北京時(shí)間12月3日，微軟和蘋果為爭奪“美國市值最高的公司”的頭銜展開了為期一周的較量，標(biāo)志著長達(dá)數(shù)十年的競爭重新開始。這場角逐包括各自在行業(yè)里主導(dǎo)地位、遭遇失敗、東山再起、推出標(biāo)志性產(chǎn)品以及兩位變革型商業(yè)領(lǐng)袖：比爾-蓋茨（Bill Gates）和已故的史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）。
標(biāo)普道瓊斯指數(shù)的霍華德-西爾弗布拉特（Howard Silverblatt）表示：“他們在戰(zhàn)斗。”
微軟上周五收盤時(shí)以8510億美元的市值拔得頭籌。蘋果的市值為8470億美元，亞馬遜以8260億美元位列第三。
隨著投資者對Facebook、蘋果、亞馬遜、Netflix和谷歌等所謂“FAANG”的迷戀降溫，科技行業(yè)回到了最開始的情形。
“這是一場美國企業(yè)歷史上幾乎沒有先例的大戰(zhàn)，”華盛頓投資經(jīng)理邁克-費(fèi)爾（Michael Farr）表示?！霸鴰缀螘r(shí)，微軟甚至從未關(guān)心過蘋果。蘋果不夠大，不值得關(guān)注?！?/p>
戰(zhàn)斗還沒有結(jié)束
微軟這次登頂將是2002年以來首次重返榜首。自2012年擊敗埃克森美孚以來，蘋果一直是全球市值最高的公司。
回首往事，過去的巨頭已經(jīng)風(fēng)光不再。曾經(jīng)是一個(gè)明星的老牌企業(yè)通用電氣，在20世紀(jì)90年代和?？松梨谝黄鸾y(tǒng)治著世界，而現(xiàn)在卻正在為它的生命而戰(zhàn)。那時(shí)魅力超凡的杰克-韋爾奇（Jack Welch）領(lǐng)導(dǎo)通用電氣東山再起，而?？松梨谠谀茉葱袠I(yè)占據(jù)了制高點(diǎn)。
IBM在上世紀(jì)80年代和90年代初處于領(lǐng)先地位，但微軟——當(dāng)時(shí)是一家制造“軟件”的新貴——很快就超越了這個(gè)藍(lán)色巨人，成為首屈一指的科技公司。而美國電話電報(bào)公司（AT&T）正努力保持領(lǐng)先地位，甚至一度占據(jù)榜首。
馬里蘭大學(xué)金融學(xué)教授戴維-卡斯（David Kass）表示，技術(shù)和資本主義正在付出代價(jià)。
卡斯說：“1896年道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)最初的12只股票中，如今只有通用電氣勉強(qiáng)維持了下來?！彼f，最終，“蘋果和微軟也將黯然失色?！?/p>
但這一天絕非上周。
蘋果有12.3萬名員工，年銷售額為2650億美元，上一財(cái)年實(shí)現(xiàn)利潤600億美元，現(xiàn)金余額為1220億美元（除去債務(wù)）。蘋果在股票回購上所花費(fèi)的資金比大多數(shù)公司的市值還要高。
蘋果2018年的營收增長了364億美元，相當(dāng)于《財(cái)富》100強(qiáng)企業(yè)一年的總銷售額。
微軟上一財(cái)年的收入為1100億美元，利潤為300億美元。微軟擁有13.1萬名員工，帳面上有1350億美元現(xiàn)金。
21世紀(jì)的涅槃重生
微軟和蘋果的創(chuàng)始人是競爭對手，軟件先驅(qū)蓋茨和夢想家、設(shè)計(jì)天才喬布斯。
如果說蓋茨是軟件之父，那么喬布斯就是個(gè)人電腦之父。
讓時(shí)間回到1997年。這兩家公司已經(jīng)營了20年，當(dāng)時(shí)微軟占據(jù)了上風(fēng)，而蘋果幾乎是死路一條。
由于在個(gè)人電腦軟件領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，微軟成為美國市值第三大的公司，市值1560億美元。
1997年，處境艱難的蘋果公司在美國500強(qiáng)上市公司中排名第456位，市值17億美元，約為微軟的九十分之一。
自21世紀(jì)開始以來，這兩家公司的故事都是一個(gè)涅槃重生的傳奇。
性感的蘋果公司將在iPod、iPhone和魅力十足的發(fā)明家喬布斯的背后，展開長達(dá)10年的騰飛。喬布斯是一位擁有狂熱粉絲的企業(yè)家，在上世紀(jì)80年代中期被逐出公司，十多年后才重返公司。
喬布斯徹底改造了他的公司，不可磨滅地改變?nèi)藗兘涣骱痛虬l(fā)空閑時(shí)間的方式。
費(fèi)爾說：“iPod是第一個(gè)電子產(chǎn)品，它取代了索尼的隨身聽和卡帶。這是我們以前從未見過的東西。蘋果成為電子產(chǎn)品的主宰，并迅速超越微軟和其他所有公司?！?/p>
