北京時(shí)間7月30日消息，三星戰(zhàn)略開(kāi)始轉(zhuǎn)向，向ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）傾斜，而不再堅(jiān)持自己制造智能手機(jī)。三星的新戰(zhàn)略是，把智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)/生產(chǎn)，以及零部件的采購(gòu)交由中國(guó)廠商負(fù)責(zé)，從而降低生產(chǎn)成本。
在三星每年約3億部智能手機(jī)產(chǎn)量中，預(yù)計(jì)最多將由4000萬(wàn)部由ODM廠商生產(chǎn)。
雖然這一策略被解讀為三星為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的孤注一擲的舉措，但也有人擔(dān)心，此舉會(huì)對(duì)韓國(guó)手機(jī)零部件廠商產(chǎn)生不利影響，也有人稱(chēng)韓國(guó)手機(jī)零部件廠商應(yīng)當(dāng)降低對(duì)三星的依賴(lài)程度，向韓國(guó)其他手機(jī)廠商和中國(guó)手機(jī)ODM廠商供應(yīng)零部件。
三星緣何會(huì)看好ODM模式？
三星已經(jīng)開(kāi)始委托ODM廠商生產(chǎn)中、低端智能手機(jī)。去年它在中國(guó)市場(chǎng)推出的Galaxy A6s，是由中國(guó)ODM廠商聞泰科技為它生產(chǎn)的首款產(chǎn)品。三星今年推出的A60也是由一家ODM廠商生產(chǎn)的。
有傳言稱(chēng)中國(guó)的華勤通訊也成為三星ODM合作伙伴。智能手機(jī)業(yè)界人士估計(jì)，這兩家ODM廠商將每年為三星生產(chǎn)3000萬(wàn)至4000萬(wàn)部智能手機(jī)。
市場(chǎng)研究公司IHS Market的數(shù)據(jù)顯示，估計(jì)由ODM廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)，在三星智能手機(jī)出貨量中的占比將由2018年的3%增長(zhǎng)至8%。
不同于OEM（原始設(shè)備制造商）合作模式由主承包商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、分包商負(fù)責(zé)生產(chǎn)模式的是，ODM合作模式由一家制造商委托一家分包商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和零部件的采購(gòu)。三星只是給由ODM廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)貼上自己的商標(biāo)。通過(guò)ODM合作模式，三星能降低開(kāi)發(fā)成本和人工成本。
三星認(rèn)為，與自己制造智能手機(jī)相比，ODM方法更高效，有助于確保它在有華為、小米、OPPO等中國(guó)廠商參與的手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)中不落下風(fēng)。
三星一名代表稱(chēng)，“我們決定對(duì)在特定國(guó)家推出的產(chǎn)品采用ODM合作模式，以更好地利用當(dāng)?shù)刭Y源，主動(dòng)滿(mǎn)足客戶(hù)和市場(chǎng)的需求。”
韓國(guó)智能手機(jī)零部件產(chǎn)業(yè)擔(dān)心失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
雖然ODM合作模式有利于三星降低生產(chǎn)成本，由于ODM廠商將在中國(guó)市場(chǎng)采購(gòu)零部件，韓國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將受到相當(dāng)大影響。
由于LG將智能手機(jī)生產(chǎn)線由平澤市遷入越南，造成部分韓國(guó)手機(jī)零部件廠商關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)和生產(chǎn)線，三星電子被認(rèn)為是韓國(guó)智能手機(jī)零部件產(chǎn)業(yè)最后的希望。這就是最近三星更多地與ODM公司合作的趨勢(shì)如此令人關(guān)注的原因。
