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當理論遭遇現(xiàn)實,5G破局亟需誠信營銷

2019/12/13 10:36:56 來源:獵云網(wǎng) 作者:何棄療 責編:嗜橙

長期以來被吹捧的第五代無線通信并不是魔術。如果對5G可以徹底改變世界的無休止炒作讓你產(chǎn)生了其他的期待,我們感到很抱歉。但是下一代的移動寬帶仍然要遵循當前這一代的物理定律,即當一個信號發(fā)出特定波長的無線電頻譜時,信號能傳輸多遠,能攜帶多少數(shù)據(jù)。

對于我們中的一些人來說,這個結果將產(chǎn)生數(shù)十億比特/秒的吞吐量,回到了這個標準的早期規(guī)范。對于其他所有人來說,5G更有可能帶來的是令人愉快的更新,而不是帶寬的復興。

但這并不意味著5G不會在家庭寬帶和機器對機器連接等領域帶來有趣的可能性。在我們最熟悉的無線移動設備連接形式中,5G營銷一直在開空頭支票,但事實證明,實際的5G技術將在部署時遇到很多麻煩。

長期不和的頻率家族

關于5G,首先要知道的是它是一種家庭事務,有時甚至是一種功能失調(diào)的事務。

無線運營商可以在三種不同的無線頻率范圍中的任何一種上部署5G,但其中一種與如今的4G頻率完全不同。這也是最瘋狂的5G預測背后的原因。

毫米波5G所占頻段遠高于目前用于4G LTE的任何頻段——可達24千兆赫及以上,遠遠高于Sprint的2.5千兆赫頻率,這是迄今為止美國主要運營商使用過的最高頻段。

根據(jù)AT&T早期測試的數(shù)據(jù),在這些頻率下,5G可以達到1.2Gbps的光纖速度和9-12毫秒的延遲時間。但它的傳輸距離不是很遠。在2018年的演示中,發(fā)射裝置與測試地點之間只有900英尺的距離。

盡管率先推出毫米波5G的美國運營商表示,他們在向外推進方面取得了進展,但這些距離和視線障礙依然存在。

在無線基礎設施公司Inseego中負責物聯(lián)網(wǎng)和移動解決方案的執(zhí)行副總裁Ashish Sharma說:“一旦你獲得了足夠的基站密度,這就是一個非常強大的價值主張?!彼貏e指出,在解決信號從建筑物上反彈的多路徑接收長期存在的問題方面,最近取得了一些進展。

然而,這些建筑內(nèi)部的信號接收仍然存在問題,叉路也是如此。這就是為什么像Starry這樣使用毫米波技術的固定無線互聯(lián)網(wǎng)提供商,選擇在客戶站點安裝外部天線。Verizon還在少數(shù)城市通過5G銷售家庭寬帶。

在毫米波以下,無線運營商還可以提供5G的中、低頻頻段,這些頻段的響應速度不如毫米波快,但覆蓋范圍遠得多。到目前為止,美國以外的5G部署基本上仍停留在那些較慢、較低頻段。不過業(yè)內(nèi)人士預計,未來幾年海外對毫米波的采用將會加速。

Strategy Analytics服務提供商部門主管Phil Kendall在郵件中寫道:“5G的頻譜效率略高于4G,但并不顯著?!彼a充說,這些限制對現(xiàn)有LTE頻譜轉換為5G使用的影響將是最為深刻的?!澳悴豢赡芡ㄟ^將頻譜重新分配到5G,讓每個人都能突然獲得100Mbps的帶寬。”

即使是今天鼓吹毫米波5G的美國運營商也表示,他們將依靠這些低頻段覆蓋美國大部分地區(qū)。

例如,T-Mobile和Verizon今年早些時候表示,毫米波無法在人口稠密的城市地區(qū)以外工作。AT&T則一直等到11月底推出低頻段5G,才開始向消費者銷售服務。隨后發(fā)布的低分辨率地圖顯示,連接已延伸至郊區(qū)。

與此同時,Sprint選擇在與其LTE相同的2.5GHz頻率上推出5G服務,覆蓋范圍遠小于毫米波5G。Kendall建議,這個中頻頻譜將在速度和覆蓋范圍之間提供一個更好的折衷方案:“不是1Gbps的毫米波體驗,但肯定是超過100Mbps的可持續(xù)性能?!?/p>

美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)正在努力提供更多的中頻頻譜,但這在一段時間內(nèi)不會影響美國的任何一款智能手機。

