近日，斗魚女主播馮提莫在微博公布，與斗魚合約已于9月30日到期，目前正在接洽新的合約。有坊間傳聞稱，馮提莫的新東家可能是音樂短視頻平臺(tái)抖音。
對(duì)此有從業(yè)者分析稱，馮提莫本身商業(yè)價(jià)值并不像炒作的那么大，對(duì)比抖音力捧的羅志祥、薛之謙、王祖藍(lán)等主流明星，網(wǎng)絡(luò)主播出身的馮提莫不僅咖位太小，還頻頻報(bào)出隱婚、包養(yǎng)、涉黃、會(huì)計(jì)門等負(fù)面新聞，和抖音當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)策略、正能量形象匹配度都不高，抖音接盤馮提莫的可能性不大。
馮提莫商業(yè)價(jià)值幾何？
對(duì)直播和短視頻來說，燒錢的粗放式競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為過去，行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。對(duì)于抖音來說，如何將一個(gè)娛樂工具轉(zhuǎn)化成商業(yè)化的工具，是他們?cè)趦?nèi)容變現(xiàn)方面需要重點(diǎn)探索的。簽約每一個(gè)紅人或明星都意味著增加運(yùn)營(yíng)成本支出，因此除了品牌效應(yīng)，簽約馮提莫的投入產(chǎn)出比如何，將會(huì)是短視頻平臺(tái)考量的關(guān)鍵要素。
根據(jù)小葫蘆對(duì)直播主播收入榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年7月、8月、9月三個(gè)月，馮提莫所獲得的的禮物打賞，在斗魚主播收入Top100里排名分別僅為82名、69名和掉出100開外。而根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)粗略計(jì)算，同為英雄聯(lián)盟板塊知名大主播，馮提莫第三季度的收入與PDD相比，相差三倍還不止。數(shù)字不會(huì)撒謊，一直標(biāo)榜斗魚“一姐”的馮提莫，商業(yè)價(jià)值如此之低讓人頗為意外。
多位直播行業(yè)人士分析稱，大主播對(duì)平臺(tái)而言并不賺錢，因?yàn)榉劢z都是跟隨比較久的，打賞都打過了，剩下的只有品牌效應(yīng)。“對(duì)于馮提莫，斗魚更像是傾力打造一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，畢竟她是平臺(tái)一手捧紅明星廠牌主播，情分勝過賺錢。離開了斗魚去抖音，是不是能享受到同等量級(jí)的資源傾斜，這不太好說?！蹦持辈バ袠I(yè)人士表示。
抖音真的需要馮提莫嗎？
在抖音，羅志祥、薛之謙、楊冪、關(guān)曉彤、陳赫、王祖藍(lán)、古天樂、楊紫等一線流量明星的短視頻，獲得最強(qiáng)的流量推薦，輪番登頂“明星愛DOU榜”Top10位置。抖音和這些明星之間的合作關(guān)系，簡(jiǎn)單來說是“互利互惠”，明星利用自身的品牌效應(yīng)為抖音創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多的流量，抖音則為明星們提供更符合當(dāng)代年輕人觸網(wǎng)習(xí)慣的宣發(fā)渠道，保持熱度。
加入抖音，馮提莫面臨的競(jìng)爭(zhēng)將不再是斗魚平臺(tái)的一眾主播，而是訓(xùn)練有素、藝能亮眼的頂級(jí)流量明星。比如粉絲數(shù)排名前三的陳赫、迪麗熱巴和Angelababy，以及數(shù)百位粉絲量級(jí)過千萬的抖音大v。
根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，馮提莫直播間月活躍粉絲數(shù)僅為89.5萬，人氣指數(shù)在斗魚平臺(tái)排名75位，增粉指數(shù)排名57位，整體人氣呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
“單純網(wǎng)紅的生命周期只有2年”是直播和短視頻圈里人盡皆知的定律。綜合來看，馮提莫在口碑、作品、知名度、商業(yè)運(yùn)作上和真正的明星相比，還有很遠(yuǎn)一段距離。當(dāng)被放置全網(wǎng)和真正的一線大咖正面battle的時(shí)候，馮提莫明顯力不從心。而抖音在幾乎囊括了所有優(yōu)質(zhì)明星之后，有必要豪擲天價(jià)簽約費(fèi)拿下一個(gè)馮提莫嗎？答案顯而易見。
企圖比肩明星，或終被緋聞所累
馮提莫無疑是運(yùn)氣最好的女主播。她從2014年9月起在英雄聯(lián)盟游戲版塊網(wǎng)絡(luò)直播，游戲打得一般卻意外憑借翻唱歌曲獲得網(wǎng)友青睞。之后的五年里，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之一，馮提莫也在斗魚的力捧下，在直播行業(yè)紅利期迅速躥紅。
躥紅之后，影響力變大，但馮提莫遇到的麻煩也更大。2015年底，鎮(zhèn)江市某房地產(chǎn)公司擔(dān)任會(huì)計(jì)的王某，挪用公款，用于個(gè)人揮霍和打賞女主播。隨著不斷的“砸錢”，王某與個(gè)別女主播迅速發(fā)展成男女朋友關(guān)系，為了契合“富二代”的身份，約會(huì)地點(diǎn)也經(jīng)常擺在了五星級(jí)酒店的總統(tǒng)套房。據(jù)警方調(diào)查顯示，王某挪用的900萬公款中，僅打賞馮提莫的高達(dá)160余萬，接到打賞后，馮提莫也私下與王某見面和約飯。
除此之外，最近幾年她也頻頻被“隱婚、婚內(nèi)出軌、被包養(yǎng)、不雅視頻”等負(fù)面纏身。
不可否認(rèn)，馮提莫的熱度的確不低，但說到底是通過接二連三的負(fù)面爭(zhēng)議炒作而來，對(duì)比主流明星們，馮提莫在娛樂圈的地位、口碑和吸金能力，既不叫好也不賣座，所謂的“一姐”言過其實(shí)。
2018年3月，抖音正式宣布品牌升級(jí)后，推出新slogan“記錄美好生活”。從產(chǎn)品價(jià)值觀導(dǎo)向上，抖音運(yùn)營(yíng)策略旨在加強(qiáng)平臺(tái)的“正能量”?！懊馈焙汀昂谩钡漠a(chǎn)品品質(zhì)是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。而對(duì)比馮提莫的過往的負(fù)面形象，明顯不符合抖音目前階段的運(yùn)營(yíng)策略和價(jià)值觀。
“馮提莫出來的時(shí)候剛好是直播行業(yè)剛風(fēng)生水起的時(shí)候，算得上是時(shí)勢(shì)造英雄。不過憑借互聯(lián)網(wǎng)爆紅又迅速衰敗的網(wǎng)紅比比皆是，從芙蓉姐姐、鳳姐到龐麥郎，熱鬧過后都是一地雞毛?；蛟S正應(yīng)了那句話‘每個(gè)人都能出名15分鐘’，接下來該何去何從馮提莫還需要慎重考量”，上述業(yè)內(nèi)人士如是說。
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