12月5日，樂融集團在上海舉辦從“融”出發(fā)2019年大屏營銷推介會，這也是樂融品牌推出以來首次舉辦推介會。
樂融CEO劉淑青劉淑青在會上表示，OTT已經(jīng)走到了爆發(fā)的前夜，OTT的價值爆發(fā)，將會在未來1-3年出現(xiàn)，這是因為量的積累必將會帶來質(zhì)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的電視人群屬性，也決定了這一平臺必將成為最具影響力的營銷渠道之一。樂視智能終端目前保有量超過1200萬臺，電視保有量依然是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一，未來我們將努力保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
劉淑青認為，中國消費升級的時代無疑已經(jīng)到來，文化消費將成為推動經(jīng)濟增長的一個重要因素。樂融的全新戰(zhàn)略，是要聚焦家庭，攜手融創(chuàng)，共同打造家庭全場景的智能文化娛樂生活。
樂融要以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和AI智能的技術(shù)優(yōu)勢，整合平臺、內(nèi)容、終端、和場景，將用戶價值數(shù)據(jù)化，形成線上線下全場景的新社群。
中國的彩電市場毫無疑問進入了一個最壞的時間點，整體市場的發(fā)展基本停滯。進入到2016年之后，中國彩電市場銷量基本在4500萬臺左右徘徊，難有過去30年那樣的輝煌增長。但是，同時樂融也可以認為中國的彩電市場也是進入了一個最好的時代，智能電視基本成為了家庭用戶標配?！睒啡谄放茽I銷中心及商業(yè)產(chǎn)品副總裁張磊說。
進入2013年后，智能電視在終端的滲透率持續(xù)走高。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年智能電視的滲透率將達到92.6%，未來兩年更是接近95%。市場上將很難再看到非智能電視出售。智能電視所帶來的客廳商業(yè)將成為彩電廠商在寒冬存活的核心依托。
張磊認為，電視行業(yè)已經(jīng)進入寒冬，此后還將面臨著更大的挑戰(zhàn)。未來幾年，整個行業(yè)吸睛和吸金能力持續(xù)上揚，競爭勢必加劇，未來的硬件利潤會保持相對平衡，電視行業(yè)的后半場將進入存量的競爭時代，比拼的更多是橫向和縱向運營的能力。
據(jù)介紹，樂融在硬件和軟件上均有長遠的規(guī)劃。硬件方面，樂視電視始終堅持使用Mstar芯片及超大存儲介質(zhì)，并標配HDR和4K；高清軟件方面，全新EUI8.0即將推出，根據(jù)現(xiàn)場劇透，EUI8.0的核心宗旨是化繁為簡，輕量級的Launcher帶來了流暢性25%的提升，為用戶使用軟件服務(wù)應(yīng)用，提供了更多的內(nèi)存空間。
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)此前發(fā)布的《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區(qū)，雖然自2015年以來收各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強勢提升，互聯(lián)網(wǎng)電視正在借助電視更新周期進入越來越多的家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯(lián)網(wǎng)電視運營的中國品牌。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁兼CTO張弘分析，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經(jīng)由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實現(xiàn)平臺對內(nèi)容的運營。廣告、技術(shù)和數(shù)據(jù)作為家庭大屏的生態(tài)土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點播等收看/互動的使用偏好?？v觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機頂盒用戶規(guī)模已達2.28億，周活用戶達1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個比例對比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長的趨勢。
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂視智能終端1200萬用戶收看及使用偏好和電商營銷大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費行為，不僅可以實現(xiàn)OTT大屏受眾進行精準畫像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進行大數(shù)據(jù)賦能。
樂融集團運營副總裁惠釗表示，樂融與七大內(nèi)容平臺的接入以及和國內(nèi)最大新媒體影視版權(quán)提供商的強強聯(lián)合，使超級電視上的內(nèi)容激增近3倍。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每人每天在大屏端花費4-5小時進行觀影，用戶的高粘度帶來轉(zhuǎn)化的無限可能。2億次應(yīng)用商店APP分發(fā)，效果較好的類型覆蓋視頻、教育、互動、購物類。
另外，依據(jù)超級電視大數(shù)據(jù)對兒童用戶畫像分析可知，有76%的用戶家庭觀看過娛樂動漫內(nèi)容，觀看兒童以低齡為主（0-6歲），占比達到81.2%，嬰幼兒期（0-2歲）占到46.5%的比例。女孩比例略高于男孩52：48。根據(jù)地域特征分析，大部分親子家庭用戶集中在沿海地區(qū)，主要區(qū)域為華東地區(qū)、華中地區(qū)及華南地區(qū)，其中，廣東省11%、河南省8.4%及江蘇省7.9%為親子家庭用戶最集中的3大省份，山東、浙江、安徽位列其后。
因此，樂視電視基于家庭關(guān)系，推出了悅己、親子、敬長三大運營模式，更有針對性的服務(wù)各個年齡層的用戶。
提到大屏運營就不得不提到大屏廣告。在樂融商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品總經(jīng)理齊放看來，投放數(shù)據(jù)的真實，是所有合作的根基，只有真實才能反映出投放的效果、用戶參與的情況，才能評估廣告的價值，并指導今后優(yōu)化的方向。樂融是首家與第三方對接SDK的智能電視廠商，用SDK方式為廣告主提供最真實的廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測。
齊放介紹道，投放數(shù)據(jù)真實保證，投放品質(zhì)也是需要保證的。在樂視電視整個OTT營銷閉環(huán)中，廣告主可以在開關(guān)機、客廳雜志的電視端的廣告；全局彈窗、桌面crazy、換膚、推廣位、品牌桌面和品牌專區(qū)這些桌面級廣告；還有貼近內(nèi)容端的貼片、角標、屏顯，全方位去覆蓋用戶在電視的行為軌跡。此外，針對不同的投放目標，樂融也有多種投放策略組合，為廣告客戶推薦更匹配的投放模式。
在投放效果上，觀星系統(tǒng)可以通過分析大屏用戶的行為數(shù)據(jù)標簽，令其可被識別和運營。九大維度2000多個標簽，結(jié)合電視使用時間進行交叉分析，可以得出家庭用戶的使用習慣，甚至可以描繪出個人用戶的行為畫像，所有數(shù)據(jù)基于真實樣本，通過智能運算的交叉運算得出，這就為廣告投放后，除了廣告維度的數(shù)據(jù)結(jié)案之外，提供了觸達用戶的人群維度的數(shù)據(jù)。
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