12月5日，樂(lè)融集團(tuán)在上海舉辦從“融”出發(fā)2019年大屏營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)，這也是樂(lè)融品牌推出以來(lái)首次舉辦推介會(huì)。
樂(lè)融CEO劉淑青劉淑青在會(huì)上表示，OTT已經(jīng)走到了爆發(fā)的前夜，OTT的價(jià)值爆發(fā)，將會(huì)在未來(lái)1-3年出現(xiàn)，這是因?yàn)榱康姆e累必將會(huì)帶來(lái)質(zhì)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的電視人群屬性，也決定了這一平臺(tái)必將成為最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。樂(lè)視智能終端目前保有量超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，電視保有量依然是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一，未來(lái)我們將努力保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
劉淑青認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代無(wú)疑已經(jīng)到來(lái)，文化消費(fèi)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。樂(lè)融的全新戰(zhàn)略，是要聚焦家庭，攜手融創(chuàng)，共同打造家庭全場(chǎng)景的智能文化娛樂(lè)生活。
樂(lè)融要以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和AI智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合平臺(tái)、內(nèi)容、終端、和場(chǎng)景，將用戶(hù)價(jià)值數(shù)據(jù)化，形成線上線下全場(chǎng)景的新社群。
中國(guó)的彩電市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)進(jìn)入了一個(gè)最壞的時(shí)間點(diǎn)，整體市場(chǎng)的發(fā)展基本停滯。進(jìn)入到2016年之后，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量基本在4500萬(wàn)臺(tái)左右徘徊，難有過(guò)去30年那樣的輝煌增長(zhǎng)。但是，同時(shí)樂(lè)融也可以認(rèn)為中國(guó)的彩電市場(chǎng)也是進(jìn)入了一個(gè)最好的時(shí)代，智能電視基本成為了家庭用戶(hù)標(biāo)配?！睒?lè)融品牌營(yíng)銷(xiāo)中心及商業(yè)產(chǎn)品副總裁張磊說(shuō)。
進(jìn)入2013年后，智能電視在終端的滲透率持續(xù)走高。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年智能電視的滲透率將達(dá)到92.6%，未來(lái)兩年更是接近95%。市場(chǎng)上將很難再看到非智能電視出售。智能電視所帶來(lái)的客廳商業(yè)將成為彩電廠商在寒冬存活的核心依托。
張磊認(rèn)為，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，此后還將面臨著更大的挑戰(zhàn)。未來(lái)幾年，整個(gè)行業(yè)吸睛和吸金能力持續(xù)上揚(yáng)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇，未來(lái)的硬件利潤(rùn)會(huì)保持相對(duì)平衡，電視行業(yè)的后半場(chǎng)將進(jìn)入存量的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，比拼的更多是橫向和縱向運(yùn)營(yíng)的能力。
據(jù)介紹，樂(lè)融在硬件和軟件上均有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。硬件方面，樂(lè)視電視始終堅(jiān)持使用Mstar芯片及超大存儲(chǔ)介質(zhì)，并標(biāo)配HDR和4K；高清軟件方面，全新EUI8.0即將推出，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)劇透，EUI8.0的核心宗旨是化繁為簡(jiǎn)，輕量級(jí)的Launcher帶來(lái)了流暢性25%的提升，為用戶(hù)使用軟件服務(wù)應(yīng)用，提供了更多的內(nèi)存空間。
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)此前發(fā)布的《2019中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2017年全球彩電出貨量2.2億，中國(guó)與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區(qū)，雖然自2015年以來(lái)收各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強(qiáng)勢(shì)提升，互聯(lián)網(wǎng)電視正在借助電視更新周期進(jìn)入越來(lái)越多的家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)或正在影響全球客廳媒體格局，而樂(lè)視超級(jí)電視則是最早開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)品牌。