北京時(shí)間3月14日早間消息，在過(guò)去幾個(gè)月中，蘋(píng)果公司一直聲稱(chēng)自己將會(huì)成為一家服務(wù)性企業(yè)。該公司當(dāng)前已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他們將向世界展示新的視頻和新聞服務(wù)。然而當(dāng)前蘋(píng)果最需要的解決的事情，就是讓更多的好萊塢公司加入他們的這個(gè)項(xiàng)目。
3月25日，蘋(píng)果將會(huì)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，美國(guó)一線明星和媒體企業(yè)高管將會(huì)出席這次活動(dòng)，該公司將會(huì)在這次活動(dòng)上正式宣告與亞馬遜和Netflix等公司在流媒體視頻領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，在蘋(píng)果位于加州庫(kù)伯迪諾的總部，蘋(píng)果將推出自己的流媒體視頻服務(wù)。除此之外，他們還可能會(huì)在這次活動(dòng)上展示新的Apple Pay功能：與高盛集團(tuán)合作的iPhone信用卡項(xiàng)目。
但是在大幕拉開(kāi)之前，蘋(píng)果現(xiàn)在急需完成與好萊塢企業(yè)的交易。眾所周知，蘋(píng)果當(dāng)前正在拍攝自制內(nèi)容，但是顯然這還不夠，他們需要鎖定更多的電影和電視劇集的版權(quán)。而且，據(jù)知情人士透露，該公司需要在周五前完成簽約，這意味著蘋(píng)果將不得不在談判中做出一些讓步。HBO、Showtime和Starz等公司必須要做出最后的決定：蘋(píng)果是會(huì)像Netflix一樣成為他們的威脅？還是會(huì)成為潛在的合作伙伴？或者介于二者之間？
多年來(lái)，許多蘋(píng)果公司的觀察者都認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)或是自動(dòng)駕駛技術(shù)將會(huì)成為該公司“下一個(gè)重要產(chǎn)品”。但是隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備的意愿逐漸降低，該公司將目光瞄準(zhǔn)了服務(wù)，將營(yíng)收回漲的希望寄托在服務(wù)的身上。蘋(píng)果預(yù)計(jì)在2021年，該公司各種服務(wù)所帶來(lái)的銷(xiāo)售額將會(huì)超過(guò)500億美元。去年，該公司的服務(wù)型營(yíng)收為397美元，同比上漲了33%。
蘋(píng)果拒絕對(duì)本月晚些時(shí)候的發(fā)布會(huì)具體計(jì)劃發(fā)表評(píng)論。
Netflix競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
蘋(píng)果即將推出的視頻服務(wù)將會(huì)被整合進(jìn)該公司的硬件設(shè)備中，例如iPhone、iPad和Apple TV機(jī)頂盒等。這個(gè)服務(wù)的內(nèi)容將會(huì)有兩個(gè)主要來(lái)源：蘋(píng)果自制的電影和劇集，以及來(lái)自外部媒體合作伙伴的內(nèi)容。蘋(píng)果目前正在與HBO母公司AT&T、CBS旗下的Showtime、Lions Gate Entertainment旗下的高端有線電視服務(wù)Starz等公司進(jìn)行談判。據(jù)一位不愿透露身份的知情人士表示，蘋(píng)果在周五之前將至少能夠搞定兩筆簽約。
當(dāng)前蘋(píng)果的Apple TV應(yīng)用已經(jīng)可以觀看HBO的內(nèi)容。但是當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)劇集的時(shí)候，頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到HBO自己的應(yīng)用中，用戶(hù)需要在HBO應(yīng)用中進(jìn)行觀看。蘋(píng)果希望能改變這一點(diǎn)，讓用戶(hù)留在Apple TV的應(yīng)用中進(jìn)行觀看，他們認(rèn)為這樣有助于讓他們?cè)谖磥?lái)5年中獲得1億訂閱用戶(hù)。蘋(píng)果預(yù)計(jì)，2020年他們的App Store的訂閱用戶(hù)將會(huì)超過(guò)5億人，而當(dāng)前的數(shù)量為3.6億。
媒體伙伴
在服務(wù)上線之初，蘋(píng)果流媒體服務(wù)中的大部分內(nèi)容都將會(huì)來(lái)自外部合作伙伴，因此盡可能多的簽約合作伙伴將是一件非常重要的工作。據(jù)消息人士透露，蘋(píng)果自制的電影和電視劇集當(dāng)前絕大部分還在制作當(dāng)中，該公司最早要等到今年晚些時(shí)候才能上線第一批自制內(nèi)容。
