昨天，自媒體三表龍門陣發(fā)表了一篇為《河南女孩露露給我上了一堂7萬(wàn)的課》，被微信刷屏，甚至還驚動(dòng)了騰訊CEO馬化騰。究竟是怎樣的魔力，讓騰訊大佬出來(lái)發(fā)言。
三表稱此前他在企鵝號(hào)有一個(gè)和微信公眾號(hào)同名的《三表龍門陣》，主要推送些科技、人文或是互聯(lián)網(wǎng)方面的稿子。因?yàn)槲⑿派习l(fā)布的文章一般會(huì)自動(dòng)同步到企鵝號(hào)，所以三表平日很少花心思去看，直到最近登陸才發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的三表龍門陣儼然換了個(gè)人，直接改名成[娛樂(lè)與露露]。怎么樣？大吃一驚吧！更驚的還在后頭。
他聯(lián)系了一些騰訊內(nèi)部人員進(jìn)行詢問(wèn)，得出的結(jié)論是很可能賬號(hào)被竊取了。因?yàn)槠簌Z號(hào)多數(shù)是以郵箱進(jìn)行登陸，相比于微信或是qq登陸，郵箱登陸更容易發(fā)生泄漏。三表稱，自2019年1月12日開始，娛樂(lè)露露就已經(jīng)在“肉身”三表的號(hào)上活躍到至今，每天保持著5篇的圖文內(nèi)容，區(qū)區(qū)兩個(gè)月的時(shí)間，娛樂(lè)露露在企鵝號(hào)的收入就達(dá)到7萬(wàn)多。這，實(shí)在是太魔幻。
整件事大概是一個(gè)做號(hào)集團(tuán)購(gòu)買了大量遭到泄露的賬號(hào)信息，于是撞上了三表的號(hào)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)號(hào)無(wú)論從年限到粉絲還蠻不錯(cuò)，簡(jiǎn)直是從天而降的巧合，就這樣，手下派了一個(gè)名為“露露”的小編，開始了她兩個(gè)月的魔幻人生。
被露露接管的號(hào)都發(fā)的是些什么內(nèi)容呢？三表在文中列出：
《吳京一夜之間成為全國(guó)被罵得最慘的演員，到底是因?yàn)槭裁?？》這篇分了七千多元《熱巴在機(jī)場(chǎng)摔壞了粉絲手機(jī)，脫口而出八個(gè)字，網(wǎng)友：活該你那么火》這篇分了一萬(wàn)二?！?7歲的楊冪和49歲成龍同框照曝光，網(wǎng)友：確定沒(méi)有整容嗎？》這篇分了六千多。
看出端倪來(lái)了吧！露露這些狗血八卦標(biāo)題黨的文章，在企鵝號(hào)兩個(gè)月就獲得了7萬(wàn)5的收益，而此前三木踏踏實(shí)實(shí)撰寫的科技人文稿收益呢，為0。是不是很意外，所以這件事都驚動(dòng)了當(dāng)家馬化騰，有消息稱馬化騰已經(jīng)親自過(guò)問(wèn)。而企鵝號(hào)也在昨晚21:03分發(fā)表了 《關(guān)于嚴(yán)打盜號(hào)和安全機(jī)制全面升級(jí)的公告》原文如下：
（騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)的最新回應(yīng)）
何為做號(hào)黨
早年新京報(bào)就報(bào)道過(guò)“做號(hào)黨”，我們平常逛平臺(tái)的時(shí)候，是不是經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多文章從標(biāo)題到內(nèi)容都似曾相識(shí)，點(diǎn)開看會(huì)發(fā)現(xiàn)N多都是換湯不換藥甚至還有的一模一樣，可能只是換了個(gè)標(biāo)題。文章內(nèi)容風(fēng)格散亂、毫無(wú)邏輯、更是為了騙取流量和點(diǎn)擊，大肆標(biāo)題黨或是文不對(duì)題。然而奇怪的正是，這些文章還篇篇10萬(wàn)+。這很可能就是背后的“做號(hào)黨”，他們往往是一個(gè)形成團(tuán)隊(duì)的機(jī)構(gòu)，獵云網(wǎng)在淘寶上搜索文章寫手，里面充斥著大量代寫商家，訂單非常高。
“做號(hào)黨“顯然不是只有淘寶這一個(gè)分支，能觸及到很多方面，qq群里看人發(fā)過(guò)招聘寫手，結(jié)算以最終閱讀量為主；其他的諸如豆瓣小組、微博私信，也經(jīng)?？吹接腥税l(fā)布招聘兼職寫手的貼?？梢钥闯?，“做號(hào)黨”早已十分成熟。形成開班授課、買賣賬號(hào)、招聘“寫手”的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。