奄奄一息的蘋果公司很快興旺起來，最終成為世界上市值最高的公司。它非常富有，在截至2018年9月30日的九個(gè)月里，它斥資640億美元回購了自己的股票，創(chuàng)下了美國公司回購股票的紀(jì)錄，足以購買標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)416家公司中的任何一家。
微軟的股票在本世紀(jì)初進(jìn)入了休眠狀態(tài)，成為一個(gè)并不出彩的搖錢樹。這家軟件制造商在Windows和Office產(chǎn)品上獲利豐厚，但無法復(fù)制喬布斯為蘋果品牌注入的魔力。
因?yàn)橐贿B串的失敗——還記得Kin、Zune、諾基亞、Windows Vista嗎？——在時(shí)任首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默（Steve Ballmer）的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟的股票在股票市場上沉寂了10年。
2014來了。薩蒂亞-納德拉（Satya Nadella）接替鮑爾默，將這家科技巨頭轉(zhuǎn)向利潤豐厚且不斷擴(kuò)張的云計(jì)算領(lǐng)域，推出了Azure產(chǎn)品。Windows和office 365的辦公生態(tài)系統(tǒng)成為訂閱業(yè)務(wù)，隨著該公司轉(zhuǎn)向云計(jì)算，營收和利潤飆升。
股價(jià)也是如此。
“關(guān)鍵時(shí)刻是2014年，薩蒂亞把公司的重點(diǎn)放在了它的傳統(tǒng)優(yōu)勢上，”GeekWire編輯、長期擔(dān)任《微軟脈搏》記者的托德-畢曉普（Todd Bishop）說?！八麄儾辉僭噲D超越蘋果。微軟回到了它最擅長的領(lǐng)域。它可能并不酷，但顯然很有價(jià)值?！?/p>
西爾弗布拉特稱，“微軟失寵之際，蘋果在節(jié)節(jié)攀升?，F(xiàn)在，微軟重新塑造了自己，也在崛起?！?/p>
科技熱潮的關(guān)鍵引擎
這兩家公司都在今年夏天大踏步前進(jìn)，它們是科技熱潮中的關(guān)鍵引擎，幫助推動(dòng)了牛市。
蘋果股價(jià)在8月份達(dá)到232美元左右的峰值，使這家位于加州庫比蒂諾的公司成為首家市值1萬億美元的美國上市公司，其市值最高達(dá)到1.12萬億美元。
從那以后，蘋果股票一直很不穩(wěn)定，盡管蘋果上個(gè)季度的銷售額為629億美元，但其股價(jià)在過去六周下跌了20%。
晨星研究分析師阿比納夫-達(dá)烏魯里（Abhinav Davuluri）表示：“我們認(rèn)為蘋果股價(jià)被高估了，因?yàn)閷Phone未來增長的預(yù)期過于激進(jìn)。”
最新款iPhone在9月中旬左右開始銷售，表現(xiàn)不那么強(qiáng)勁。與此同時(shí)，分析師們拼湊出了一幅蘋果iPhone銷量略顯疲軟的圖景。
達(dá)烏魯里稱，“推動(dòng)該股升穿1萬億美元的動(dòng)能很大?？咨系娜魏涡×芽p都可能導(dǎo)致拋售，事實(shí)確實(shí)如此?！?/p>
蘋果在11月1日的財(cái)報(bào)電話會議上宣布，將不再披露iPhone、iPad、Mac筆記本電腦和臺式電腦等產(chǎn)品的銷量。
“我們感到失望的是，不報(bào)告銷量的決定掩蓋了iPhone增長軌跡的機(jī)制，”達(dá)烏魯里說。他將蘋果的目標(biāo)價(jià)調(diào)至200美元，較周二收盤價(jià)174美元高出約15%。
在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟取得了飛速發(fā)展，其股價(jià)在10月漲了兩倍多，達(dá)到115美元的峰值，隨后又在近期科技股拋售中下跌。
“在史蒂夫-鮑爾默的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟處境艱難，”老虎基金首席投資官伊萬-費(fèi)塞斯（Ivan Feinseth）表示?！磅U爾默缺乏薩蒂亞-納德拉那樣的遠(yuǎn)見和執(zhí)行能力?！?/p>
微軟在艱難歲月中堅(jiān)持的一項(xiàng)業(yè)務(wù)是Xbox游戲業(yè)務(wù)，許多人認(rèn)為納德拉會剝離這一業(yè)務(wù)。現(xiàn)在Xbox每年為微軟的銷售額貢獻(xiàn)100億美元，這是一個(gè)強(qiáng)大的獨(dú)立業(yè)務(wù)。
“這是一家令人興奮的公司，”費(fèi)塞斯稱，他對微軟的評級為買入，并代表客戶持有?！八麄兩娅C醫(yī)療、金融、游戲、Surface、零售和人工智能等諸多領(lǐng)域。他們是所有計(jì)算背后的力量。”
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