2019年（1月1日至12月8日），游戲行業(yè)在電視廣告上的支出估計為3.196億美元，比2018年同期下降了14.68%。隨之而來的是廣告播放（-27.84%）和電視廣告印象指數(shù)（-16.10%）的下降。
PlayStation的預計支出為1.085億美元，盡管它將預算減少了近一半（-45.51%），但與去年同期相比，它仍然是支出最高的品牌。另一方面，XBOX的電視廣告支出在2019年呈爆炸式增長，增長了232.22%，達到約1億美元——在電視廣告印象指數(shù)方面，它無疑是最后的贏家（收入超過48億美元，同比增長186.73%）。
盡管任天堂2019年的支出（估計為4600萬美元）還不到PlayStation和Xbox的一半，它的廣告產(chǎn)生了30.7億次電視廣告印象指數(shù)——這表明消費支出和印象的增長并不總是齊頭并進的。關鍵的區(qū)別是什么？公司優(yōu)先考慮的節(jié)目期間廣告的相對成本。
Eports生活方式服務公司SubCountry的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理Ed Tomasi表示：“許多開發(fā)商正在將重點轉(zhuǎn)向發(fā)布更多海量游戲體驗上來，這意味著總體上發(fā)布的游戲會更少?！彪m然社區(qū)仍然可以期待像NBA2K、FIFA和Madden這樣的周期性體育游戲的發(fā)布，但這種向特許經(jīng)營模式的整體轉(zhuǎn)變，加上類似電影業(yè)的跨媒體體驗，很可能會導致廣告支出每年會出現(xiàn)更劇烈的波動。
體育和…《海綿寶寶》
不出所料的是，游戲行業(yè)在體育節(jié)目上的總支出保持最高，其中NFL遙遙領先（估計為6120萬美元，比2018年增長14.62%）——幾乎是NBA的兩倍，是大學橄欖球的三倍。但在節(jié)目安排方面，花費最大的是在《海綿寶寶》播放期間，位居第五——主要由任天堂推動，在兒童系列劇期間花費了約708萬美元的廣告。相比之下，華納兄弟游戲公司在《海綿寶寶》播放期間的支出排名第二，相對溫和，為28.3萬美元。
從印象來看，這份榜單與之相似，但在第三位出現(xiàn)了一個新名字：SportsCenter。而《海綿寶寶》在吸引最多人眼球的視頻游戲廣告節(jié)目方面仍然躋身前五名。
盡管，正如我們上面提到的，今年對該行業(yè)的總體印象有所下降，但在體育節(jié)目方面，包括NFL（今年增長27.37%，至18.5億）、NBA（+15.59%，至12億）、SportsCenter （+8.67%，至9.266億）和大學橄欖球（+0.44%，至6.723億），印象都有所增加?？蓱z的《海綿寶寶》是前五名中唯一出現(xiàn)下降的（-29.81%，至3.957億人）。
2019年值得關注的廣告
Xbox擁有2019年觀看次數(shù)最多的游戲行業(yè)廣告，這也是今年預算最高的廣告：Gears 5的促銷活動，以Evanacy的音樂為特色，該廣告于9月初首次在電視屏幕上播出。這是唯一一個電視廣告播放量超過10億的行業(yè)廣告，Xbox在其2948次播出中估計花費了2270萬美元。盡管它在SportsCenter （275次播出），MLB Tonight（269次播出）和MLB棒球（130次播出）播出頻率最高，但在NFL橄欖球（3.628億電視廣告印象）和大學橄欖球（1.02億電視廣告印象）期間獲得的印象最多。這則廣告還吸引了觀眾對Xbox的關注，iSpot注意力指數(shù)為141，這意味著它收到的中斷次數(shù)比普通視頻游戲廣告少了41%。
PlayStation的花費（1880萬美元）和印象（7.545億）的頭號廣告現(xiàn)在成為了PlayStation的焦點中心，已經(jīng)播放了2000多次，在SportsCenter上有226次播放——但我們再次看到，NFL足球在產(chǎn)生印象（9030萬）方面領先。它的iSpot注意力指數(shù)為136（比普通視頻游戲廣告的中斷次數(shù)少36%）。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。