現(xiàn)實世界中的5G

在過去的一年里,5G已經(jīng)從PowerPoint演示轉變?yōu)槟撤N意義上的運輸產(chǎn)品,而這種真實世界的體驗已經(jīng)在業(yè)界持續(xù)的宣傳炒作中默默留下了一些漏洞。業(yè)界一直在宣傳5G是一種“變革性”的技術,可以幫助醫(yī)生拯救生命,幫助駕駛無人汽車。但它的毫米波版本看起來是迄今為止最糟糕的。

三家推出毫米波5G的運營商(AT&T、T-Mobile和Verizon)一開始甚至都沒有發(fā)布該覆蓋范圍的正確地圖。T-Mobile走得最遠,提供了一組靜態(tài)圖像,顯示了亞特蘭大、克利夫蘭、達拉斯、拉斯維加斯、洛杉磯和紐約的街道,并以其標志性的洋紅色突出顯示。

但Verizon只識別了推出5G城市的周邊地區(qū)。與此同時,AT&T用事實檢驗免疫短語“選擇區(qū)域”來描述其在奧斯汀、紐約和舊金山等地的毫米波5G覆蓋范圍。評論人士很快發(fā)現(xiàn),這項5G服務比宣傳的更難以捉摸,在高通為本周在毛伊島舉行的新聞和分析師峰會設立的網(wǎng)絡等理想情況下,它的速度也超過了2Gbps。

在推出這項服務之前,只有Sprint制作了詳細的5G覆蓋地圖,但它還沒有與毫米波5G糾纏在一起。今年秋天,在我測試Sprint的HTC 5G集線器熱點時,就連這種對覆蓋很友好的中頻服務也在華盛頓特區(qū)市中心的不同街區(qū)上忽進忽出。

11月,Verizon終于發(fā)布了更詳細的5G覆蓋地圖,地圖上顯示的服務覆蓋范圍更像是社區(qū)Wi-Fi。例如,在華盛頓,信號覆蓋了白宮和國會大廈附近的大部分地區(qū),但卻跳過了兩者之間、賓夕法尼亞大道西北部的大部分地區(qū)。

我借了一臺Inseego MiFi M1000 hotspot(一款售價650美元的Verizon機型),在這個地區(qū)四處走動的受限情況表明,它的覆蓋范圍甚至比Verizon的地圖廣告還要小。在國會大廈以南和以西五個街區(qū)的地方,M1000的屏幕只顯示過一次5G信號。

Sharma無法解釋為什么M1000的表現(xiàn)如此糟糕。但他確實觀察到了5G的總體情況:“當你在覆蓋范圍內(nèi)時,它的效果非常好。”

毫米波可能在擁擠的場館和會議中心表現(xiàn)最好,因為它能夠支持比低頻段和中頻段5G更分散的設備。但即使是在那里,早期部署也不能覆蓋整個區(qū)域。

除了它的最佳用例之外,毫米波的脆弱性可能會使它成為帶寬解決方案的短板。

而且,正如4G并沒有將3G和2G從那些農(nóng)村地區(qū)用戶的體驗中抹去一樣,5G也不會讓你忘記4G。愛立信在11月的一份報告中預測,到2025年,5G最多只能覆蓋全球65%的人口。

5G硬件也處于早期階段

但你就不能買一部能滿足所有這些頻率的手機,然后等著運營商趕上來嗎?不。硬件本身就有著早期采用者通常的癥狀,即兼容性有限和設計效率低下,但與4G手機相比,它的售價仍有可觀的溢價。

以5G服務T-Mobile周一正式推出的現(xiàn)有低頻段600MHz頻譜為例,這一舉措使得覆蓋范圍比其舊毫米波地圖大得多。

但兩款T-Mobile宣布將與“新”5G一起推出的新手機——1300美元的三星Galaxy Note 10+ 5G和900美元的一加7T Pro 5G McLaren——不支持該公司較舊的毫米波5G,而在其毫米波上運行的Galaxy S10 5G也不能使用這項新服務。

美國占主導地位的智能手機芯片組供應商高通,憑借其第一代僅支持毫米波頻段的X50調(diào)制解調(diào)器,躍入這一市場。它的X55調(diào)制解調(diào)器頻率更高,但在其核心“片上系統(tǒng)”之外,仍然作為一個獨立的部件存在于手機中。

