追星嗎？300個(gè)男孩在等你pick。
2019年，男偶像成了香餑餑。繼街舞、機(jī)甲后，優(yōu)酷與愛(ài)奇藝分別推出《以團(tuán)之名》和《青春有你》，在偶像領(lǐng)域開(kāi)啟了第三輪對(duì)打。騰訊視頻緊隨其后，《創(chuàng)造營(yíng)2019》被曝將于三月正式上線(xiàn)。三家視頻網(wǎng)站，三檔男團(tuán)偶像綜藝，似乎總有一個(gè)能抓住你的眼球。
事實(shí)并非如此，《以團(tuán)之名》和《青春有你》雙雙播出過(guò)半，設(shè)想中的火熱沒(méi)有出現(xiàn)，反而收獲了大批吐槽。前者不僅舞臺(tái)簡(jiǎn)陋，還因50分鐘正片里有40分鐘是花絮被曝“制作方跑路”；后者未能延續(xù)《偶像練習(xí)生》屠屏社交網(wǎng)絡(luò)的輝煌，在2月22日晚第六期正片播出后，僅有三個(gè)話(huà)題登上微博熱搜；《創(chuàng)造營(yíng)2019》陣容一經(jīng)曝光，就因已出道選手過(guò)多被調(diào)侃為“大型回鍋肉現(xiàn)場(chǎng)”，好不心酸。
▲《青春有你》第六期播出當(dāng)晚唯一熱搜是“看連淮偉夏瀚宇笑死”
數(shù)據(jù)或許更加直觀——愛(ài)奇藝招股書(shū)顯示，截至2018年2月底，訂閱會(huì)員達(dá)6010萬(wàn)，相較2017年末的5080萬(wàn)增長(zhǎng)930萬(wàn)。兩個(gè)月近千萬(wàn)的會(huì)員提振，完全可以直接歸功于當(dāng)時(shí)已播出六期的《偶像練習(xí)生》。另據(jù)愛(ài)奇藝第四季度財(cái)報(bào)，截至2018年12月31日，訂閱會(huì)員達(dá)8740萬(wàn)，破億尚有一定差距?！肚啻河心恪纺芊裰湓傧乱怀?？按照當(dāng)前局面來(lái)看，不算明朗。
偶像綜藝亂斗，關(guān)注易得，贏家難當(dāng)?！敖衲耆齻€(gè)平臺(tái)可能都打不過(guò)去年一個(gè)?！币晃晃膴十a(chǎn)業(yè)投資人對(duì)新浪科技感慨。
審美疲勞與選手實(shí)力
俗話(huà)說(shuō)“先來(lái)的人有肉吃”，標(biāo)桿在前，每一次模式復(fù)制背后都隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，比較時(shí)觀眾會(huì)愈發(fā)嚴(yán)格，尤其是面臨更多選擇的前提下。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在接受新浪科技采訪(fǎng)時(shí)曾表示，《偶像練習(xí)生》第一季缺少經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)備得比較匆忙，第二季不存在瑕不掩瑜的觀念，有了前期的經(jīng)驗(yàn)積累，制作質(zhì)量和選手質(zhì)量均會(huì)大幅提升。
事與愿違，《青春有你》首次等級(jí)測(cè)評(píng)全員無(wú)A，許多練習(xí)生拿到的等級(jí)評(píng)價(jià)低于自身預(yù)期。青春制作人代表張藝興很無(wú)奈：“是市場(chǎng)浮躁了，他們知道來(lái)這個(gè)節(jié)目只要四個(gè)月就能讓所有的人認(rèn)識(shí)他們。正常的藝人出道沒(méi)有時(shí)間限制，剛練五天的都有，又能走多遠(yuǎn)呢？”
《以團(tuán)之名》遭到的群嘲更為猛烈，部分選手顏值和能力稍遜，轉(zhuǎn)打接地氣和有趣牌，跑調(diào)跑成了搞笑綜藝，引發(fā)討論的同時(shí)也飽受爭(zhēng)議。有網(wǎng)友評(píng)論：“心疼《以團(tuán)之名》導(dǎo)師，選手?jǐn)鄬訃?yán)重，除了不像個(gè)偶像綜藝之外，你說(shuō)它是什么我都信。”
上述文娛產(chǎn)業(yè)投資人向新浪科技分析，選手訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)過(guò)短、實(shí)力欠缺的最主要原因是國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)尚未成熟，未形成健全的周期性選拔機(jī)制，導(dǎo)致娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司練習(xí)生儲(chǔ)備不足。這種情況下很多公司只能臨時(shí)招人，上節(jié)目的表現(xiàn)肯定會(huì)大打折扣。“普通娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生儲(chǔ)備基本是個(gè)位數(shù)，像樂(lè)華娛樂(lè)就做得比較好，男女練習(xí)生幾十人，訓(xùn)練兩到三年的很多，一撥一撥地培養(yǎng)，只要有節(jié)目隨時(shí)可以上。”該投資人補(bǔ)充。
除了選手實(shí)力不足的因素外，偶像網(wǎng)綜沒(méi)有水花還源于內(nèi)容同質(zhì)化造成的審美疲勞。300個(gè)偶像橫空出世，難免眼花繚亂。一位粉絲向新浪科技大吐苦水：“今年全是男團(tuán)，瞄了一眼，根本看不下去，感覺(jué)熱情在去年消耗殆盡，追累了也追不動(dòng)了。而且這些都是韓國(guó)玩剩下的，純屬舶來(lái)品，有什么意思？”
