游戲業(yè)務復蘇，金融科技及企業(yè)服務維持高速發(fā)展，在2019年第二季度，騰訊營收增長速度反彈。
8月14日，騰訊發(fā)布第二季度業(yè)績，其總收入同比增長21%，達到888.21億元。期內(nèi)公司權益持有人應占盈利為人民幣241.36億元，同比大增35%。按非通用會計準則，期內(nèi)公司權益持有人應占盈利為人民幣235.25億元，同比增長19%。
受制于游戲寒冬等因素，騰訊業(yè)績遭遇低谷。在今年第一季度，騰訊營收854.65億元，同比增長16%，環(huán)比增長僅1%。自去年第三季度開始，其非通用會計準則下的凈利潤增長幅度均在15%以下。而現(xiàn)在，游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一年多的嚴監(jiān)管，已呈現(xiàn)強勢回暖態(tài)勢，騰訊的游戲業(yè)務恢復活力。
另外值得注意的是，在上季度財報，騰訊將金融科技及企業(yè)服務營收單獨披露，當季營收為217.89億元，同比增長44%。在第二季度，這一部分業(yè)務營收228.88億元，同比增長幅度仍達37%。對擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)力B端業(yè)務的騰訊來說，金融科技及企業(yè)服務正成為推動公司業(yè)績增長的穩(wěn)定動力源。
游戲不再是問題
7月30日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元，其中移動游戲市場實際銷售收入突破700億元，較去年同比增長18.8%。
“游戲寒冬”的說法已不多見，版號審批解凍，新游戲商業(yè)化走上坦途。報告指出，上半年如《王者榮耀》、《夢幻西游》等老產(chǎn)品流水依然穩(wěn)定，而《完美世界》、《和平精英》等新游戲游戲首月測算流水均達10億元左右。
第二季度，騰訊網(wǎng)絡游戲收入總額同比增長8%至人民幣273億元。而在上一季度，其營收為285.13億元，同比下跌0.9%。
第二季度，騰訊個人計算機客戶端游戲收入同比下跌9%至人民幣117億元，騰訊智能手機游戲收入（包括歸屬于其社交網(wǎng)絡業(yè)務的智能手機游戲收入）同比增長26%至人民幣222億元。在游戲版號恢復審批后，騰訊的手游發(fā)行量增加，第二季度發(fā)布了十款游戲，包括自研AR游戲《一起來捉妖》，以及自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》及《拉結爾》。而第一季度，騰訊只發(fā)布一款游戲。
財報提到，《完美世界》手游對其第二季收入帶來重大貢獻，另外備受關注的《和平精英》自五月推出以來，日活躍賬戶數(shù)已超過5000萬，開啟了商業(yè)化并成功推出了季票。雖然這款游戲由于遞延影響，對第二季列報收入的貢獻有限，但之后自會帶來更多營收。
伽馬數(shù)據(jù)分析認為，隨著版號的審批更為高效快捷，下半年的市場表現(xiàn)值得期待。對騰訊游戲業(yè)務來說，除了以上新游戲，與任天堂的合作也值得關注。
據(jù)此前網(wǎng)站招聘信息，騰訊互動娛樂事業(yè)群下成立了“任天堂合作部”，將負責任天堂Switch游戲機在華的代理工作，而ChinaJoy期間的信息顯示，騰訊本次與任天堂的合作，在代理引進國行Nintendo Switch主機硬件之外，還會引進Nintendo Switch平臺的游戲軟件。
QQ用戶觸頂，微信仍在擴張
在通信及社交業(yè)務方面，微信依然表現(xiàn)出很強的活力。
在第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.33億，同比增長7%。而QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)為7.07億，相比去年同期微降0.3%。QQ月活躍賬戶總數(shù)為8.08億，同比增長幅度僅0.6%。
以活躍用戶規(guī)模而論，國內(nèi)唯有QQ可以同微信比較。雖然微信崛起，幾乎成為人人必備的社交工具，但QQ一直更受年輕人歡迎。
財報提及，騰訊為手機QQ進行了重要版本升級，提升每日信息發(fā)送量，也提高了用戶活躍度。為了豐富核心聊天體驗，加強了其語音及視頻等不同形式信息的功能。為了擴大QQ的用戶連接，升級了算法，依據(jù)共同興趣及共同聯(lián)系人推薦新朋友。騰訊還推出了QQ小程序，并表示，其中娛樂類及游戲類小程序尤其受到QQ用戶歡迎。
不過從數(shù)據(jù)來看，QQ的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)觸達一個天花板。
對比之下，微信依然強勢。財報中，騰訊強調(diào)微信小程序的生態(tài)系統(tǒng)越來越有生命力，吸引了更多的開發(fā)者及服務提供商參與。中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍，小程序的品類亦趨多元化，十數(shù)個內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過100萬。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在第二季度，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬，同時用戶單日使用時長增速放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到2019年6月則下滑至6%。這種趨勢下，對用戶注意力的搶奪更為激烈。就微信而言，小程序生態(tài)的繁榮不斷拓展其能力邊界，其功能愈加完善，對用戶的引力也更強。