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁兼CTO張弘分析，在家庭大屏以三駕馬車(chē)為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經(jīng)由不同類(lèi)型的盒子匯聚在顯示入口，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。廣告、技術(shù)和數(shù)據(jù)作為家庭大屏的生態(tài)土壤，培育和延伸用戶(hù)在直播頻道、視頻點(diǎn)播等收看/互動(dòng)的使用偏好?？v觀中國(guó)家庭大屏市場(chǎng)，截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機(jī)頂盒用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.28億，周活用戶(hù)達(dá)1.61億。其中純OTT用戶(hù)占比15.1%，而且這個(gè)比例對(duì)比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂(lè)視智能終端1200萬(wàn)用戶(hù)收看及使用偏好和電商營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購(gòu)買(mǎi)行為等用戶(hù)群體畫(huà)像，洞察電視背后觀眾的消費(fèi)行為，不僅可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)賦能。
樂(lè)融集團(tuán)運(yùn)營(yíng)副總裁惠釗表示，樂(lè)融與七大內(nèi)容平臺(tái)的接入以及和國(guó)內(nèi)最大新媒體影視版權(quán)提供商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使超級(jí)電視上的內(nèi)容激增近3倍。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每人每天在大屏端花費(fèi)4-5小時(shí)進(jìn)行觀影，用戶(hù)的高粘度帶來(lái)轉(zhuǎn)化的無(wú)限可能。2億次應(yīng)用商店APP分發(fā)，效果較好的類(lèi)型覆蓋視頻、教育、互動(dòng)、購(gòu)物類(lèi)。
另外，依據(jù)超級(jí)電視大數(shù)據(jù)對(duì)兒童用戶(hù)畫(huà)像分析可知，有76%的用戶(hù)家庭觀看過(guò)娛樂(lè)動(dòng)漫內(nèi)容，觀看兒童以低齡為主（0-6歲），占比達(dá)到81.2%，嬰幼兒期（0-2歲）占到46.5%的比例。女孩比例略高于男孩52：48。根據(jù)地域特征分析，大部分親子家庭用戶(hù)集中在沿海地區(qū)，主要區(qū)域?yàn)槿A東地區(qū)、華中地區(qū)及華南地區(qū)，其中，廣東省11%、河南省8.4%及江蘇省7.9%為親子家庭用戶(hù)最集中的3大省份，山東、浙江、安徽位列其后。
因此，樂(lè)視電視基于家庭關(guān)系，推出了悅己、親子、敬長(zhǎng)三大運(yùn)營(yíng)模式，更有針對(duì)性的服務(wù)各個(gè)年齡層的用戶(hù)。
提到大屏運(yùn)營(yíng)就不得不提到大屏廣告。在樂(lè)融商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品總經(jīng)理齊放看來(lái)，投放數(shù)據(jù)的真實(shí)，是所有合作的根基，只有真實(shí)才能反映出投放的效果、用戶(hù)參與的情況，才能評(píng)估廣告的價(jià)值，并指導(dǎo)今后優(yōu)化的方向。樂(lè)融是首家與第三方對(duì)接SDK的智能電視廠商，用SDK方式為廣告主提供最真實(shí)的廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。
齊放介紹道，投放數(shù)據(jù)真實(shí)保證，投放品質(zhì)也是需要保證的。在樂(lè)視電視整個(gè)OTT營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)中，廣告主可以在開(kāi)關(guān)機(jī)、客廳雜志的電視端的廣告；全局彈窗、桌面crazy、換膚、推廣位、品牌桌面和品牌專(zhuān)區(qū)這些桌面級(jí)廣告；還有貼近內(nèi)容端的貼片、角標(biāo)、屏顯，全方位去覆蓋用戶(hù)在電視的行為軌跡。此外，針對(duì)不同的投放目標(biāo)，樂(lè)融也有多種投放策略組合，為廣告客戶(hù)推薦更匹配的投放模式。
在投放效果上，觀星系統(tǒng)可以通過(guò)分析大屏用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)標(biāo)簽，令其可被識(shí)別和運(yùn)營(yíng)。九大維度2000多個(gè)標(biāo)簽，結(jié)合電視使用時(shí)間進(jìn)行交叉分析，可以得出家庭用戶(hù)的使用習(xí)慣，甚至可以描繪出個(gè)人用戶(hù)的行為畫(huà)像，所有數(shù)據(jù)基于真實(shí)樣本，通過(guò)智能運(yùn)算的交叉運(yùn)算得出，這就為廣告投放后，除了廣告維度的數(shù)據(jù)結(jié)案之外，提供了觸達(dá)用戶(hù)的人群維度的數(shù)據(jù)。
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