在各大自媒體平臺(tái)，我們經(jīng)常會(huì)看到各種為賺取流量和點(diǎn)擊，在標(biāo)題上大做文章的“標(biāo)題黨”，點(diǎn)進(jìn)去看內(nèi)容大多是東拼西湊、夸大事實(shí)、內(nèi)容低質(zhì)的臆想文。
在網(wǎng)絡(luò)上，大量自媒體的賬號(hào)被公開叫賣，還有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)傳授如何打造“爆款”，俗稱“自媒體特訓(xùn)營(yíng)”。
獵云網(wǎng)在淘寶搜索“爆文神器”，看到以下圖：
這些專業(yè)“做號(hào)黨”背后，有巨大的利益空子可鉆，隨著這幾年各大自媒體平臺(tái)紛紛出政策要大力扶持創(chuàng)作者以來(lái)，無(wú)論從廣告的收益補(bǔ)貼還是原創(chuàng)補(bǔ)貼，那些“羊毛黨”早就嗅到了這其中巨大的商機(jī)，想抓住這巨大紅利?？粗辛烁唛喿x量帶來(lái)的廣告分成以閱讀量變現(xiàn)，這些做號(hào)機(jī)構(gòu)或是做號(hào)自媒體就應(yīng)用而生了。
爆文不難，套路當(dāng)先
這些“做號(hào)黨”早已摸清爆文的規(guī)則，正如三表所言，“做號(hào)黨”背后是千萬(wàn)個(gè)露露，撰寫標(biāo)題的能力不輸各位專業(yè)的媒體老師，當(dāng)媒體人們還在為一篇內(nèi)容精良的文章苦思冥想如何起個(gè)好標(biāo)題時(shí)，露露們已經(jīng)自成套路產(chǎn)出各把篇的爆款了。
何為爆款？
如果你經(jīng)常在各大自媒體平臺(tái)逛，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)套路是真套路。那些把當(dāng)紅流量小生寫進(jìn)標(biāo)題的，似乎就已經(jīng)成功了一半，如：楊冪、angelbaby；再者，斷章取義般描述夸大一下別人的精彩人生，如：終于知道為什么美少女楊冪會(huì)和劉愷威離婚了，震驚！！嗯，很狗血很套路很生動(dòng)，哪怕只有寥寥數(shù)百字，但能夠玄妙運(yùn)用“文字游戲”抓住人的眼球，再配以幾張圖，一篇移花接木的稿子就定型，觀眾愛(ài)看露露愛(ài)寫，露露就贏了。
看看三表截取的露露款爆文，你就會(huì)瞬間知曉。
“做號(hào)黨”通常有不錯(cuò)的網(wǎng)感，能夠預(yù)知怎樣的話題成為爆款。他們不需要進(jìn)行什么深度撰寫或是實(shí)地采訪，這些都不重要，重要的是怎樣才能抓住“爆款點(diǎn)”，以及如何抄襲拼湊出一篇偽原創(chuàng)文章且不動(dòng)聲色。所以他們知曉各分發(fā)平臺(tái)的算法機(jī)制，無(wú)論是以算法為主的頭條，還是算法加人審的企鵝，亦或者是純?nèi)藢彽木W(wǎng)易等，他們都一清二楚。會(huì)根據(jù)每家平臺(tái)不同的機(jī)制鉆空子，你說(shuō)算法審核，那就打亂順序分拆語(yǔ)句；算法加人審，那就先過(guò)了算法這關(guān)，再找辦法模糊人的審核。
在巨大的利益引誘下，有太多人想成為“咪蒙”或打造“咪蒙款爆文”。只是，要警醒的是，咪蒙的確帶來(lái)了千百萬(wàn)的流量和點(diǎn)擊，也賺的盆滿缽滿，但是被也曾被無(wú)數(shù)人弊病其內(nèi)容沒(méi)有深度、人血饅頭、臟話滿篇、人性弱點(diǎn)。。。結(jié)局就是，咪蒙自主注銷微信賬號(hào)，并且被多家自媒體平臺(tái)永久封殺。
灰色秘密下的利益交換
對(duì)于露露這樣的現(xiàn)象，不是個(gè)例，每家平臺(tái)上都充斥著大量“此露露非彼露露”。
對(duì)于以算法做推薦的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，露露們或許確實(shí)可以通過(guò)手段蒙騙過(guò)關(guān)，但又是怎么逃過(guò)人審這關(guān)的？三表在他的文章里說(shuō)了，露露只是一個(gè)流水線的標(biāo)準(zhǔn)化“小編”，她背后的操手卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。就像是露露以[娛樂(lè)與露露]的名字在企鵝號(hào)賺的7萬(wàn)多塊錢，很可能拿到的只是微薄薪酬，其余的大頭全部被后面的操手拿走。操手不一定只有這1個(gè)號(hào)，做到一定規(guī)模后，有10幾到幾十的號(hào)都不足為奇。
