手機(jī)市場(chǎng)走向疲軟怎么辦？手機(jī)廠商的對(duì)策仿佛紛紛聚焦在了一個(gè)點(diǎn)上，那就是漲價(jià)，在這方面最具代表性的莫過(guò)于蘋果，而其它廠商也在悄然跟進(jìn)。
▲手機(jī)品牌旗艦機(jī)型起售價(jià)格與用戶換機(jī)周期
結(jié)合已有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從2015開(kāi)始，無(wú)論是全球市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，手機(jī)用戶的換機(jī)周期都在大幅攀升。以全球手機(jī)用戶的換機(jī)周期為例，2015年時(shí)為19.23月，2016年上升至21.6月，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2017年的換機(jī)周期更是上升到了32.4個(gè)月。另有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)用戶方面，也基本在近三年間，從1年更換一部手機(jī)，變?yōu)榻咏?年換一部手機(jī)。
于此同時(shí)，主流品牌旗艦機(jī)的價(jià)格也均會(huì)在換機(jī)周期發(fā)生上升的次年選擇上漲，例如在2015年用戶的換機(jī)周期開(kāi)始上漲后，2016年開(kāi)始，蘋果的Plus系列開(kāi)始較上代售價(jià)略微提升，iPhone 7 Plus變?yōu)?388元起售，而隨著2016年、2017年換機(jī)周期增長(zhǎng)幅度的顯著增加，iPhone X直接來(lái)到8388元，今年iPhone Xs Max更是來(lái)到9599元。
另從三星Galaxy系列、華為P系列（沒(méi)有選擇Mate系列作為參考的原因是今年的售價(jià)還未知）的售價(jià)來(lái)看，也開(kāi)始在近三年開(kāi)始逐漸上漲。甚至，華為還推出了Mate系列的保時(shí)捷版Mate RS手機(jī)來(lái)進(jìn)一步提升旗艦機(jī)型的售價(jià)。三星方面，也通過(guò)推出8GB+512GB版的機(jī)型，來(lái)向上抬高手機(jī)的售價(jià)。
顯然，近三年來(lái)，手機(jī)品牌旗艦機(jī)型起售價(jià)格與用戶換機(jī)周期存在著正相關(guān)的關(guān)系，也就是說(shuō)，盡管用戶的換機(jī)周期延長(zhǎng)了，但由于手機(jī)廠商提升了產(chǎn)品售價(jià)，在業(yè)績(jī)上也就不會(huì)存在太大問(wèn)題。甚至蘋果在剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)里面，當(dāng)季營(yíng)收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)為115.19億美元，比去年同期增長(zhǎng)32%。在消費(fèi)者欲望降低的情況下，高單品售價(jià)卻帶來(lái)了更高收益，盡管外界對(duì)于產(chǎn)品定價(jià)的吐槽之聲越來(lái)越大。
盡管蘋果的營(yíng)收高歌猛進(jìn)，但蘋果iPhone的三季度銷量?jī)H為4130萬(wàn)部，比去年同期的4102.6萬(wàn)部只增長(zhǎng)了1%?？梢?jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于蘋果手機(jī)的吸引力正在趨于理性，但相較于三年前翻了一倍的售價(jià)，也讓傾向于兩年一換機(jī)的消費(fèi)者，卻要掏上以往一年一換機(jī)時(shí)的總價(jià)，來(lái)買上一部分手機(jī)，也就是說(shuō)，消費(fèi)者交到商家手里的總價(jià)其實(shí)和以往并無(wú)差別。例如，小明在2013年買了iPhone 5s，在2014年買了iPhone 6 Plus，共花了11376元，但到了今年買一部iPhone XS Max時(shí)，卻一下就花了9599元。此處還僅按最低容量的售價(jià)進(jìn)行計(jì)算，要知道蘋果已經(jīng)取消了128GB版本，256GB版本已經(jīng)高達(dá)10999元。
實(shí)際上，用戶逐漸不喜歡每年更換的手機(jī)的理由也十分充分，手機(jī)在日常功能上，3-4年內(nèi)的機(jī)型已經(jīng)均能保障，無(wú)論是移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)、多媒體娛樂(lè)都能進(jìn)行使用。手機(jī)在性能上也趨于過(guò)剩，在非大型3D游戲狀態(tài)下，手機(jī)均保證體驗(yàn)，盡管舊款機(jī)型可能會(huì)慢上一點(diǎn)，但并非達(dá)到了用戶無(wú)法忍耐的情況。
近日，又有消息傳出稱，蘋果將會(huì)在明年推出5G手機(jī)，不過(guò)售價(jià)將會(huì)繼續(xù)提高，起售價(jià)將會(huì)過(guò)萬(wàn)元。但是，通過(guò)將產(chǎn)品漲價(jià)，來(lái)滿足企業(yè)自身的利潤(rùn)需求，抵消消費(fèi)市場(chǎng)走向疲軟的影響，是飲鴆止渴，還是長(zhǎng)久之計(jì)，恐怕多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得是前者。
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