數(shù)日前，一則騰訊加持快手的消息引起外界注意。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。騰訊與快手方面對(duì)此事均不予置評(píng)，但回溯過往，騰訊與快手關(guān)系密切，追加投資，并不意外。
2017年3月，快手宣布完成3.5億美元C輪融資，騰訊領(lǐng)投。之后2018年1月、4月、7月，分別有媒體消息稱，快手即將完成新的融資，而騰訊均出現(xiàn)在投資方隊(duì)列。
快手和抖音的崛起，帶起了短視頻行業(yè)浪潮。而在短視頻這個(gè)近幾年來最火爆的風(fēng)口中，騰訊一再折戟。按照最近熱議的“公司基因論”，騰訊或許沒有做短視頻的基因。不過，騰訊有投資的基因，也有足夠的資本不斷試錯(cuò)。
短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌，而騰訊念念不忘，通過對(duì)外投資與對(duì)內(nèi)扶持不斷加碼，但效果如何，仍待時(shí)間檢驗(yàn)。
微視的忽然消失
2016年被稱為直播元年，短視頻行業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展期，并且想象空間更大。據(jù)第一財(cái)經(jīng)所發(fā)報(bào)告，到2017年上半年結(jié)束，直播遭遇瓶頸，用戶規(guī)模持續(xù)下滑，而短視頻依舊高速增長。
回溯騰訊短視頻之路，微視在2017年上半年的關(guān)停頗讓人嘆息。
2017年3月13日，微視官網(wǎng)登載聲明宣布，微視將于4月10日起關(guān)閉應(yīng)用，個(gè)人已上傳視頻可登錄PC官網(wǎng)載保留。此前，這一產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)營超過三年。它是抖音的前輩，與快手相比，也曾有過自己的輝煌階段。
2013年9月，微視發(fā)布。最初馬化騰為之站臺(tái)，開設(shè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容。到2014年春節(jié)前后，微視邀請(qǐng)明星參與廣告宣傳，一時(shí)間下載量穩(wěn)居App Store前五，日用戶數(shù)量激增至4500萬。然后高峰過后，是急轉(zhuǎn)直下。
據(jù)媒體報(bào)道，2015年3月，微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職加入58同城，運(yùn)營總監(jiān)何釤在騰訊內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。2015年里，微視用戶數(shù)并未有明顯增長，被逐漸邊緣化。
伴隨微視衰落的，是短視頻小巨頭的忽然崛起。
▲來源：《殘酷底層物語》文章截圖
2016年6月，《殘酷底層物語，一個(gè)視頻軟件的中國農(nóng)村》一文在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏，文章作者稱，只需扒拉扒拉快手這個(gè)App，就能了解中國鄉(xiāng)村的精神面貌。
由此，快手第一次廣泛地被媒體關(guān)注，同時(shí)長期以來缺乏關(guān)注的鄉(xiāng)村“非主流群體”的需求，受到“主流”越來越多的重視——所謂主流，并非在用戶數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，只不過掌握了話語權(quán)。而所謂非主流，實(shí)際也只是缺少曝光。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年6月，快手的總用戶數(shù)破1億；2016年2月，總用戶數(shù)破3億。在微視宣布關(guān)停前不久，市場傳出快手計(jì)劃赴美上市的消息，有知情人士透露，其日活躍用戶數(shù)也已經(jīng)超過4000萬。
▲圖片來源網(wǎng)絡(luò)。抖音呈現(xiàn)與快手截然不同的畫風(fēng)
同時(shí)，抖音在微視關(guān)停階段迅速崛起，并自2017年年底開始，進(jìn)入全面爆發(fā)階段。
此消彼長，回頭看來，微視關(guān)停的階段，也是短視頻高速發(fā)展的階段。短視頻的風(fēng)口即將迎來巨頭角逐，而早先入局中途撤離的騰訊，錯(cuò)失了最好的發(fā)展時(shí)期。
雖然2017年9月，微視官網(wǎng)換上一幅巨大海報(bào)宣告“官網(wǎng)重建”，2018年春節(jié)，又通過QQ走運(yùn)紅包合作發(fā)放微視禮包、邀明星入駐，但直到2018年4月，微視重啟才引起外界注意。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)流傳的一份微視短視頻項(xiàng)目說明書提到，計(jì)劃補(bǔ)貼總額高達(dá)30億元。
