12月2日消息，據(jù)國外媒體報道，迪士尼在線視頻流媒體業(yè)務(wù)將放棄康卡斯特的FreeWheel廣告平臺，轉(zhuǎn)而與Alphabet子公司谷歌獨家合作，后者在在線電視廣告領(lǐng)域正變得越來越受歡迎。
隨著越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)而不是通過傳統(tǒng)衛(wèi)星電視來觀看喜愛的電視節(jié)目，這為廣告公司更好的銷售解決方案打開了大門。與來自網(wǎng)絡(luò)和分銷商的傳統(tǒng)銷售團隊相比，數(shù)字原生解決方案具有優(yōu)勢，因為它們?yōu)殇N售人員和廣告買家服務(wù)可能需要更少的時間，同時提供更好的結(jié)果。
這就是為什么康卡斯特在2014年收購了FreeWheel，以便在自己處理數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，并在流媒體電視領(lǐng)域贏得一批新客戶，包括迪士尼和?？怂?。與此同時，谷歌在DoubleClick平臺上開發(fā)了新的工具，以利用在線視頻日益流行的優(yōu)勢。
谷歌在市場開拓方面取得了長足的進(jìn)步，與CBS、A&E網(wǎng)絡(luò)、AMC網(wǎng)絡(luò)簽訂了使用谷歌廣告經(jīng)理（Google Ad Manager）的合同。迪士尼的交易使它在市場上更具影響力。
谷歌贏了
迪士尼同意使用GoogleAd Manager來處理迪士尼、ABC、ESPN、Freeform、Marvel、皮克斯和星球大戰(zhàn)的數(shù)字廣告。值得注意的是，Hulu(及其10多億美元的廣告收入)將繼續(xù)留在Hulu的本土廣告平臺上。
一位業(yè)內(nèi)高管表示，總的來說，這筆交易可能為谷歌帶來每年數(shù)千萬美元的收入。老實說，對于上個季度廣告收入達(dá)到290億美元的谷歌來說，這并不是一個巨大的推動力。
然而，迪士尼給予谷歌的是一個在快速增長的市場上的據(jù)點。迪士尼正積極尋求超高端和直接面向消費者的流媒體視頻服務(wù)。迪士尼收購了BAMTech的多數(shù)股權(quán)，以支持后端流媒體技術(shù)，以確保像素能夠順利交付給消費者的設(shè)備。它已經(jīng)推出了一種直接面向消費者的視頻服務(wù)(ESPN+)，很快將擁有另一種視頻服務(wù)(Hulu)的多數(shù)股權(quán)，并將在大約一年后推出第三種視頻服務(wù)(Disney+)。此外，該公司還為其不斷增長的電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合提供視頻應(yīng)用和網(wǎng)站支持。
迪士尼將與谷歌合作開發(fā)新的廣告產(chǎn)品。它還將為這些產(chǎn)品提供充足的測試場地，以證明它們在市場上的生存能力。然后，谷歌可以借鑒迪士尼的經(jīng)驗，將其服務(wù)出售給其他媒體公司。這是一個良性循環(huán)，其價值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過與迪士尼直接交易產(chǎn)生的任何收入。
迪士尼從中得到了什么?
雖然這筆交易對谷歌來說是個好消息，但迪士尼給予谷歌的不僅僅是出于心善。
首先也是最重要的一點是，迪士尼能夠通過為幾乎所有數(shù)字資產(chǎn)使用一個廣告平臺來簡化運營。這應(yīng)該能夠更好地針對迪士尼的各種資產(chǎn)投放廣告，并能更好地證明廣告的效果。這一切的最終結(jié)果是，迪士尼(和谷歌)的每條廣告印象的收入增加了。
迪士尼還獲得了一個優(yōu)勢，即與數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一更緊密地合作，開發(fā)新的廣告產(chǎn)品，改善廣告買家和觀眾的體驗。更好的廣告體驗更有可能讓消費者繼續(xù)購買更多內(nèi)容。
迪士尼同意谷歌成為其唯一的數(shù)字廣告平臺，這預(yù)示著谷歌有能力在快速增長的市場中占據(jù)很大份額。但對迪士尼來說，這也是一個聰明的舉動，目的是將其不斷擴大的視頻流應(yīng)用程序和網(wǎng)站組合的價值最大化。
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