盡管如此，該播的依然如期而至。但小紅靠捧，大紅靠命，哪檔節(jié)目能爆，哪個(gè)偶像能火，選擇權(quán)不在平臺(tái)方手中，也根本無(wú)法預(yù)測(cè)。一位曾參與愛(ài)奇藝綜藝制作的工作人員有些無(wú)奈：“《青春有你》需要一個(gè)出圈的契機(jī)，《偶像練習(xí)生》在這方面領(lǐng)先得非常多，拋開(kāi)選手本身的個(gè)性，光是‘范冰冰的弟弟’就足夠有看點(diǎn)了，類(lèi)似換頭像、打call這些操作可遇不可求?！彼瑫r(shí)也表達(dá)了自己的疑惑：“《青春有你》《中國(guó)新說(shuō)唱》這些‘第二季’的內(nèi)容，準(zhǔn)備更充分，投入更大，反而沒(méi)有之前反響好，從我們的角度來(lái)看，確實(shí)做得很全面了，為什么就是達(dá)不到那個(gè)沸點(diǎn)？真的很難搞清楚?！?/p>
政策收緊下艱難求生
因?yàn)樗疁氐玫搅丝刂啤?/p>
《偶像練習(xí)生》累計(jì)播放量超30億，《創(chuàng)造101》總決賽直播觀看人數(shù)達(dá)6300萬(wàn)，兩檔節(jié)目的成團(tuán)新人占領(lǐng)了去年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)的絕對(duì)C位，成為各大頒獎(jiǎng)禮的重磅嘉賓。與之相伴的是粉絲掀起罵戰(zhàn)、瘋狂砸錢(qián)投票，甚至鬧出集資風(fēng)波，場(chǎng)面一度失控。
故針對(duì)這類(lèi)節(jié)目的政策不斷收緊。2018年10月31日，廣電總局發(fā)布通知指出，一些節(jié)目出現(xiàn)了影視明星過(guò)多、追星炒星、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題，不僅推高制作成本、破壞行業(yè)秩序生態(tài)，而且誤導(dǎo)青少年盲目追星，滋長(zhǎng)拜金主義、一夜成名等錯(cuò)誤價(jià)值觀念。通知要求堅(jiān)決遏制追星炒星等不良傾向，嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，減少影視明星參與的娛樂(lè)游戲、真人秀、歌唱類(lèi)選拔等節(jié)目播出量。
雖然沒(méi)有明確叫停，娛樂(lè)環(huán)境整頓早已拉開(kāi)帷幕。在抑制不合理片酬、整治偷稅漏稅、加大網(wǎng)絡(luò)劇治理力度的大背景下，為了保住節(jié)目，成為重點(diǎn)抽查對(duì)象的各平臺(tái)必須進(jìn)行嚴(yán)格的自我審查。
于是《以團(tuán)之名》從籌備期就將培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)配合、提煉團(tuán)魂作為精神內(nèi)核，對(duì)曾在《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》中作為賣(mài)點(diǎn)的“星二代”，選擇了謹(jǐn)慎淡化的處理方式。節(jié)目總監(jiān)制、阿里大文娛優(yōu)酷綜藝監(jiān)制中心總經(jīng)理宋秉華更明確表示不會(huì)開(kāi)引導(dǎo)觀眾花錢(qián)投票的口子?！耙徽f(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)就是薅羊毛，但我們的目的不是依靠這些人去賺錢(qián)，我們更看重能提供什么持久的力量給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)改變?！?/p>
▲《青春有你》slogan
《青春有你》做出的努力更多，首先是更名，選手統(tǒng)稱(chēng)為“訓(xùn)練生”，在此基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行微調(diào)，力求打造“新青年勵(lì)志綜藝”。slogan從“越努力越幸運(yùn)”改為“越努力越優(yōu)秀”，規(guī)避“一夜成名”，突出“百煉成鋼”?！巴镀薄钡茸盅垡惨徊⑶懈?，以“助力”代替，新增公益項(xiàng)目、藝術(shù)專(zhuān)業(yè)和大眾認(rèn)可三個(gè)方向的考核。一位業(yè)內(nèi)知情人士向新浪科技透露，上級(jí)始終強(qiáng)調(diào)要正能量，弱化戲劇沖突?！澳銢](méi)發(fā)現(xiàn)今年宣傳鋪得很少嗎，平臺(tái)怕觸雷，節(jié)目總得活著吧，如果出現(xiàn)太多負(fù)面輿論引導(dǎo)，還做不做了?！?/p>
對(duì)于從業(yè)者的憂(yōu)慮，龔宇此前向新浪科技表達(dá)了不同看法：“監(jiān)管的影響只是其中之一，相對(duì)有限，更多還是在資本層面。而且創(chuàng)意是非常有想象力的，你給出多少空間，在這之內(nèi)都可以創(chuàng)作出好的作品?！钡豢煞裾J(rèn)的是，政策限制之下，偶像網(wǎng)綜無(wú)法最大化地凸顯風(fēng)格和個(gè)性。《偶像練習(xí)生》為愛(ài)奇藝及選手帶來(lái)的廣告收入、代言數(shù)量、粉絲熱度相當(dāng)可觀，蔡徐坤商業(yè)價(jià)值躍居絕對(duì)一線(xiàn)，今年，這一切都要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
