拼多多今晚發(fā)布了2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)。其中不乏一些亮點(diǎn)：
1，GMV方面：2018年拼多多的商品成交總額為4716億元，同比增長(zhǎng)234%。
2，營(yíng)收方面：全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收131.2億元，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)39.583億元。
3，用戶方面：平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)4.185億。Q4季度，App的平均月活用戶數(shù)達(dá)2.726億，較Q3新增4200萬，環(huán)比增18.2%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多股價(jià)劇烈波動(dòng)，盤前大跌6.34%。
月活用戶增速同比下降
高速增長(zhǎng)的數(shù)字背后，拼多多的月活用戶數(shù)增速已逐漸趨于穩(wěn)定，或者說已略顯“疲態(tài)”。
在Q4季度，拼多多月活躍用戶為2.72億，同比增長(zhǎng)93%。不過，回看拼多多以往的月活用戶增速，自去年以來已連續(xù)4個(gè)季度維持在17%至18%之間，較2017年超100%的增速有明顯放緩。
可喜的是，拼多多平臺(tái)的消費(fèi)頻率正在提升。根據(jù)財(cái)報(bào)，2018年，平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額達(dá)1126.9元，較2017年同期的576.9元翻倍。平臺(tái)活躍買家年平均訂單達(dá)26.56筆，較去年同期的17.55筆同比增長(zhǎng)51%。
在阿里、京東及拼多多的電商“廝殺”中，若以年度活躍買家和月活用戶數(shù)計(jì)算，拼多多已成為第二大電商平臺(tái)，只是客單價(jià)要遠(yuǎn)低于京東。
營(yíng)收增速波動(dòng)強(qiáng)于競(jìng)對(duì)
營(yíng)收方面亦是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。此前，阿里和京東的營(yíng)收增速雙雙下滑：京東Q4的營(yíng)收為1348億元人民幣，同比增加22.4%。但結(jié)合此前數(shù)據(jù)看，這一增速創(chuàng)下近六個(gè)季度新低，且呈現(xiàn)繼續(xù)走低態(tài)勢(shì)；阿里巴巴情況也不容樂觀，在上份財(cái)報(bào)中，阿里的增速創(chuàng)下兩年來新低，且首次跌破50%紅線。
反觀拼多多財(cái)報(bào)，2018年Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.539億元，較2017年同期的11.794億元同比增長(zhǎng)379%，較Q3的33.724億元環(huán)比增長(zhǎng)68%；2018年全年，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收131.20億元，較2017年同期的17.441億元同比增長(zhǎng)652%。
結(jié)合此前數(shù)據(jù)看，營(yíng)收增長(zhǎng)雖有波動(dòng)，但明顯要好于上一季度。電商平臺(tái)之間對(duì)比的話，增速要略好于阿里，明顯強(qiáng)于京東。
廣告和高額研發(fā)或致虧損擴(kuò)大
雖然營(yíng)收保持著高速增長(zhǎng)，但虧損也在不斷擴(kuò)大。
根據(jù)此前招股書記錄，2016年和2017年，拼多多的凈虧損分別為2.92億元和5.25億元。在2018年Q1，受大幅擴(kuò)張市場(chǎng)需要，銷售與市場(chǎng)支出達(dá)到12.17億元，平臺(tái)單季發(fā)生2.01億元人民幣凈虧損。
而此次財(cái)報(bào)顯示，2018年經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到了39.583億元。拼多多方面給出的解釋是，這筆虧損包含了“三周年慶”、“雙十一”、“雙十二”等連續(xù)大促的Q4季度，虧損額為26.409億元。此外，拼多多還在IPO時(shí)一次性計(jì)算了員工股權(quán)激勵(lì)，該筆所產(chǎn)生的虧損費(fèi)用為107.9億元。
現(xiàn)金流方面，截至去年年底，拼多多持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物及受限資金為305億元，較截至2017年12月31日的124億元增加181億元。值得注意的是，拼多多在今年2月12日完成了后續(xù)融資，募得了12億美元，所以今年的現(xiàn)金儲(chǔ)備或呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士分析，巨額虧損的背后，可能與長(zhǎng)期大量的廣告投放和高額研發(fā)費(fèi)用有關(guān)。
此前有媒體報(bào)道，根據(jù)對(duì)全國(guó)大中城市的397家電視頻道進(jìn)行廣告播出狀況監(jiān)測(cè)結(jié)果，拼多多App在全國(guó)7個(gè)城市15個(gè)頻道投放廣告，廣告費(fèi)用估計(jì)為94312萬元，廣告時(shí)長(zhǎng)97519秒，投放廣告13342次。
增500人打假關(guān)店6萬家
眾所周知，拼多多的假貨在發(fā)展初期被人詬病，體驗(yàn)效果亦不盡人意。
為此，拼多多在Q4季度投入了研發(fā)費(fèi)用至5.252億元，同比增加了901%。全年的研發(fā)費(fèi)用為11.16億，同比增長(zhǎng)764%。拼多多表示，該部分投入主要為人才、算法、系統(tǒng)等“無形資產(chǎn)”，固定資產(chǎn)僅占極小比例。
高額的研發(fā)投資在打擊假貨方面或初見成效。
拼多多發(fā)布的《2018拼多多消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)年報(bào)》披露，技術(shù)已經(jīng)成為平臺(tái)深入推進(jìn)“雙打行動(dòng)”的銳器。2018全年，通過大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)與人工巡檢，拼多多下架的涉嫌違規(guī)商品數(shù)量是投訴數(shù)量的150倍，關(guān)停超過6萬家涉嫌違規(guī)店鋪，前置攔截超過3000萬個(gè)商品鏈接。
拼多多CEO黃崢在今晚財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，將進(jìn)一步的去改進(jìn)我們的一些假貨，或者說是侵權(quán)一些產(chǎn)品的數(shù)量，“我們的產(chǎn)品質(zhì)量團(tuán)隊(duì)，在今年會(huì)新增500名員工，也是確保我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)要有正常的人數(shù)，包括有正確的技能來解決一些質(zhì)量，以及假冒偽劣的一些問題”。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。