“手機(jī)行業(yè)不是人做的！”每次聊起手機(jī)，老吳都頗有感慨。他幾年前離開360手機(jī)之后，選擇了徹底離開這個(gè)行業(yè)，如今在一家做礦機(jī)和芯片的公司。
他或許還不足以成為典型，但這幾年“逃離”手機(jī)行業(yè)老兵并不在少數(shù)。原酷派創(chuàng)始人郭德英如今二次創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)生態(tài)小鎮(zhèn)，前中興終端CEO曾學(xué)忠如今在芯片公司紫光展銳擔(dān)任CEO，前榮耀掌門人、酷派CEO劉江峰成立優(yōu)點(diǎn)科技，專注于智能門鎖等物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)、銷售。
老兵們轉(zhuǎn)身離場，留下一地涼涼的廠商。
如今中國手機(jī)市場，排名前五的華為、OV、小米等廠商加起來市場份額超過86%，其他中小手機(jī)廠商的生存空間正急劇萎縮。這個(gè)冬天對(duì)它們來說，格外寒冷。
中小廠商們?cè)谄D難中求生
金立公司負(fù)債約170億，目前正艱難重組；自稱中國第一代網(wǎng)紅的羅永浩所創(chuàng)辦的錘子科技，近期也被媒體指出深陷資金鏈緊張、大規(guī)模裁員困局；而主打美顏?zhàn)耘牡拿缊D手機(jī)，在上個(gè)月也宣布“賣身”小米。
中興手機(jī)、360手機(jī)、魅族、酷派和努比亞等，日子也都不太好過，能健康活著的國產(chǎn)手機(jī)廠商，只剩下華為、OPPO、vivo和小米，這四家國產(chǎn)廠商，每一家都占有10%以上的市場規(guī)模。
▲“未來，只有三家到四家智能機(jī)廠商能夠存活下來，可能只有不到四家?！?/p>
四年前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公開發(fā)表這個(gè)預(yù)測的時(shí)候，很多人笑了笑，并沒有當(dāng)回事。如今，余承東的這個(gè)預(yù)言正在走向現(xiàn)實(shí)。
索尼、HTC、摩托羅拉、諾基亞等老牌手機(jī)廠商式微之后，國內(nèi)諸多中小手機(jī)廠商也“瀕臨滅絕”。
金立是其中的典型。去年還能在發(fā)布會(huì)上和薛之謙、馮小剛、劉濤等明星談笑風(fēng)生的劉立榮，因?yàn)橘€博事件而榮光不再。
“到今天這個(gè)局面，本質(zhì)上是因?yàn)榻鹆⑹謾C(jī)多年都在虧損?！眲⒘s在接受證券時(shí)報(bào)采訪承認(rèn)在塞班輸了十幾億，但否認(rèn)是自己賭博拖跨了公司。
他把金立的倒塌歸結(jié)于公司從2013年開始以來持續(xù)負(fù)現(xiàn)金流，費(fèi)用大，產(chǎn)出不大，一直在通過銀行輸血。
如果一家?guī)p峰時(shí)期年手機(jī)出貨量近4000萬、接連聘請(qǐng)明星代言的手機(jī)大廠一直處于虧損的狀態(tài)，其他比金立體量更小的手機(jī)廠商可能也不過是“表面風(fēng)光”。
下一個(gè)離場的是錘子？
2014年5月20日，錘子科技發(fā)布旗下首款手機(jī)——Smartisan T1，號(hào)稱是“東半球最好用的手機(jī)”。從這之后，錘子幾乎每年都被傳一次“要倒閉了”，而羅永浩一直在拼命掩飾公司經(jīng)營的慘淡。
他如今不得不面對(duì)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：到底要不要放棄做手機(jī)？
過去四年，錘子科技一共推出了7款手機(jī)，從公開的信息來推算，銷量大約為300萬臺(tái)。羅永浩自嘲說，賣手機(jī)不賺錢，就是交個(gè)朋友。
對(duì)比主流品牌單款手機(jī)銷量就在千萬臺(tái)級(jí)別，錘子科技的這個(gè)銷量數(shù)字在手機(jī)行業(yè)可以忽略不計(jì)。
去年的10億元新融資并沒有讓錘子科技迎來轉(zhuǎn)機(jī)。今年年初，手機(jī)業(yè)務(wù)同樣沒啥起色的360手機(jī)開始與錘子科技洽談合并，但接觸沒多久，互相了解了實(shí)際情況后，就沒有了下文。
事實(shí)上，不只是和360，錘子和小米也曾曖昧過。據(jù)錘子科技的一名投資人告訴鳳凰網(wǎng)科技，小米確實(shí)有過投資錘子的計(jì)劃，但目前已經(jīng)放棄了。該人士稱，錘子科技的結(jié)局如何很快就會(huì)有結(jié)果。同時(shí)也有內(nèi)部員工告訴鳳凰網(wǎng)科技，錘子過不了多久就會(huì)官宣。
錘子科技上個(gè)月的發(fā)布會(huì)中露出了一種苗頭，沒有新品手機(jī)，主角是由錘子科技負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)的拉桿箱和加濕器。
放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，專注生態(tài)鏈合作，這是目前業(yè)內(nèi)對(duì)錘子科技終局的一種普遍猜測。
美圖“投降”了，魅族還在扛
沒有選擇錘子，小米相中的是另一個(gè)小眾品牌——美圖手機(jī)。
魅族高級(jí)副總裁李楠曾表示，未來一個(gè)大集團(tuán)加多個(gè)副牌將成為手機(jī)行業(yè)的一大趨勢，如今小米就是最好的例子。
11月19日，小米與美圖同時(shí)發(fā)布公告稱，小米將獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。更具體一點(diǎn)說，小米將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營、銷售和推廣，而美圖將提供美圖品牌，并繼續(xù)負(fù)責(zé)手機(jī)攝像頭中與影像相關(guān)的算法和技術(shù)。
