北京時間10月31日消息，周二發(fā)布的新款iPad和Mac電腦為蘋果公司提供了多年來的最強大假日季產(chǎn)品線，這使得一些分析師認為，蘋果今年的假日季營收有望首次達到1000億美元。
▲圖1：庫克主持新品發(fā)布會
在9月份在其加州庫比蒂諾總部發(fā)布新一代iPhone和Apple Watch后，蘋果又在紐約布魯克林舉辦了幾個月來的第二場產(chǎn)品發(fā)布會，并借此提高了產(chǎn)品線的價格。蘋果將低配版新MacBook Air和更大尺寸版iPad Pro的起售價提高了200美元。
新品價格上漲
漲價已經(jīng)成為了蘋果策略的一部分。目前，智能機和PC市場均增長乏力。
分析師稱，兩場發(fā)布會標志著蘋果產(chǎn)品線完成了多年來的最徹底調(diào)整。“蘋果即將迎來一個強勁的假日季，”市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)稱。
▲圖2：新iPad Pro
iPad獲得了自2010年首次推出以來的最大范圍的重新設(shè)計，把一個更大尺寸的屏幕擴充到了一個更小的框架中，并使用面部識別攝像頭取代了Home鍵。
iPad Pro配備了蘋果最強大的移動處理器——A12X仿生芯片，借鑒了iPhone X的技術(shù)：使用FaceID攝像頭和更窄的邊框，讓屏幕更加靠近設(shè)備邊緣。在兩款新iPad機型中，更大的一款和美國信紙差不多大，8.5x11英寸，重量為1.4磅(約合0.6公斤)，比前一代機型更輕。
兩款多年沒有大幅更新的入門級Mac——MacBook Air筆記本和Mac mini臺式機——也得到升級，迎來新的外觀設(shè)計和技術(shù)。
“這是蘋果對Mac和iPad產(chǎn)品線的一次綜合更新，為假日季提供了極為強大的產(chǎn)品線，”市場研究公司CCS Insight分析師杰夫·布拉伯(Geoff Blaber)稱，“iPad Pro迎來了一次重大更新，應該會帶來一個穩(wěn)健的換機周期，尤其是吸引在兩三年前購買第一代iPad Pro的用戶?！?/p>
配置的升級也帶來了成本的飆升。如果消費者選擇最高1TB的更大存儲選項，并購買更新后的Apple Pencil手寫筆、鍵盤保護套等配件，那么他們在新iPad Pro上的花費將超過2000美元。
新款11英寸iPad Pro的起售價為799美元，高于去年10.5英寸版本的649美元。12.9英寸版機型起售價為999美元，也高于一年前的799美元。
▲圖3：iPad銷量增長陷入停滯
最新版MacBook Air配備了視網(wǎng)膜顯示屏和Touch ID指紋閱讀器，現(xiàn)在的起售價提升到了1199美元，比此前的售價高出了200美元。更新后的Mac mini起售價為799美元，高于此前機型的499美元。
“蘋果的定價權(quán)在消費電子領(lǐng)域依舊無人能敵，”布拉伯稱，他指出舊款MacBook Air的售價依舊為999美元，“蘋果一直在沿用‘好、優(yōu)、棒’的定價策略?！?/p>
新iPad的推出正值蘋果平板電腦在經(jīng)歷多年下滑后開始增長之際?！疤O果漲價是對這款產(chǎn)品韌性的一個證明，”布拉伯表示。
假日季營收或首次達1000億美元
和其他PC和智能機制造商相比，蘋果一直對其設(shè)備收取更高售價。蘋果龐大的用戶群證明，消費者已經(jīng)準備好為更纖薄的設(shè)計，更簡單的可用性買單，即便是三星等對手能夠搶先實現(xiàn)相同的技術(shù)突破。
幾年前，蘋果已經(jīng)開始測試消費者對更高售價的容忍度，例如純金版Apple Watch Edition的售價超過了1萬美元。該手表目前已經(jīng)停售。
去年，蘋果賭定消費者將會支付逾1000美元購買重新設(shè)計的新款iPhone X，并大獲成功。在產(chǎn)品平均售價增長的推動下，蘋果今年的季度營收和利潤總是能夠超過華爾街預期，即便是在iPhone銷量增長乏力的情況下。
現(xiàn)在，一些分析師預計，蘋果年底購物季營收可能會首次達到1000億美元，創(chuàng)造新的里程碑。今年8月，蘋果成為了首家市值超過1萬億美元的美國公司。
在周四即將發(fā)布的財報中，蘋果將會釋放是否可以實現(xiàn)假日季營收達到1000億美元的信號，并提供假日季業(yè)績展望。
加拿大皇家銀行分析師預計，截至9月份的第四財季，蘋果營收將同比增長大約18%至620億美元，但iPhone銷量只會增長2%至4760萬部。
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