12月26日消息，阿里旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布了《中國現(xiàn)場娛樂消費洞察報告》（以下簡稱報告），報告對現(xiàn)場娛樂的消費人群和行為進(jìn)行分析，90后已經(jīng)成為現(xiàn)場娛樂消費新貴。
90后粉絲為愛豆豪擲真金白銀
報告顯示，截止目前，中國現(xiàn)場娛樂的女性消費者占比57%，比男性要高出14個百分點，尤其在戲劇、舞蹈等文藝演出類目上，女性消費者表現(xiàn)出明顯的偏好。不過，男性在體育賽事類方面的票房貢獻(xiàn)突出，占到七成左右，對于曲苑雜壇的偏好也高出女性。
從年齡上看，2017年90后在現(xiàn)場娛樂消費人群中票房貢獻(xiàn)力最強、達(dá)到58%，尤其95后占比20.6%，這意味著十人里起碼有兩人是95后——而在2012年，95后消費者剛剛以2.1%的占比超過70后（1.71%）。80后貢獻(xiàn)度排名第二，占比34.13%，而2012年其貢獻(xiàn)率還遙遙領(lǐng)先達(dá)到54%以上，之后貢獻(xiàn)比例逐年呈較大幅度下滑。70后近年人數(shù)比例小幅下滑，目前僅為5.66%。
相比其它娛樂方式，現(xiàn)場娛樂演出的票價相對較高，近五年來價格穩(wěn)定在1200元左右，不過真愛粉們表示對此毫無壓力，愿意“去現(xiàn)場，為所愛”。
“跨城觀演”在二線發(fā)達(dá)城市升溫
數(shù)據(jù)顯示，跨城觀演已成為一種流行，地域不再成為阻礙粉絲去現(xiàn)場為明星打Call的關(guān)鍵因素。2012年以來至2017年，用戶跨城觀演的票房貢獻(xiàn)占比從19%連年增至32%，目前演唱會和體育賽事票房表現(xiàn)最為突出，占比分別為43%、28%。
從跨城觀影的粉絲比重維度來看，受一線城市的輻射，蘇州、寧波、佛山三個二線發(fā)達(dá)城市的現(xiàn)場娛樂訴求也非常熱烈，跨城觀演粉絲在這些城市占比已超六成，爆發(fā)出較高的票房潛力；杭州、南京、廣州、深圳、成都、上海緊隨其后，比重從37%~18%不等，北京也進(jìn)入全國前十強之列。
個唱勞模還屬“樂壇常青樹”
近年來開個唱的新晉歌手越來越多，但每年都舉辦演唱會的明星藝人，非“樂壇常青樹”莫屬。報告顯示，蔡琴、小野麗莎、費玉清位居“歷年票房貢獻(xiàn)價值榜”前五名，另兩組歌手則是五月天和鳳凰傳奇。
同時，陳奕迅、張學(xué)友、周杰倫、張惠妹在過去六年間召開演唱會場次數(shù)超過百場，堪稱個唱“勞?！保愞妊父且?37場個唱位居“勞?！卑袷住?/p>
數(shù)據(jù)還顯示，經(jīng)過多年的市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，“開心麻花、孟京輝、賴聲川”等票房已占話劇市場半壁江山。
此外，根據(jù)熱門小說、影視劇、游戲的IP舞臺化改編風(fēng)潮也在發(fā)酵，其中以《盜墓筆記》系列舞臺劇、《三體》舞臺劇、《解憂雜貨店》話劇、《巧虎》系列兒童劇最具代表性。預(yù)計未來這類圍繞強IP的改編將不斷增多，IP舞臺化風(fēng)潮仍將延續(xù)。
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