“我們的手機(jī)業(yè)務(wù)由于體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，今年上半年，美圖手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑，下半年手機(jī)業(yè)務(wù)虧損?！泵缊DCEO吳欣鴻在當(dāng)時(shí)的內(nèi)部信中說。
雙方的合作分為兩個(gè)階段。自合作手機(jī)正式上市起的5年內(nèi)，美圖將獲得每臺(tái)合作手機(jī)銷售毛利潤的10%，直至累計(jì)分成金額到達(dá)約定的金額；第二階段是后25年，美圖將繼續(xù)獲得手機(jī)銷售的分成，并享有每年1000萬美元的保底分成收入。
今年智能手機(jī)行業(yè)大環(huán)境的波動(dòng)，令美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)受到巨大沖擊。變相“賣身”小米，對(duì)美圖手機(jī)來說既是繳械投降，也是脫離苦海。從此收著小米的租子，Peace and love。
另一家還在苦海中掙扎的手機(jī)廠商魅族，如今正低調(diào)進(jìn)行裁員收縮。
有內(nèi)部人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，魅族公司正在召集多地分公司員工回到珠?？偛哭k公，不愿回去的員工可以選擇拿賠償辦理離職。早在今年上半年就傳出要裁撤的魅族杭州分公司，將由200多人裁減至幾十人。
另外，魅族科技高級(jí)副總裁、Flyme負(fù)責(zé)人楊顏的微博從今年7月之后就沒有再更新過，前總裁白永祥實(shí)際已不再插手公司具體業(yè)務(wù)，算是低調(diào)離開。不過有員工告訴鳳凰網(wǎng)科技，在公司內(nèi)部通訊工具釘釘中還可以查到他的信息。
原魅族Flyme多媒體部總經(jīng)理、視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)陳希跳槽到OPPO，負(fù)責(zé)ColorOS的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，留下的大部分Flyme員工如今被整合到魅族其他部門。
“混吃等死的都留下了，有想法的都走了。”有內(nèi)部員工表示，如今魅族珠?？偛康摹胺諊貏e不好，死氣沉沉的”。
他們悲觀的不外乎是行業(yè)不景氣、核心高管接連出走、創(chuàng)始人黃章又不作為，疑問公司究竟還能撐到什么時(shí)候。
5G不是救命靈藥，而是最后一根稻草
“5G再過幾個(gè)月就要正式來了！”在2018驍龍峰會(huì)上，美國高通公司總裁克里斯蒂諾·阿蒙表示。在此次峰會(huì)上，高通發(fā)布了支持5G網(wǎng)絡(luò)的新一代旗艦芯片驍龍855，并聯(lián)合演示了運(yùn)行于真實(shí)5G網(wǎng)絡(luò)的5G移動(dòng)終端。
5G手機(jī)商用進(jìn)入了最后沖刺階段。
但與此前3G轉(zhuǎn)4G不同的是，5G時(shí)代的到來雖然會(huì)帶來新一輪的用戶換機(jī)紅利，但試圖靠此翻盤的廠商可能會(huì)希望落空。
BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦表示，明年陸續(xù)上市的5G手機(jī)平均售價(jià)將超過4000元，整體手機(jī)市場預(yù)計(jì)將下滑10%。
vivo 5G研發(fā)中心總監(jiān)秦飛在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示，等到2020年5G網(wǎng)絡(luò)正式商用的時(shí)候，不會(huì)再涌現(xiàn)出4G時(shí)代這么多研發(fā)5G手機(jī)的廠商，但可能會(huì)涌現(xiàn)出很多做VR或者AR的終端廠商。
另外一方面，5G手機(jī)的軟硬件設(shè)計(jì)更加復(fù)雜，它相比4G手機(jī)所支持的頻段增加了超過10個(gè)，在帶寬、發(fā)射功率、發(fā)射/接收天線數(shù)量、傳輸和處理速度和時(shí)延方面，對(duì)智能手機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)上提出了新的挑戰(zhàn)。
華為手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理告訴鳳凰網(wǎng)科技，華為每一款旗艦機(jī)可能都要有上億美金的研發(fā)投入。OPPO CEO陳明永近期明確表示將加大研發(fā)資金投入，明年將從今年的40億提高到100億元，未來還會(huì)逐年增加。
出貨量大的頭部廠商在供應(yīng)鏈本來就具有更強(qiáng)的話語權(quán)，加大了研發(fā)投入之后，產(chǎn)品的優(yōu)勢也會(huì)愈加凸顯，差距只會(huì)越拉越大。
高通公司公布了最新的5G芯片合作伙伴名單，其中沒有魅族、360，也沒有錘子。
“小廠商連首批5G芯片都拿不到，5G到來對(duì)它們可能是個(gè)末日?！庇惺謾C(jī)廠商人士表示。這并不是危言聳聽，5G不是救命靈藥，或許是壓垮它們的最后稻草。
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