如果你經(jīng)常逛微博或者朋友圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)最近有一大波動(dòng)物表情甚至便便“入侵”你的生活（就像上面視頻那樣）。這其實(shí)是蘋果公司今年最受關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品iPhone X上的一項(xiàng)新功能——Animoji。（用Animoji重現(xiàn)經(jīng)典電影片段視頻：點(diǎn)此觀看）
Animoji動(dòng)畫表情成為社交網(wǎng)絡(luò)新一道風(fēng)景線
從名稱上看，我們很容易聯(lián)想到Emoji表情，從而把它看成是Emoji的升級(jí)版。事實(shí)上，Animoji有趣的地方在于它能夠通過(guò)iPhone X前置的深感鏡頭，捕捉用戶面部50塊肌肉，從而讓這些“小動(dòng)物”模擬人的表情，活靈活現(xiàn)。
Animoji模擬人的面部表情
于是，你就在社交網(wǎng)絡(luò)上看到了各種各樣有趣的動(dòng)畫表情。更有意思的是，一名外國(guó)網(wǎng)友把這些表情植入到經(jīng)典電影的場(chǎng)景中，帶來(lái)了一部有趣的視頻短片。
其實(shí)，回過(guò)頭來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)蘋果公司每一個(gè)階段推出的照片功能都會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)潮流。Animoji是這樣，當(dāng)初iPhone 6s上的Live Photos也是這樣。究竟是什么原因讓蘋果公司推出的新功能在社交網(wǎng)絡(luò)流行開來(lái)呢？
分享本身是一種象征
說(shuō)回Animoji，用戶之所以愿意分享動(dòng)畫表情，一定程度上有“曬一曬”的情感在里面。實(shí)話講，如今iPhone X的價(jià)格和當(dāng)初iPhone 4剛發(fā)布時(shí)相比，處在同一水準(zhǔn)上。如今花9988元買一部手機(jī)和當(dāng)年花4999元買一部手機(jī)同樣讓人心疼。所以，既然拿到了首批iPhone X，我當(dāng)然要曬曬。
于是，Animoji也成為“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”最好的表現(xiàn)形式。
這些功能本身就很有趣
從另一個(gè)角度說(shuō)，這些功能本身也很有意思。如果你第一次上手iPhone X，你最想試試它的哪些功能？Face ID排第一，人像光效排第二，那么第三也應(yīng)該是Animoji了。蘋果借助原深感鏡頭讓動(dòng)畫表情和用戶表情一致，至于最后成品效果什么樣，則完全取決于用戶。
每個(gè)人創(chuàng)作的都不一樣
對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，這種思路早已輕車熟路：給用戶（開發(fā)者）一個(gè)平臺(tái)，讓他們?cè)谔O果的規(guī)則里自由發(fā)揮。這路子開發(fā)者恐怕體會(huì)地更深一些，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)ARKit就是一個(gè)很好的例子。
也正因?yàn)槿绱耍珹nimoji本身充滿了可塑性和趣味性。你可以想象，制作一段有趣的表情，這個(gè)表情雖然沒(méi)有你的臉，卻擁有你的面，同時(shí)能說(shuō)出你想說(shuō)的話，是不是很有意思？甚至你能像上面那段視頻一樣做一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
不是沒(méi)人做過(guò)只是沒(méi)火起來(lái)
類似Animoji這樣的拍照新功能（Animoji本身是一段視頻），過(guò)去蘋果公司也做了不少，并且毫無(wú)意外的會(huì)流行一陣，比如Live Photos。不過(guò)在Live Photos問(wèn)世前，其他廠商也做過(guò)類似的功能，只不過(guò)沒(méi)流行起來(lái)。其中比較有名的應(yīng)該是在HTC One上首次亮相的HTC Zoe。
HTC One擁有和Live Photos相似的功能
HTC Zoe會(huì)記錄快門按下前連續(xù)5張照片，和快門后連續(xù)15張照片，并將它們合成一段4秒短視頻。從玩法上說(shuō)它和Live Photos極其相似，但是它有一個(gè)缺陷——分享以后只是一張靜態(tài)照片——導(dǎo)致它沒(méi)能在社交軟件上流行起來(lái)。
而造成HTC Zoe分享效果不理想，或者說(shuō)根本不能分享的原因，一部分在HTC，另一部分則是類似微博這樣的社交類App并不支持相應(yīng)格式的分享。微博不支持自然就無(wú)法分享，而想讓開發(fā)者為某一家手機(jī)廠商或某一款手機(jī)單獨(dú)添加相應(yīng)的支持，恐怕除了蘋果沒(méi)有其他廠商能夠做到。
蘋果的生態(tài)帝國(guó)是這些功能的后盾
一方面因?yàn)樘O果公司具備這樣的影響力，用戶數(shù)量達(dá)到了一定比例，再說(shuō)直白點(diǎn)就是用iPhone的人多。有句玩笑說(shuō)得在理：這世上只有兩種手機(jī)——iPhone和其他。用得人多了，分享傳播也就容易多了，也因?yàn)橛玫萌硕?，開發(fā)者愿意做相應(yīng)的適配吸引用戶。這是一個(gè)良性循環(huán)，一個(gè)難以形成而一旦形成就難以打破的循環(huán)。
而另一方面，蘋果公司希望通過(guò)這些小功能讓自己的生態(tài)更豐富。如果說(shuō)iOS平臺(tái)基本框架已經(jīng)搭好，那么像Animoji和Live Photos這樣的功能讓iOS變得與眾不同，從而吸引更多用戶進(jìn)入到蘋果的生態(tài)之中。
這就是蘋果對(duì)應(yīng)用生態(tài)的建設(shè)與掌控。上文我們也說(shuō)到，蘋果會(huì)讓開發(fā)者在自己的規(guī)則下自由發(fā)揮。同樣，當(dāng)某一項(xiàng)新功能推出時(shí)，蘋果會(huì)向開發(fā)者開放相應(yīng)的接口。雖然選擇權(quán)還在開發(fā)者，可是生存在蘋果的生態(tài)里，開發(fā)者當(dāng)然也愿意把這個(gè)生態(tài)壯大。
于是，又回到那個(gè)老問(wèn)題，用戶越來(lái)越多，開發(fā)者愿意第一時(shí)間開發(fā)，讓生態(tài)壯大，而iOS越來(lái)越好，更多的用戶就愿意進(jìn)來(lái)。一旦這個(gè)循環(huán)開始，它就會(huì)像滾雪球一樣持續(xù)下去。
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