北京時間1月16日上午消息，據(jù)美國科技媒體TechCrunch援引尼爾森的最新報告稱，過去8年，放棄傳統(tǒng)的有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)，轉(zhuǎn)而利用數(shù)字天線接收廣播信號的家庭增加48%，達(dá)到1600萬戶。目前有14%的美國家庭通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目。
尼爾森表示，取消傳統(tǒng)電視服務(wù)的人群主要有兩種。一種是年齡較大的觀眾，中位數(shù)年齡為55歲。這一人群只通過數(shù)字天線看電視，并不會訂閱任何流媒體服務(wù)。
這一群體總共包含660萬家庭，他們更加多樣化，中位數(shù)收入更低。對他們來說，取消傳統(tǒng)電視服務(wù)主要是為了省錢，而不是為了獲取個性化的觀看體驗。
2010-2018年，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目的美國家庭比例
另外一個群體的家庭總數(shù)為940萬戶，他們至少訂閱一項視頻服務(wù)，例如Netflix、Hulu或亞馬遜Prime Video。這一群體比較年輕，中位數(shù)年齡為36歲，收入也比較高，而且更喜歡聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。
由于他們更多地使用設(shè)備來玩游戲或查看社交網(wǎng)絡(luò)，所以觀看傳統(tǒng)媒體的時間較少。這也會影響他們看電視的時間。
研究發(fā)現(xiàn)，在通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視的美國家庭中，購買訂閱視頻服務(wù)的人每天看電視超過6小時，比沒有購買訂閱視頻服務(wù)的人多2個小時。
購買訂閱視頻服務(wù)的人在社交媒體上也更為活躍，可能源自他們的年齡以及設(shè)備數(shù)量。他們平均每天花費1小時使用社交媒體，比沒有購買訂閱視頻服務(wù)的人多17分鐘。
18歲以上人群中，通過不同渠道觀看節(jié)目的用戶比例
但這兩個群體都更喜歡在電視機(jī)上觀看“電視內(nèi)容”。盡管增加了智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備的使用時間，但大屏幕的電視機(jī)似乎仍是電視內(nèi)容的主要觀看設(shè)備。
另外，購買訂閱視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目觀看者中，有一小部分群體還會額外使用虛擬服務(wù)提供商，包括提供直播電視節(jié)目的流媒體服務(wù)，例如YouTube TV、Hulu with live TV、PlayStation Vue或Sling TV。這一群體截至2018年5月的總數(shù)已經(jīng)超過130萬戶。
尼爾森對第三類群體展開了更加深入的研究，發(fā)現(xiàn)他們比普通家庭擁有大學(xué)學(xué)位的概率高出54%，有孩子的概率高出19%，擁有上網(wǎng)設(shè)備的概率高出95%。他們比其他購買視頻訂閱服務(wù)的群體看電視的時間也更長，二者分別為每天3小時27分鐘和3小時22分鐘。
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