今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點(diǎn)快，1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘27秒；11月11日剛過1小時26分07秒，天貓雙11實(shí)時成交額達(dá)1207億元，超越2016年全天，比去年快了近7小時；隨后凌晨3時，天貓雙11成交額達(dá)1325億，再次刷新紀(jì)錄。
0點(diǎn)開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生：
1分36秒破100億，比去年用時快29秒；
12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；
17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年35分鐘17秒的一半；
1小時01分32秒，破912億；
1小時03分59秒，沖破1000億大關(guān)，比去年快了43分鐘27秒；
1小時26分07秒，達(dá)到1207億，超過2016年全天；
02小時37分51秒，超1314億元；
3小時，破1325.7億元，189.5億美元；
……
同時，各品牌商家也陸續(xù)曬出戰(zhàn)績：NIKE耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍；戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個；SKG頸椎按摩器15分鐘破2萬臺。截止1點(diǎn)，2019天貓雙11過億品牌達(dá)到84個，包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達(dá)斯等。
除了單品，從“城市剁手力”來看，中國各省購買金額榜單前十名中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。
全國各線城市消費(fèi)熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著，數(shù)字化的平臺、多元化的供給和內(nèi)容化、社區(qū)化的場景，調(diào)動了最廣大消費(fèi)者的參與。
手淘DAU將破5億，有望實(shí)現(xiàn)“新增1億參與者”的小目標(biāo)
在阿里巴巴西溪園區(qū)媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得最廣泛消費(fèi)者參與的一屆雙11。他透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號，手淘DAU已經(jīng)超過去年雙11當(dāng)天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標(biāo)，很快就會實(shí)現(xiàn)。
蔣凡說，天貓雙11贏得最廣泛的消費(fèi)者參與，首先源于平臺和品牌商家最大誠意的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。蘋果、茅臺等覆蓋全行業(yè)的2000多個品牌，都以最大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動，包括格力、華為等66個最大的家電和手機(jī)品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補(bǔ)貼活動。
這些保障了今年的天貓雙11實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)最低價和全年最低價，讓2019年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對今年實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者節(jié)省超過500億的目標(biāo)很有信心。
今年參加天貓雙11折扣的商品總數(shù)超過1000萬，首發(fā)新品超過100萬；24期分期免息活動獲得了品牌商家的廣泛參與，出現(xiàn)了一大批類似每天8塊錢就能買iPhone這種實(shí)惠；同時，超過10萬商家開通直播，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更加豐富的互動。蔣凡認(rèn)為，這些都強(qiáng)力拉動了2019天貓雙11的增長。
“這是一屆體現(xiàn)新消費(fèi)力量的天貓雙11，也是中國新消費(fèi)時代的開始。新的消費(fèi)人口、新的消費(fèi)供給，新的消費(fèi)場景和行為都正在爆炸式的出現(xiàn)?！笔Y凡表示，這將成為今年天貓雙11最顯著的特征。
公開數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費(fèi)者增長2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。
有趣的是，根據(jù)數(shù)據(jù)，95后的消費(fèi)能力不容忽視，他們以一己之力買走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。
而以50后為代表的銀發(fā)族集體最愛買的東西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……過去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95后、50后和小鎮(zhèn)青年是最主要的三個人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購物車的背后，也是他們的有趣生活。
數(shù)字背后，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種全新配置資源的手段
今年天貓雙11達(dá)到100億元、200億元等成交額完成的時間更快。對此，中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊認(rèn)為，這個數(shù)字反映了三個方面的事情。
一是反映了人們對美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費(fèi)方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。
二是反映了供給和需求之間有了更好的互動，今年的天貓雙11有很多關(guān)鍵詞值得關(guān)注，比如C2B引導(dǎo)生產(chǎn)制造、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國際中圣誕節(jié)產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟(jì)、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質(zhì)化。
同時在需求端，參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費(fèi)市場和消費(fèi)用戶的參與其中，讓供給和消費(fèi)之間有了更好的互動，天貓雙11已經(jīng)成為激發(fā)中國內(nèi)需潛力的重要引擎。
三是反映了各要素之間更好的協(xié)同，線上線下之間、電商和物流之間、技術(shù)和應(yīng)用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和更大的獲得感，也讓生產(chǎn)端和服務(wù)端的企業(yè)也有了更好的成長空間。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫執(zhí)行院長黃日涵表示，天貓雙11第11個年頭，打破的不僅是數(shù)據(jù)，打破的更是消費(fèi)思想的束縛。體現(xiàn)的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應(yīng)驗(yàn)的正是創(chuàng)新驅(qū)動帶來的力量，也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經(jīng)成為今日的主流，未來的中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)將與天貓雙11更緊密融合，迸發(fā)出更強(qiáng)的活力。
千億交易額背后， 阿里巴巴的數(shù)據(jù)“抗壓能力”更值得關(guān)注。在平穩(wěn)度過2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上。中國唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰！
今年的訂單創(chuàng)建峰值更是創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。
據(jù)悉，兩個月前，阿里巴巴就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程，將數(shù)以十萬計的物理服務(wù)器從線下數(shù)據(jù)中心遷移到了云上。然而，淘寶、天貓的消費(fèi)者和商家對這個“給飛機(jī)換引擎”的過程毫無感知。
由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統(tǒng)100%運(yùn)行在公共云上的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google，都尚未邁出這一步。
天貓雙11十一年來一直在推動著阿里巴巴的技術(shù)進(jìn)步。征服雙11流量洪峰，意味著阿里云已經(jīng)有能力應(yīng)對商業(yè)世界任何復(fù)雜的技術(shù)挑戰(zhàn)。
“天貓雙11并不只是一個促銷節(jié)日，跳動的數(shù)字、100億數(shù)字背后代表的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種全新配置資源的手段?！闭缰心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林所說，尤其是5G時代全面來臨之后，全面改變商業(yè)業(yè)態(tài)、生活方式甚至社會的變遷?！皵?shù)字經(jīng)濟(jì)是一種優(yōu)化資源配置的路徑，我覺得，無論是什么時代，市場化配置資源應(yīng)該成為我們的信仰。”
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