這反過來又使得5G手機的體積更大、價格更高、電池效率也比5G內(nèi)置的SoC低。情況并沒有第一代4G手機那么糟糕,至少今天的5G手機不需要每天多次充電,但在這一領域已經(jīng)出現(xiàn)了過熱現(xiàn)象。

明年初,我們應該會看到手機在核心芯片組中能夠支持所有的5G頻率。周二在毛伊島的峰會上,高通宣布了其首款完全兼容5G的SoC——驍龍765,以及一款更高端的驍龍865(它仍然需要單獨的5G調(diào)制解調(diào)器)。

摩托羅拉和諾基亞表示,他們將推出基于765的手機;后者推出平價安卓手機的歷史表明,到2020年,5G的價格可能會便宜得多。

高通總裁Cristiano Amon周三證實,盡管今年夏天蘋果收購了英特爾的5G智能手機業(yè)務,但明年搭載5G的iPhone將不會使用蘋果自產(chǎn)5G。

問題仍將持續(xù)

迄今為止,無線運營商基本上還沒有將5G打造成一種大規(guī)模營銷產(chǎn)品。例如,Wave7研究分析師Jeff Moore在一封電子郵件中評論說,Verizon“似乎對銷售5G或多或少漠不關心”。

值得注意的是,AT&T、Sprint和Verizon將5G排除在他們最便宜的無限套餐之外——盡管他們第二便宜的套餐通常是密集型用戶的唯一現(xiàn)實選擇,因為它們分配了可用的移動熱點數(shù)據(jù)上限。與此同時,T-Mobile周一宣布,它將在所有的后付費和預付套餐中加入5G。

但AT&T和T-Mobile最近推出的消費者產(chǎn)品,再加上售價低于1000美元的5G智能手機的推出,將把消費者帶入一個令人困惑的局面。他們身邊可能有一部手機能在5G網(wǎng)絡上工作,也有可能不工作,這與他們在廣告或新聞中聽到的5G網(wǎng)絡不太一樣。

Techsponential總裁兼首席分析師Avi Greengart在電子郵件中說:“通過毫米波技術,Verizon的營銷故事變得更簡單。它的5G網(wǎng)絡正在飛速發(fā)展,但當客戶意識到他們很少看到可使用的5G網(wǎng)絡時,可能會讓消費者感到失望?!?/p>

Verizon確實計劃在較低頻段提供5G,其消費集團首席執(zhí)行官Ronan Dunne在8月的一次投資會議上表示,5G的表現(xiàn)將類似于“狀態(tài)不錯的4G”。但盡管Verizon在高通峰會上展示了850MHz的5G,它尚未提供服務擴張的時間表。

Greengart說:“其他運營商的營銷任務更具挑戰(zhàn)性,他們需要解釋速度和覆蓋率之間的權衡?!?/p>

他稱贊T-Mobile在推出自己的5G服務時,更注重覆蓋范圍而非速度——這是該公司第二次推出5G服務。

“至少這次T-Mobile的推出并沒有帶來革命性的希望,但它將為美國大部分地區(qū)帶來更快的無線服務,而這些地區(qū)可能永遠無法從任何運營商獲得毫米波5G。”

AT&T的情況可能更糟,因為它在2018年開始將其最快的4G服務重新命名為“5G E”。隨著11月發(fā)布的低頻段公告,它現(xiàn)在有三種類型可供選擇:“5G E”(根本不是5G)、“5G”(指的是低頻段的5G,沒有業(yè)界所吹捧的速度)以及“5G+”毫米波業(yè)務。

將毫米波5G作為高性能變體的品牌有助于避免消費者的失望,但也會讓人們減少對低頻段5G的思考,比如“5G minus”、“5G Light”或“Basic Economy 5G”。這對應用開發(fā)商來說也不是一個好情況——如果沒有可以炫耀5G的應用,消費者可能會想,這到底是怎么回事。

分析公司App Annie的市場洞察總監(jiān)Amir Ghodrati說:“如果你想讓你的應用獲得巨大成功,它仍然需要接觸到很多人。如果需要用到5G,你很快就會達到你的消費者基礎限制?!?/p>

他表示,游戲開發(fā)者可能會發(fā)現(xiàn),在像Apple Arcade這樣的游戲訂閱服務上利用5G會更容易:“在這些方面,你可以真正突破硬件和速度的界限?!?/p>

Ghodrati對這個行業(yè)的建議是:不要再大肆宣傳,要誠實對待5G。

他說:“一些城市的情況將與其他城市大不相同。如果你能盡可能多地提前告訴他們這些,你就會處于一個更好的位置。”

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