至于如何騙過(guò)人審，一個(gè)公開的秘密就是，每家號(hào)都有自己的后臺(tái)綠色通道鏈接，對(duì)于一些年份、權(quán)重比較高的賬號(hào)，在這些綠色推薦通道下自然會(huì)高過(guò)普通賬號(hào)。誠(chéng)然，綠色通告本身并沒(méi)什么過(guò)錯(cuò)，且對(duì)于好文章引薦起到了好的助推作用。但灰色總是無(wú)處不滋生，在上述平臺(tái)，有些號(hào)可能通過(guò)關(guān)系拿到平臺(tái)的綠色通道，就可以時(shí)常進(jìn)行自我引薦。這中間沒(méi)有直接的利益交換，默認(rèn)的游戲規(guī)則可能就是有人負(fù)責(zé)免費(fèi)撰稿，平臺(tái)就有人負(fù)責(zé)免費(fèi)推薦，一旦被選中獲得推薦，閱讀量自然就上去了，閱讀量一高獲得的引薦也順勢(shì)提升了，就能拿到不錯(cuò)的廣告分成及流量帶收益。
很多低質(zhì)量的UGC內(nèi)容就像“工業(yè)廢水”一樣，就這樣細(xì)無(wú)聲的潛入各大網(wǎng)站了?；蛟S還會(huì)有平臺(tái)的負(fù)責(zé)人和自媒體利用雙方關(guān)系打擦邊球游戲，在利益背后，總是容易滋生腐敗。
斷章取義、扭曲事實(shí)，各家平臺(tái)會(huì)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊
在內(nèi)容紅利時(shí)代，為了更好的激發(fā)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，各家自媒體平臺(tái)也紛紛出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以吸引用戶注冊(cè)留存，頭條有百到千元的青云計(jì)劃；百家企鵝一點(diǎn)咨詢等也有月度優(yōu)質(zhì)文章榜單，會(huì)根據(jù)文章質(zhì)量設(shè)置看得到的獎(jiǎng)勵(lì)。
以前的各大平臺(tái)，內(nèi)容充斥著各種賺眼球的低劣稿子，但隨著各大自媒體平臺(tái)宣稱對(duì)內(nèi)容的把控以來(lái)，各家加大了對(duì)內(nèi)容的審核，頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)咨詢、大魚號(hào)等紛紛出臺(tái)相關(guān)紅線標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)題黨、夸大事實(shí)、抄襲偽原創(chuàng)、蹭話題文不對(duì)題者進(jìn)行處理，根據(jù)情節(jié)處以警告刪除、不結(jié)算或是直接封號(hào)的處罰。
頭條早年和微信一樣，充斥大量標(biāo)題黨賺流量的現(xiàn)象。后來(lái)頭條在內(nèi)容上面被國(guó)家監(jiān)管，作出了重大調(diào)整改變，如今對(duì)標(biāo)題黨的打擊非常嚴(yán)重，幾乎隔幾天就會(huì)出現(xiàn)公示。
（頭條對(duì)違規(guī)內(nèi)容的整治處罰公示一欄）
（以下為頭條號(hào)處罰公示）
（以下為企鵝號(hào)處罰公示）
對(duì)于“露露事件”，有消息透露，騰訊CEO馬化騰已經(jīng)開始過(guò)問(wèn)，不管內(nèi)部反腐會(huì)不會(huì)進(jìn)行，這次的事件也足矣讓各大自媒體引起重視。說(shuō)不定各家自媒體會(huì)趁著這把火出臺(tái)更明確的制度。會(huì)給“露露”們當(dāng)頭棒喝；而企鵝號(hào)要做的，除了盡快修復(fù)技術(shù)漏洞，或許還要在內(nèi)容方面重新有所審視。
寫稿不易，抄襲難忍，希望”露露事件”可以越來(lái)越少，但愿網(wǎng)絡(luò)上呼吸到的都是純凈空氣，不悖初心，堅(jiān)守理想。
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