費(fèi)用戶，又因影視版權(quán)方逐漸縮小窗口期將視頻網(wǎng)站作為電影的重要發(fā)行渠道，由此帶動(dòng)用戶迅速增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)用戶比例占35.5%，在2015年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)18.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近幾年最大幅度增長(zhǎng)。根據(jù)周結(jié)的解讀，付費(fèi)用戶呈偏男性化、高收入、高學(xué)歷等特點(diǎn)，模式以包月為主，包月用戶的比例是2014年的2.8倍。
本次《報(bào)告》也指出了移動(dòng)端市場(chǎng)的問(wèn)題，即馬太效應(yīng)嚴(yán)重，強(qiáng)者愈強(qiáng)已逐漸拉開(kāi)差距。周結(jié)表示，“商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，熱播劇和綜藝主要集中在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊這三大網(wǎng)站?！睋?jù)了解，市場(chǎng)份額超過(guò)50%有三家，第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額在25%一下，由此可見(jiàn)差距之明顯。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋終端1.96億臺(tái)，激活終端1.10億臺(tái)。雖然智能手機(jī)使用頻率高達(dá)95%，但大屏電視使用率持續(xù)飆升，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用電視上網(wǎng)看視頻已比2015年翻一番。周結(jié)對(duì)此補(bǔ)充道，“互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目供應(yīng)充足，基于此用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的依賴有所提升?！庇嘘P(guān)數(shù)據(jù)表明，46.5%的用戶每天使用2小時(shí)以上智能電視臺(tái)，39.5%的用戶每天使用2小時(shí)以上互聯(lián)網(wǎng)盒子?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將打開(kāi)一幅新的畫卷，具體打開(kāi)后是何樣子，是非常值得期待的。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，“之所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)充滿期待是因?yàn)槲覀兛吹搅艘曨l從年輕化應(yīng)用體上向全民化轉(zhuǎn)變；也看到了視頻與IP不斷優(yōu)質(zhì)化；還看到大平臺(tái)力量越來(lái)越強(qiáng)大，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，除手機(jī)端外，大屏方向也值得期待；同時(shí)商業(yè)模式多元化、生態(tài)更為健康，整個(gè)行業(yè)前景充滿光明。”
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