巨資補(bǔ)貼，可見決心。此前騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官任宇昕也曾表示，騰訊將打造全新的企鵝號(hào)，計(jì)劃2018年投入100億元人民幣，服務(wù)圖文資訊和短視頻的創(chuàng)作者。
然而時(shí)機(jī)不再，單靠燒錢難以開路。曾在市場上忽然消失的微視，重啟后，難以再續(xù)早先輝煌。
短視頻可存變數(shù)？
越是受關(guān)注被追捧的行業(yè)，廝殺越是激烈。短視頻藍(lán)海變紅海，不過整個(gè)行業(yè)的規(guī)模仍在大幅擴(kuò)張。
《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在過去一年，短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用明顯，短視頻應(yīng)用對(duì)增加網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長貢獻(xiàn)顯著，整體使用時(shí)長反超綜合視頻應(yīng)用。
截至2018年12月底，含短視頻在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%；2018年12月，手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)長達(dá)5.69小時(shí)，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中短視頻的時(shí)長增長貢獻(xiàn)了整體時(shí)長增量的33.1%，排在首位。
網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告還指出，短視頻應(yīng)用在中老年、低學(xué)歷、高學(xué)歷、中高收入人群中加速滲透。以2018年年中與年底的數(shù)據(jù)相比較，40歲以上用戶的使用率在半年內(nèi)提升了12個(gè)百分點(diǎn)以上；小學(xué)及以下、本科及以上學(xué)歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個(gè)百分點(diǎn)；個(gè)人月收入3000元以上人群對(duì)短視頻的使用率均提升了7個(gè)百分點(diǎn)以上，遠(yuǎn)高于低收入人群。
當(dāng)一些聲音頻頻議論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“人口紅利消失”，短視頻卻成為例外。有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾在6月發(fā)布了2019年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告，當(dāng)中指出，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時(shí)長從不到1億小時(shí)，增長到了6億小時(shí)。
對(duì)入局者而言，行業(yè)整體的發(fā)展空間不須多慮，要解決的，是如何從快手、抖音兩巨頭手下劃出一片天地。這兩個(gè)平臺(tái)的崛起，已經(jīng)給了外界很多意外，而更讓人意外的是，它們?nèi)栽趦疵蜕L。
Questmobile發(fā)布的春季大報(bào)告中，對(duì)短視頻行業(yè)的整體概括是“四大陣營逐鹿”。所謂四大陣營，分別為：頭條系、快手、百 度系、騰訊系。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年3月，頭條系去重月活躍用戶規(guī)模超過5億，快手用戶規(guī)模增長至3.6億。相比之下，百 度系短視頻應(yīng)用去重月活躍用戶規(guī)模僅9823萬，以微視為代表的騰訊系短視頻應(yīng)用，去重月活躍用戶規(guī)模僅8267萬。
與其說四大陣營，不如說雙雄爭霸。
快手與抖音帶動(dòng)了外界對(duì)短視頻行業(yè)的重視，然而即便如騰訊、百 度這樣的巨頭攜重金入局，依然難以追趕。早先在BAT三座大山之下，創(chuàng)業(yè)者要想另辟天地非常困難，而短視頻在忽然之間，便孕育出新的小巨頭。
5月29日，快手副總裁王強(qiáng)宣布快手日活躍用戶已超過2億。緊隨其后字條跳動(dòng)宣布，截至2019年7月，抖音產(chǎn)品日活躍用戶超過3.2億。短視頻行業(yè)仍有巨大增量空間，不過新用戶還是被領(lǐng)頭者吸收。
馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。短視頻的變數(shù)，現(xiàn)在要跨過快手、抖音這兩座大山去尋求。
