談到TED，我們就會(huì)想起網(wǎng)上那些演講合輯，對(duì)許多人來說，這些都是英語(yǔ)學(xué)習(xí)的材料而已。但在地球另一端，它不只是一些冷冰冰的視頻，而是正在影響和改變著真實(shí)世界的思想盛宴。
2017年的TED大會(huì)于北京時(shí)間今日在加拿大溫哥華開幕。這場(chǎng)會(huì)議只有1000多名觀眾，但是參與者和關(guān)注者的數(shù)量卻一點(diǎn)也不少，比如說今年的門票（8500美元）早已在1年前被搶購(gòu)一空。
創(chuàng)立之初TED三個(gè)字母代表的是“科技（Technology）、娛樂（Entertainment）和設(shè)計(jì)（Design）”，但現(xiàn)在的演講內(nèi)容早已囊括了人類思維可以觸及到的一切，從哲學(xué)到商業(yè)，從學(xué)術(shù)到技術(shù)，那些演講者帶來了種種不同的故事。
1984年，建筑師和圖形設(shè)計(jì)師理查德·索·沃曼舉辦了歷史上的第一場(chǎng)TED大會(huì)。
▲第一期TED活動(dòng)的一名演講者
老實(shí)說，這并不是一場(chǎng)成功的大會(huì)，注冊(cè)人數(shù)沒達(dá)到預(yù)期，會(huì)議的投資人拒絕出席，到場(chǎng)的觀眾只有兩三百人：科技界有自己的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，娛樂界和設(shè)計(jì)界的人覺得沒必要來。如果說這次大會(huì)有什么可以讓后世銘記的地方，那一定是蘋果公司帶來的第一代蘋果麥金塔電腦。
這場(chǎng)大會(huì)有多失敗呢？沃曼和他的投資人都賠了錢，6年之后，也就是1990年，第二屆TED大會(huì)才得以召開。
峰回路轉(zhuǎn)的是，1992年的第三界會(huì)議上，沃曼請(qǐng)來了微軟CEO比爾·蓋茨、Adobe創(chuàng)始人之一約翰·沃諾克、蘋果CEO約翰·斯考利，門票被立刻一售而空，TED也成了最具影響力的大會(huì)之一。此后TED才得以年年舉辦，一直到現(xiàn)在，比爾·蓋茨更是多次登臺(tái)。
▲微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨參與過多次TED演講
TED本是一場(chǎng)為精英舉辦的交流會(huì)，從第一屆開始，門票價(jià)格就高達(dá)4000美元。2001年，克里斯·安德森買下TED，隨后在2016年，他將門票價(jià)格提升到了6000美元。今天無論是8500美元的普通票，還是17000美元的捐贈(zèng)票都已經(jīng)早早被席卷一空。
2006年以前，TED的觀眾只有現(xiàn)場(chǎng)的1000多人。但這一年，安德森做出一個(gè)大膽的決定：將演講視頻免費(fèi)放在網(wǎng)上。TED認(rèn)為，一場(chǎng)演講只有1000多位聽眾，即便他們都是重量級(jí)的，但影響力依然有限。他們希望將TED影響力擴(kuò)大，正如其口號(hào)所說的“想法值得傳播（ideas worth spreading）”。
這個(gè)想法大獲成功：一年之內(nèi)視頻瀏覽量超過了1000萬，六年之內(nèi)達(dá)到了10億。這個(gè)曾經(jīng)的排他性大會(huì)轉(zhuǎn)變成了面向全球普通人的的思想工廠。
對(duì)于科技愛好者來說，今年的TED最大的亮點(diǎn)就是28號(hào)特斯拉CEO馬斯克的演講，演講主題是“未來的你（The Future You）”。
這是TED官網(wǎng)上觀看量最多的一個(gè)視頻，觀看量超過4300萬次。
在觀看最新一期的TED視頻時(shí)，我們不妨聽聽那些真正參與了TED的人是怎么看待這場(chǎng)改變世界的盛會(huì)的：
肯·羅賓遜(教育家、TED演講視頻觀看數(shù)第一)：那時(shí)，它是一個(gè)非同尋常的大會(huì)，更像是一個(gè)俱樂部。演講者身上也帶有一種神秘色彩。在其他大多數(shù)會(huì)議上，人們都會(huì)時(shí)不時(shí)地看表，看看下一個(gè)休息時(shí)間何時(shí)到來。但是在TED大會(huì)上，人們都極度渴望進(jìn)入到下一場(chǎng)會(huì)議中，想盡辦法搶到最佳座位。
凱利·斯托策爾(TED內(nèi)容總監(jiān))：不過，邀請(qǐng)演講者在TED大會(huì)上當(dāng)著鏡頭進(jìn)行演講就像是一個(gè)銷售工作：“放棄你生活中的5天時(shí)間來做一次演講。這次演講是在一個(gè)封閉的房間內(nèi)，面向1000人，但是我保證你會(huì)喜歡上它?！?/p>
克里斯·安德森(TED CEO)：我們從一開始就相信，這間屋子里會(huì)發(fā)生一些特別的事情。問題是如何將這一魔力傳播出去，最初我們認(rèn)為最好途徑是電視，但結(jié)果證明電視觀眾對(duì)此并不感興趣。