更多中國(guó)廠商滲透到三星Galaxy系列智能手機(jī)零部件供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中。歐菲光向三星供應(yīng)觸摸屏面板、相機(jī)模塊和指紋識(shí)別模塊，在為Galaxy系列智能手機(jī)供應(yīng)相機(jī)鏡頭后，舜宇光學(xué)最近成為一家相機(jī)模塊供應(yīng)商。信維通信也成為三星無(wú)線充電模塊供應(yīng)商。
一家韓國(guó)智能手機(jī)零部件廠商代表說(shuō)，“三星要更多地與ODM廠商合作，同時(shí)要求我們根據(jù)其投資的增長(zhǎng)增加產(chǎn)量。像三星這樣的大公司關(guān)照像我們這種中小公司是必要的?！?/p>
由于三星將更多地與中國(guó)ODM廠商合作，增加中國(guó)產(chǎn)零部件的供應(yīng)和需求，韓國(guó)智能手機(jī)零部件產(chǎn)業(yè)將不得不面對(duì)中國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去一直依賴(lài)三星的韓國(guó)智能手機(jī)零部件廠商，最近已經(jīng)開(kāi)始尋求客戶(hù)多元化。部分零部件廠商稱(chēng)，它們需要獲得中國(guó)ODM廠商的訂單。
一家韓國(guó)智能手機(jī)零部件廠商的代表說(shuō)，“由于越南有意讓其智能手機(jī)廠商擴(kuò)大規(guī)模，我們?cè)诳紤]向本土品牌供貨。我們還在與中國(guó)ODM廠商合作。”
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，由于目前主要將中低端智能手機(jī)交由ODM廠商生產(chǎn)，韓國(guó)智能手機(jī)零部件產(chǎn)業(yè)需要走高端路線。
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一名代表稱(chēng)，“由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大企業(yè)為降低生產(chǎn)成本而選擇中國(guó)產(chǎn)的零部件。雖然向三星供應(yīng)中低端機(jī)型零部件的韓國(guó)智能手機(jī)零部件供應(yīng)商會(huì)受到較大影響，但主要向三星供應(yīng)旗艦機(jī)型零部件的廠商受到的影響要小得多。因此，受影響較大的廠商應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三星很“另類(lèi)”
三星傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式與蘋(píng)果截然相反
與以蘋(píng)果為代表的眾多智能手機(jī)廠商相比，三星顯得頗有些另類(lèi)。三星有較為全面的智能手機(jī)上游產(chǎn)品，例如顯示屏、處理器、內(nèi)存和存儲(chǔ)產(chǎn)品，基本上可以實(shí)現(xiàn)重要零部件的“內(nèi)部供應(yīng)”。這也成為三星的一大優(yōu)勢(shì)，不但可以保證智能手機(jī)零部件的供應(yīng)，順帶連上游零部件的錢(qián)也賺了。除采用高通高端驍龍系列芯片外，三星旗艦智能手機(jī)還采用自家開(kāi)發(fā)、自家制造的Exynos系列芯片。蘋(píng)果自己也設(shè)計(jì)芯片，但卻需要交由三星或臺(tái)積電為自己代工。華為的情況與蘋(píng)果類(lèi)似，雖然自己設(shè)計(jì)麒麟芯片，卻需要由臺(tái)積電代工生產(chǎn)。
三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的另一個(gè)特點(diǎn)是，絕大多數(shù)產(chǎn)品都是由它在自己的工廠中生產(chǎn)的。這一點(diǎn)與蘋(píng)果形成了鮮明對(duì)比，蘋(píng)果把包括iPhone、iPad、Mac計(jì)算機(jī)在內(nèi)的幾乎所有產(chǎn)品都交由亞洲代工廠商生產(chǎn)，充分利用亞洲電子零部件生態(tài)鏈完整的優(yōu)勢(shì)，降低了生產(chǎn)成本，增加了業(yè)務(wù)的靈活性。
有業(yè)內(nèi)人士指出，即使與中國(guó)ODM廠商合作，三星品牌智能手機(jī)所需要的顯示屏、內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片也可能繼續(xù)向三星采購(gòu)，畢竟在這些領(lǐng)域，三星產(chǎn)品都是一流的，更何況還有“肥水不流外人田”一說(shuō)呢。
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