來(lái)自全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，第二季度北美可穿戴設(shè)備（尤其是手環(huán)類(lèi)設(shè)備）市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而蘋(píng)果公司廣受歡迎的Apple Watch在出貨量方面繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。這些穿戴設(shè)備的市場(chǎng)定價(jià)普遍在兩個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)：200-299美元和300-399美元。目前，60%的產(chǎn)品定價(jià)都位于上述區(qū)間內(nèi)，其中較低價(jià)格的穿戴設(shè)備更受消費(fèi)者青睞。
Canalys表示，僅2019年第二季度，北美可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了20億美元。蘋(píng)果公司全球出貨的470萬(wàn)只Apple Watch中，超過(guò)60%流向該地區(qū)。因此，Apple Watch較去年同期增長(zhǎng)32%。（2018年第二季度，Apple Watch出貨量為290萬(wàn)臺(tái)，占北美市場(chǎng)份額的37.9%。）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit排名第二，其增長(zhǎng)率僅18%，出貨量為190萬(wàn)只。這是由于Fitbit智能手表（相對(duì)于基本款運(yùn)動(dòng)手環(huán)）的出貨量逐年減少所致。三星、Garmin、Fossil隨其后分列三、四、五位，但出貨量差距較大。其中，三星智能手表增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的121%，出貨量從40萬(wàn)增加到80萬(wàn)，市場(chǎng)份額從第四位6.7%上升到第三位10.6%。Garmin的出貨量增長(zhǎng)了15%，出貨量為50萬(wàn)只，占市場(chǎng)份額的7%，而Fossil的增長(zhǎng)率為34%，出貨量達(dá)30萬(wàn)只，占4.1%。但這三款手表出貨量遠(yuǎn)小于“其他品牌”的智能手表。
上述五家公司中，僅三星年度出貨量增長(zhǎng)121%的表現(xiàn)驚人，盡管其出貨量并不十分樂(lè)觀。Canalys表示，隨著新款Galaxy手表蓄勢(shì)待發(fā)，該公司會(huì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至定價(jià)約為200美元至300美元的Galaxy Watch Active和Active 2，從而刺激消費(fèi)需求、尋求最合適的定價(jià)。
有趣的是，該公司建議Fitbit放棄其Versa Lite系列設(shè)備，認(rèn)為該設(shè)備“過(guò)度削減”、“缺少功能”、缺乏合理定位。盡管Fitbit北美出貨量同比僅增長(zhǎng)18%，其市場(chǎng)份額下降至24.1%，但顯然仍高于三星10.6%市場(chǎng)份額的兩倍。
該報(bào)告指出，售價(jià)500美元及以上的智能手表市場(chǎng)已經(jīng)大幅萎縮，700美元及以上的智能手表出貨更是寥寥無(wú)幾，甚至蘋(píng)果公司也已停產(chǎn)其高端陶瓷版手表，但該公司仍在銷(xiāo)售昂貴的愛(ài)馬仕皮革帶手表。除了Fossil的一些子品牌外，幾乎已經(jīng)沒(méi)有公司生產(chǎn)如此昂貴的手表。這可能也解釋了出貨量低的原因。
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