今年7月，微信推出7.0.5版本更新，強化了移動端的浮窗能力，開始支持瀏覽文件、收藏筆記、小程序等設置浮窗。有評論稱，這讓微信越來越像一個操作系統(tǒng)。而在8月，微信開啟PC版小程序開發(fā)者公測，支持在PC端打開小程序，其能力進一步強化。
在年初的微信之夜演講中，張小龍談及微信的“原動力”，提到兩個點。第一，是堅持做一個好的，與時俱進的工具。第二，是“讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價值”。后者意味著微信會想辦法讓做出優(yōu)秀小程序的開發(fā)者獲取回報，而關于前者，張小龍?zhí)岬搅宋⑿诺膕logan：“微信是一個生活方式”。
通訊是微信的基礎，但微信并不僅是通訊工具，還以越來越多的服務融入到用戶生活，而這成為其生命力的根基。
金融科技及企業(yè)服務增速最快
早先，騰訊的金融科技與云業(yè)務一直藏身于財報的“其他”業(yè)務項中。而從2017年第四季度開始，這一項目在騰訊整體營收中的占比已經(jīng)突破20%。到2019年第一季度，騰訊開始單獨披露相關數(shù)據(jù)。
在第一季度，受益于商業(yè)支付及云服務收入的增長，金融科技及企業(yè)服務的收入同比增長44%至人民幣217.89億元，僅次于網(wǎng)絡游戲。而在第二季度，金融科技及企業(yè)服務收入為人民幣229億元，同比增長37%。在各項業(yè)務中，保持了最快增長。目前看，這項業(yè)務在騰訊整體營收中所占比例基本穩(wěn)定在四分之一。
具體而言，在金融科技服務方面，商業(yè)支付用戶數(shù)、商戶數(shù)、交易額及收入的增長，推動此分部收入提升。截至第二季末，騰訊“理財通”的總客戶資產(chǎn)超過人民幣8000億元，用戶越來越多地將資金留存在騰訊支付系統(tǒng)內(nèi)。
在企業(yè)服務方面，騰訊擴大了銷售團隊及產(chǎn)品類型，以獲得更多主要客戶及大型合同，同時透過與獨立軟件開發(fā)商及代理商建立合作伙伴關系，深化對中小型企業(yè)客戶的滲透。
騰訊云在金融領域合作較多。據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前相關客戶已經(jīng)超過6000家，包括150多家銀行客戶，數(shù)十家保險及證券公司以及70%的持牌消費金融公司以及80%新籌保險公司。四大國有銀行中已有3家和騰訊云有合作，中國人保、中華保險、海通證券、中國銀河證券也與騰訊云有緊密合作。
在今年5月的2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊云總裁邱躍鵬曾表示，“云”會成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的標配，人工智能、各種企業(yè)級服務、消費級服務都會通過“云”交付。對擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的騰訊來說，自然重視這方面機遇。不過面對照阿里云等強勢對手競爭，騰訊云還有很長的路要走。
在今年7月，騰訊云宣布正式進入日本市場，為日本企業(yè)提供一站式云服務。國際化成為騰訊云的重要戰(zhàn)略。騰訊云副總裁答治茜表示，2019年騰訊云國際化業(yè)務的目標是收入同比增長4-5倍，日本市場將是騰訊云重點發(fā)力的市場之一。
朋友圈帶動廣告營收
第二季度，騰訊在網(wǎng)絡廣告方面的總收入為164億元，同比增長16%，增速進一步放緩。這與宏觀環(huán)境有關，并且騰訊預計商業(yè)環(huán)境的負面影響將會持續(xù)。
這一方面值得關注的是，微信朋友圈及QQ看點，帶動了社交及其他廣告收入增長至120億元，同比增長幅度達到20%。
今年4月，朋友圈廣告@好友評論互動能力全量開放，所有朋友圈廣告默認具備@好友評論互動的能力。用戶收到朋友圈廣告后，可以跟點贊、評論一樣，在廣告的評論區(qū)@好友與其進行互動。借此，微信進一步激活了朋友圈廣告的能量。
▲微信展示朋友圈廣告@好友
今年6月，微信廣告推出“引力計劃”，為廣告主提供線索獲取、線索管理、線索增值的完整解決方案，以促成其更大范圍地獲得潛在客戶。今年7月，朋友圈廣告上線限時推廣模式，來匹配新品發(fā)布會、綜藝大劇宣傳、直播、限時搶購等具有強時效性要求的廣告投放。
據(jù)CTR發(fā)布的行業(yè)報告，中國廣告市場重新進入調(diào)整期，上半年整體下滑8.8%。這種情況下，坐擁11億月活用戶的微信，或許會有更多廣告呈現(xiàn)。
另外在數(shù)字內(nèi)容業(yè)務上，受視頻及音樂服務訂購數(shù)增加帶動，騰訊收費增值服務訂購賬戶數(shù)同比增長10%至1.689億。其中，由于與戰(zhàn)略合作伙伴推出聯(lián)合會員優(yōu)惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）受到歡迎，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長30%至9690萬。
在上一季度，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長43%，對比來看，第二季度的增速減緩。
騰訊視頻總編輯王娟在6月11日的年度發(fā)布會上提到，其會員數(shù)即將破億。而愛奇藝方面在6月22日公布，截至當日凌晨5點13分，其會員數(shù)量已經(jīng)突破1億高點，并宣布中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。在視頻方面，騰訊視頻與愛奇藝的競爭，還將膠著下去。
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