騰訊的執(zhí)著倔強(qiáng)
從對(duì)微視的不斷扶持，到推出一系列短視頻應(yīng)用、以數(shù)量包圍對(duì)手，再到財(cái)報(bào)和自家大會(huì)上反復(fù)去提短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊對(duì)這一風(fēng)口的執(zhí)念顯露無疑。
如果把快手歸類于騰訊系，那么至少，騰訊靠投資已經(jīng)在短視頻上占有一席之地。而此般執(zhí)著的原因，值得推敲：短視頻行業(yè)的巨大規(guī)模，讓它放不下。抖音等字節(jié)跳動(dòng)方面應(yīng)用的強(qiáng)勢發(fā)展，讓它不得不防。
馬化騰早在2015年就曾表示，過去確實(shí)很多不放心、不信任，出于本能很多事情百分之自己做，包括搜索、電商等等。但現(xiàn)在真是半條命給合作伙伴了，這樣才會(huì)形成一種生態(tài)。不過在短視頻上，騰訊還是要盡可能獲取更大的話語權(quán)。以最近的動(dòng)作而言，以微信帶動(dòng)微視發(fā)展，已經(jīng)非常明顯。
去年5月，微信方面發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告》，封禁短視頻應(yīng)用分享外鏈，快手、抖音等一系列應(yīng)用均受影響。當(dāng)時(shí)有聲音質(zhì)疑騰訊借助微信壟斷地位扶持微視。不過經(jīng)測試，微視實(shí)際也受到影響。
▲2018年5月，馬化騰、張一鳴在朋友圈互懟，頭騰大戰(zhàn)一觸即發(fā)
當(dāng)時(shí)騰訊原OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)部人士向中國經(jīng)營報(bào)表示，“雖然微視目前在公司內(nèi)頗受高層重視，但是如果說微視這個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)能讓微信為之提供特權(quán)，可能性是非常小的，”而到8月，有網(wǎng)友爆料微信對(duì)微視、快手解封。
現(xiàn)在可以看到的是，微信確實(shí)解封了一系列短視頻應(yīng)用，并且微視上線了30秒朋友圈視頻的“獨(dú)家“功能，但“頭騰大戰(zhàn)”背景下，抖音等頭條系應(yīng)用，則已然與微信這一超級(jí)平臺(tái)無緣。
▲抖音視頻分享到朋友圈需要先保存到本地
重金補(bǔ)貼無法改變微視的頹勢，但如果真的能夠從擁有11億月活用戶的微信借力，至少微視與頭部應(yīng)用的差距有望縮短。
不僅僅如此，今年5月，騰訊在昆明召開全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)。在其中的容生態(tài)分論壇上，中國文聯(lián)副主席胡占凡在透露，騰訊正牽頭，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立短視頻行業(yè)發(fā)展促進(jìn)委員會(huì)。騰訊方面還表示，未來將重點(diǎn)發(fā)力短視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微視將成為戰(zhàn)略級(jí)短視頻平臺(tái)。
更廣一些的視角來看，騰訊實(shí)際不是要靠哪個(gè)應(yīng)用來做短視頻，而是全平臺(tái)介入。朋友圈是短視頻分發(fā)的重要陣地，視頻動(dòng)態(tài)功能也被認(rèn)為是微信進(jìn)軍短視頻的重要舉措，此外，微信上的短視頻小程序也與日俱增。
而在微信之外，擁有超過8億月活且正恢復(fù)活力的QQ平臺(tái)上，短視頻內(nèi)容增速明顯。雖然騰訊官方最近沒有披露相關(guān)數(shù)據(jù)，不過其2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，QQ看點(diǎn)每日視頻播放量同比增長逾300%，每天有超過55%的用戶會(huì)在看點(diǎn)內(nèi)消費(fèi)短視頻內(nèi)容。
整體而言，騰訊在2019年第一季度財(cái)報(bào)中表示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶愈來愈普遍地使用微信及QQ的應(yīng)用內(nèi)攝像功能錄制短視頻，并通過個(gè)人聊天、群聊及時(shí)間軸的形式分享。現(xiàn)在，用戶每日上傳數(shù)以億計(jì)的短視頻至騰訊的通信及社交平臺(tái)。
以獨(dú)立應(yīng)用來看，騰訊的短視頻之路恐怕難逃坎坷命運(yùn)。而從整個(gè)內(nèi)容生態(tài)來看，在念念不忘的短視頻風(fēng)口，騰訊仍有巨大空間，可以謀劃。
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