視頻網(wǎng)站陷制作難題
事實(shí)上，被龔宇看好的創(chuàng)意未能帶來(lái)令人眼前一亮的制作效果。盡管《青春有你》添加了“青春藝能學(xué)院”“家人電話(huà)亭”“心動(dòng)百秒”等正片外的多角度花絮，在純享、直拍視頻方面也盡力呈現(xiàn)完美的舞臺(tái)，但整體反響平平。一位同時(shí)追看《以團(tuán)之名》和《青春有你》的粉絲向新浪科技表示：“相比《以團(tuán)之名》，《青春有你》今年很完善，各種周邊。但如果讓我選九個(gè)人，還是選不出來(lái)，總覺(jué)得差了點(diǎn)什么。”
差了的那部分大概是人物設(shè)置，一位從業(yè)者向新浪科技介紹，把人物立起來(lái)是做好偶像綜藝的關(guān)鍵一環(huán)。一般來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)議點(diǎn)越多，討論度越高?！爱?dāng)然，政策所限，肯定會(huì)淡化這一塊。單純就節(jié)目而言，《青春有你》的選手太乖了，沒(méi)特色的話(huà)很難印象深刻；《以團(tuán)之名》不是沒(méi)有好苗子，是節(jié)目組不會(huì)找吸粉的點(diǎn)，把可以的選手都做得不可以了?！?/p>
偶像綜藝還有一條不成文的規(guī)定——丑即是原罪?！兑詧F(tuán)之名》恰好栽進(jìn)了這個(gè)坑：從布景到燈光，從色調(diào)濾鏡到后期包裝，從拍得稀稀拉拉的鏡頭到花花綠綠的服道化，其制作飽受詬病，有網(wǎng)友直言“2019年最難看綜藝已經(jīng)誕生”“濃濃的網(wǎng)紅小視頻風(fēng)”“一個(gè)字，就是low”。
作為被優(yōu)酷和愛(ài)奇藝寄予厚望的項(xiàng)目，《以團(tuán)之名》和《青春有你》吊足了觀眾的胃口，卻沒(méi)能奉上驚艷的佳肴。在本就沒(méi)有爆款的形勢(shì)下，這對(duì)兩者新一季度的廣告收入和會(huì)員拉新無(wú)疑是雪上加霜。2017年12月到2018年2月，愛(ài)奇藝會(huì)員在兩個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)930萬(wàn)，這期間播出的綜藝只有《偶像練習(xí)生》，其作用可見(jiàn)一斑。國(guó)金證券2019年1月發(fā)布傳播與文化行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2019年上半年，愛(ài)奇藝會(huì)員或超過(guò)1億，進(jìn)入“過(guò)億會(huì)員”后時(shí)代。但如果將賭注押在《青春有你》上，勝算不大。
《創(chuàng)造營(yíng)2019》宣傳海報(bào)
接下來(lái)就看騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》會(huì)有什么新花樣了。已曝光的選手名單中，至上勵(lì)合和X玖少年團(tuán)成員、《明日之子》選手赫然在列，回鍋肉之多，堪比再就業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。有行業(yè)人士向新浪科技推測(cè)，各公司頭部練習(xí)生經(jīng)過(guò)去年的輸送，今年剩下的基本是“二團(tuán)”陣容?！澳軠惓鰜?lái)已經(jīng)不錯(cuò)了?！贝送猓慌懦圻筮笸墼噲D重新捧紅旗下藝人的可能。
追星女孩會(huì)為300個(gè)小哥哥買(mǎi)單嗎？三檔男團(tuán)綜藝齊登場(chǎng)的結(jié)果或許是手拉手墜入沉寂。對(duì)于它們背后的視頻網(wǎng)站而言，強(qiáng)虧損依舊是沉重負(fù)擔(dān)，財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛2019財(cái)年第三季度（2018自然年第四季度）運(yùn)營(yíng)虧損為70.97億元，優(yōu)酷的版權(quán)采購(gòu)與原創(chuàng)投入是主要原因。愛(ài)奇藝2018年第四季度運(yùn)營(yíng)虧損33億元，盡管騰訊視頻不披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，燒錢(qián)仍然是公認(rèn)的。如今“點(diǎn)亮看全集”等會(huì)員增長(zhǎng)玩法屢遭投訴，有利于短期收割新用戶(hù)的偶像綜藝也黯然失色，視頻網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)向怎樣的打法？要知道，市場(chǎng)的肯定和追星女孩的熱情一樣，變幻莫測(cè)，來(lái)之不易。
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