▲演員袁姍姍曾參加TEDx寧波的演講（TEDx是TED愛好者得到TED授權(quán)后自行舉辦的活動(dòng)）
瓊·科恩(TED媒體前執(zhí)行制作人)：BBC曾對(duì)我說，節(jié)目太深?yuàn)W了。當(dāng)你聽到BBC這么說時(shí)，你還能怎么做？
杰森·維什諾(TED前視頻總監(jiān))：我也不認(rèn)為人們會(huì)在周四晚上8點(diǎn)沖回家中觀看一場(chǎng)深?yuàn)W的學(xué)術(shù)講座。因此，我們并沒有將TED引入電視，我與安德森、科恩的首次對(duì)話就是討論將TED引入互聯(lián)網(wǎng)。
戴爾·伯格(雅虎財(cái)經(jīng)科技專欄作家、早期TED網(wǎng)絡(luò)演講者)：我原本認(rèn)為這可能更多地是一個(gè)試驗(yàn)性形象工程，而不是能夠能夠改變世界的項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)只有很少人擁有快到足以觀看流媒體視頻的網(wǎng)速。不過，它也不是一個(gè)旨在覆蓋所有人的項(xiàng)目。
安德森：感覺的確很冒險(xiǎn)。人們花那么多錢來參加TED大會(huì)，你卻一下在互聯(lián)網(wǎng)上將它們?nèi)棵赓M(fèi)開放……但是在2005年的TED大會(huì)上，克萊·舍基(Clay Shirky)等演講者討論了互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)協(xié)作的能力，所以我們對(duì)免費(fèi)開放演講視頻的作法深信不疑。
科恩：我們決定推出能夠覆蓋我們內(nèi)容面的6部視頻，這些視頻的演講者是肯·羅賓森(Ken Robinson)、戴爾·伯格(David Pogue)、阿爾·戈?duì)?Al Gore)、漢斯·羅斯林(Hans Rosling)、馬加拉·卡特(Majora Carter)、托尼·羅賓斯(Tony Robbins)。我們希望把這些演講者打造成搖滾明星一樣，為此我們可能作出了100個(gè)技術(shù)決策。
維什諾：我腦子里想的一個(gè)關(guān)鍵問題是，如何營(yíng)造出一種氛圍，讓在家中觀看視頻的用戶就仿佛是坐在大會(huì)中的最佳座位上聆聽演講一樣，如何通過燈光或攝像機(jī)角度為觀眾提供身臨其境的感覺？因此，首先我要做的就是將房間內(nèi)的攝像機(jī)數(shù)量提高一倍。
科恩：其實(shí)無形中還存在一個(gè)問題，那就是我們?nèi)绾闻臄z演講。如果演講者在表達(dá)一種觀點(diǎn)，向左方張開他們的雙臂，我們就會(huì)做一個(gè)剪輯，與他們的運(yùn)動(dòng)方位結(jié)合在一起；如果他們討論的是一種親密內(nèi)容，我們就把距離推近；如果他們做出了一個(gè)橫掃世界的手勢(shì)我們就把鏡頭拉回。
安德森：我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為有1萬人觀看視頻就證明我們成功了。2006年6月，在我們將視頻放到互聯(lián)網(wǎng)的第一天，觀看量約為1萬次，但是它并未遵循衰減指數(shù)曲線降至零。第二天的視頻觀看量超過了第一天，第三天的視頻觀看量超過了第二天。這是因?yàn)槿藗兿蚝糜艳D(zhuǎn)發(fā)了視頻鏈接。
科恩：這么做的一大驚喜是，羅賓遜和羅斯林備受歡迎。他們的演講成為TED歷史上最受歡迎的兩個(gè)演講。
羅賓遜：我常常會(huì)被這一措辭逗笑，“史上觀看量最多的TED演講”，其實(shí)只有10年時(shí)間。自《死海古卷》那期后，我的演講就不是觀看量最多的演講，目前的觀看量略高于4300萬次。
維什諾：在這些視頻被發(fā)布到網(wǎng)上幾周后，安德森稱：“我已經(jīng)重新思考了我們的商業(yè)計(jì)劃。我們現(xiàn)在是一家媒體平臺(tái)?！?/p>
安德森：這是我們做出的最重要決定——投資一大筆錢建設(shè)專門免費(fèi)發(fā)布所有演講視頻的網(wǎng)站。我們知道這可能會(huì)干擾到足夠多的觀眾，令他們難以選擇是否參加大會(huì)，但我們認(rèn)為，就是這樣，讓世界接受它。這一決定對(duì)我們?cè)斐闪撕艽笥绊懀驗(yàn)槲覀円殉撩杂谶@種激進(jìn)式的開放，免費(fèi)提供一切演講。這導(dǎo)致我們?cè)趲啄旰蠓艞壛薚ED品牌本身，開始舉辦TEDx大會(huì)。
羅賓遜：即便當(dāng)放棄原有品牌，使用TEDx時(shí)，越來越多的人想要參加大會(huì)，更多人觀看視頻。這其中發(fā)生了一段有趣的事情：我在演講中提到正在寫一本名為《Epiphany》的書，但是在這段演講拍攝三個(gè)月后，我們決定把書名改為《The Element》。自此之后，我的TED演講引發(fā)了觀眾對(duì)于名為《Epiphany》的書籍的興趣，但對(duì)我沒有影響。我常常想我必須回頭找安德森，看看能否把錄音加到原帶上。
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