近日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，2018年全年，國內(nèi)智能機(jī)整體市場出貨量同比下滑超10%。
面對(duì)嚴(yán)峻的市場環(huán)境，如何快速搶占未開發(fā)的市場增量成為手機(jī)品牌的重要之戰(zhàn)。
2019年新年伊始，一輪手機(jī)子品牌潮便急不可耐拉開帷幕。小米宣布紅米手機(jī)獨(dú)立成為Redmi品牌，vivo則帶來了全新子品牌——iQOO，華為也宣布對(duì)旗下子品牌榮耀進(jìn)行全新升級(jí)，還有消息稱聯(lián)想或?qū)⒅貑访氏盗惺謾C(jī)……國產(chǎn)手機(jī)廠商今年開啟了新一輪戰(zhàn)略部署，而紛紛建立子品牌，用差異化的品牌格局，搶占市場意圖明顯。
子品牌第一波熱潮過后，命運(yùn)卻各不同
近些年，國產(chǎn)手機(jī)品牌為了順應(yīng)各自的發(fā)展需求，它們都或多或少的創(chuàng)建了自己的“子品牌”，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大行其道的時(shí)候，多個(gè)手機(jī)的子品牌橫空出世，華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍(lán)、酷派的大神、聯(lián)想ZUK.....這些子品牌的定位不同，主打市場不同，有些獲得了成功，但是有些子品牌卻讓消費(fèi)者徹底“懵逼”了。
如今，除了華為的榮耀脫穎而出外，其他子品牌已經(jīng)逐漸消失在人們的視野中?！?strong>奇酷”和“大神”早已不見蹤影；IUNI由于內(nèi)部換帥、產(chǎn)品定位模糊不清，被金立放棄；魅族的魅藍(lán)因產(chǎn)品線出現(xiàn)過多沖突而淡出；ZUK在聯(lián)想集團(tuán)總體戰(zhàn)略的改變下被“舍棄”。
不過，在需求疲軟的市場環(huán)境下，眾多手機(jī)廠商有開始紛紛設(shè)立子品牌，像是一個(gè)新的輪回。
業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)需要深度挖掘的市場，通過多品牌策略不斷完善自己的主品牌，用差異化的品牌格局，能夠幫助廠商快速搶占未開發(fā)的市場增量。
子品牌出擊市場定位不相同
今年1月份，小米宣布旗下紅米品牌正式脫離，并獨(dú)立運(yùn)營。金立總裁盧偉冰被任為小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理。
對(duì)于獨(dú)立出來的紅米品牌的定位，小米科技董事長雷軍表示，“紅米R(shí)edmi獨(dú)立以后，專注于性價(jià)比，最大的好處是紅米R(shí)edmi可以形成完整的產(chǎn)品線。Redmi是全線產(chǎn)品線，會(huì)嘗試更多的產(chǎn)品序列，進(jìn)行全產(chǎn)品線布局?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士指出，小米近年在拓展高端市場方面表現(xiàn)不盡人意，主要是其難以擺脫“性價(jià)比”的品牌基因，而此次獨(dú)立紅米品牌后，可以更好區(qū)分品牌屬性，并在產(chǎn)品研發(fā)及定義、品質(zhì)管理、資源整合以及執(zhí)行方面有的放矢。
目前，vivo主要擁有X、Y、Z系列，以及走高端機(jī)路線的NEX系列。NEX系列在京東等電商平臺(tái)上售價(jià)基本在5000元以內(nèi)，其余三個(gè)系列價(jià)格幾乎都在3000元以下。
業(yè)內(nèi)猜測，鑒于vivo旗下的幾條產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了1000到4000的價(jià)位，頭部手機(jī)廠商的市場份額競爭進(jìn)一步加劇，市場對(duì)于高端機(jī)型的需求大幅提升，vivo也極有可能是借著5G的熱潮，通過全新的iQOO產(chǎn)品沖擊5000+以上的價(jià)位，打造全新旗艦系列。
除了小米、vivo外，OPPO去年5月1日也正式在印度市場推出了全新子品牌Realme。OPPO方面對(duì)這個(gè)新的子品牌同樣是寄予了厚望:7月30日,原OPPO副總裁、OPPO海外營銷負(fù)責(zé)人李炳忠正式宣布擔(dān)任Realme的CEO，并將獨(dú)立運(yùn)作主打海外市場的Realme品牌。
此外，聯(lián)想手機(jī)方面也傳出將重啟樂檬品牌的消息。樂檬曾為聯(lián)想旗下手機(jī)品牌，2015年前后，聯(lián)想將該品牌放棄。對(duì)此，聯(lián)想手機(jī)回應(yīng)稱，我們不排除根據(jù)市場變化和用戶需求啟用新產(chǎn)品系列的可能，請以聯(lián)想官方信息為準(zhǔn)。
與2013年前后的那波互聯(lián)網(wǎng)子品牌潮流不同，2019年，各大廠商紛紛推出子品牌，主要目的在于進(jìn)一步發(fā)掘市場潛力，尋找新的增量市場。尤其是面向即將到來的5G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)新發(fā)展時(shí)代，也將形成創(chuàng)新、服務(wù)、品牌、渠道等多維度的競爭，這就要求手機(jī)廠商有所布局，把握新時(shí)代的新機(jī)遇,迎接新的挑戰(zhàn)。
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