這名消息人士還表示，HBO、Showtime和Starz是美國(guó)最受歡迎的有線電視網(wǎng)絡(luò)提供商，他們都有望與蘋(píng)果公司達(dá)成合作。但是這三家企業(yè)也對(duì)不同的方面有所猶豫，例如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣和用戶(hù)體驗(yàn)等等。
Netflix和Hulu是當(dāng)前美國(guó)市場(chǎng)上規(guī)模最大的兩家流媒體服務(wù)企業(yè)，這兩家企業(yè)將不會(huì)參與蘋(píng)果的這個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)樗麄儾幌Ｍ麑⒂脩?hù)體驗(yàn)和觀看數(shù)據(jù)的控制權(quán)拱手交給蘋(píng)果。Netflix甚至已經(jīng)不再允許用戶(hù)通過(guò)App Store進(jìn)行訂閱，這讓蘋(píng)果也蒙受了一定的損失，使得該公司無(wú)法向Netflix收取分成。
雜志與新聞服務(wù)
雖然在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，視頻服務(wù)將會(huì)是絕對(duì)的主角，但是該公司的雜志訂閱服務(wù)同樣會(huì)讓很多用戶(hù)和投資人感到興奮。在過(guò)去的幾個(gè)月中，蘋(píng)果公司的員工一直在對(duì)這個(gè)新的服務(wù)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，它將會(huì)讓用戶(hù)通過(guò)這個(gè)服務(wù)對(duì)大量的雜志和新聞進(jìn)行訂閱，它的運(yùn)營(yíng)方式與蘋(píng)果在大約一年前收購(gòu)的應(yīng)用Texture非常類(lèi)似。
雜志將會(huì)成為Apple News應(yīng)用的關(guān)鍵組成部分，這個(gè)應(yīng)用將會(huì)迎來(lái)全系的設(shè)計(jì)與新的圖標(biāo)，它將會(huì)隨iOS 12.2系統(tǒng)一同到來(lái)，而這個(gè)新系統(tǒng)預(yù)計(jì)也將會(huì)在本次發(fā)布會(huì)上露面。
消息人士透露，蘋(píng)果計(jì)劃對(duì)視頻和雜志進(jìn)行分開(kāi)銷(xiāo)售，但是對(duì)于那些選擇訂閱多個(gè)服務(wù)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果有可能會(huì)對(duì)他們提供優(yōu)惠。蘋(píng)果此前推出的音樂(lè)服務(wù)Apple Music的月訂閱費(fèi)為10美元。蘋(píng)果希望通過(guò)越來(lái)越多的服務(wù)來(lái)留住消費(fèi)者：訂閱了多項(xiàng)服務(wù)的用戶(hù)最有可能留在蘋(píng)果的生態(tài)體系之中，并且也最有可能在未來(lái)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的硬件。
信用卡
在iOS 12.2系統(tǒng)中，蘋(píng)果還將會(huì)對(duì)錢(qián)包應(yīng)用中的Apple Pay進(jìn)行調(diào)整，從而為他們與高盛共同推出的聯(lián)合信用卡做準(zhǔn)備。據(jù)知情人士透露，高盛公司內(nèi)部將這個(gè)項(xiàng)目稱(chēng)為“Project Cookie”。另外，蘋(píng)果還邀請(qǐng)了關(guān)注支付行業(yè)的記者來(lái)參加本月的發(fā)布會(huì)。
消息人士稱(chēng)，于去年成為了高盛合伙人的大衛(wèi)·斯塔克（David Stark）當(dāng)前正在負(fù)責(zé)兩家公司合作的信用卡項(xiàng)目。高盛公司內(nèi)部有大約30-40%的員工正在參與這個(gè)項(xiàng)目，而蘋(píng)果方面，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的則是Apple Pay團(tuán)隊(duì)。高盛拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
今年1月，在對(duì)外公布了令人失望的節(jié)禮日銷(xiāo)售情況之后，蘋(píng)果公司曾召開(kāi)了一次員工全體會(huì)，該公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在會(huì)上對(duì)員工表示，未來(lái)服務(wù)將會(huì)在該公司運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用。繼2014年發(fā)布的Apple Pay和2015年發(fā)布的Apple Music之后，今年發(fā)布的視頻、雜志和新聞服務(wù)將會(huì)成為該公司向用戶(hù)所提供的服務(wù)的重要組成部分。
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