1月11日，蘋(píng)果公司的2020新春短片《女兒》在上海舉行了首映禮，同時(shí)，這部充滿溫情的短片正式在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線。IT之家作為受邀媒體之一，出席了當(dāng)天的首映活動(dòng)。
到底是被硬件耽誤了的廣告公司，蘋(píng)果的短片《女兒》上線后很快收割了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的眼淚，作為最早看到《女兒》的觀眾之一，IT之家小編在現(xiàn)場(chǎng)搶先看完短片之后也是感動(dòng)得全身起了雞皮疙瘩。
用一個(gè)比喻怎么說(shuō)呢？心里好像剛出鍋的溏心荷包蛋，蕩漾著溫潤(rùn)的熱氣。
從前年的《三分鐘》到去年的《一個(gè)桶》，再到今年的《女兒》，蘋(píng)果講述中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的故事，不變的主題都是“回家”，是團(tuán)聚。
但是今年，切入的角度發(fā)生了改變：《三分鐘》和《一個(gè)桶》是用“離別”反襯團(tuán)聚的意義，而《女兒》從頭至尾是“廝守”。
蘋(píng)果在中國(guó)的本地化功課方面，在一眾國(guó)際科技公司中，可以說(shuō)做得不是最好，也是之一了。這不僅是在產(chǎn)品銷(xiāo)售策略上哦，一年一部的“新春大片”，就是蘋(píng)果希望真正走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者心里的真實(shí)體現(xiàn)。
“上兵伐謀，攻心為上”，只不過(guò)這里的攻心不是讓對(duì)方心理上潰敗，而是獲得對(duì)方內(nèi)心深處的認(rèn)同。說(shuō)實(shí)話，這不是出幾款好產(chǎn)品能夠做到的。很多人將蘋(píng)果這種策略稱(chēng)為“價(jià)值觀輸出”。
可是它的現(xiàn)實(shí)意義在哪？
這是IT之家網(wǎng)友在《女兒》上線新聞中貢獻(xiàn)的一條熱評(píng)，且不說(shuō)所謂的一流公司二流公司區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)，小編覺(jué)得，一味講產(chǎn)品或許能贏得一時(shí)的市場(chǎng)，但懂得講故事能贏得人心，這倒是真的。
小編聯(lián)想到國(guó)內(nèi)盛行于電梯間、信息流和熱劇中的洗腦、魔性廣告。雖然說(shuō)廣告追求的是轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)售的效率，但一遍遍的無(wú)腦重復(fù)帶給消費(fèi)者的可能只是強(qiáng)制記憶，也許能夠得到一時(shí)的漂亮的數(shù)據(jù)，但想要獲得長(zhǎng)久的擁躉，還要有贏得消費(fèi)者深層價(jià)值認(rèn)同的力量。
現(xiàn)階段，恰恰是蘋(píng)果需要釋放這種力量的時(shí)候。
新春短片已經(jīng)延續(xù)了三年，IT之家小編統(tǒng)計(jì)了一下過(guò)去三年蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)）：
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)早已飽和，特別是過(guò)去的2019年，大部分智能手機(jī)品牌出貨量都在隨著大盤(pán)一起往下走，其中包括蘋(píng)果。當(dāng)人口紅利和品牌紅利吃盡后，只有深入消費(fèi)者人心的品牌才能在市場(chǎng)上繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。
但怎樣才能深入人心呢？
蘋(píng)果是一家面向消費(fèi)市場(chǎng)的科技公司，也是這個(gè)星球上最不缺錢(qián)的科技公司，所以消費(fèi)者們對(duì)它的期許，好像是永遠(yuǎn)能夠拿出最新鮮的、最酷的科技產(chǎn)品，甚至期待它總是能夠在技術(shù)上顛覆什么。
特別是曾經(jīng)喬布斯時(shí)代的iPhone、iPod、iPad、Mac等等，都是那樣具有顛覆性。這更加讓人們堅(jiān)信，蘋(píng)果就應(yīng)該是這樣。
有這樣的期待，沒(méi)錯(cuò)。但我們也許忽略了，即使是被奉為神作的初代iPhone，也并沒(méi)有采用多么出奇、獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)，當(dāng)時(shí)的iPhone不能復(fù)制粘貼，沒(méi)有多任務(wù)，外放聲音小，攝像頭也不突出。
但是，這些都不影響它在人們心中的地位，因?yàn)樗嵏驳模?span id="7wfymez" class="accentTextColor">是對(duì)智能手機(jī)的理解，讓人們覺(jué)得手機(jī)原來(lái)應(yīng)該是這么簡(jiǎn)單，應(yīng)該是這么玩的。
電影《史蒂夫·喬布斯》里有一段戳中淚點(diǎn)的對(duì)話，喬布斯對(duì)女兒“預(yù)告”了自己要打造的一款偉大的設(shè)備：
我們知道，他說(shuō)的就是iPod。但是他沒(méi)有說(shuō)這會(huì)是一款有著多么牛叉、多么創(chuàng)新的技術(shù)的產(chǎn)品，而是說(shuō)“我要把音樂(lè)裝到你口袋里去”。
當(dāng)然，這里面有藝術(shù)作品語(yǔ)言表達(dá)方式的魅力。但小編覺(jué)得更重要的是，這就是喬布斯、或者說(shuō)蘋(píng)果的理念：科技產(chǎn)品應(yīng)該讓人們真正專(zhuān)注于生活，專(zhuān)注于自己所做的事情，激發(fā)人們的靈感，讓人們感覺(jué)不到它的存在，而不是被技術(shù)本身束縛。
這個(gè)邏輯是：先有自己追求的價(jià)值，然后有技術(shù)，接著有產(chǎn)品。而不是先有技術(shù)，然后有產(chǎn)品，最后包裝出賣(mài)點(diǎn)。
對(duì)這兩者理念的認(rèn)知偏差很微妙，但這種微妙的偏差，隨著智能手機(jī)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)蔓延到高端市場(chǎng)而被瞬間放大。
iPhone 11系列問(wèn)世時(shí)，關(guān)于蘋(píng)果創(chuàng)新匱乏的聲音不絕于耳，大多停留在技術(shù)層面，仍然劉海屏、沒(méi)有5G、三攝太丑等等，這些和人們的期待相左，加上超出大部分消費(fèi)者預(yù)期的售價(jià)，市場(chǎng)表現(xiàn)下滑也是在所難免。
但另一方面，在宣發(fā)上，也能看出蘋(píng)果很期待人們能真正的“認(rèn)識(shí)自己”。就像這一次《女兒》的首映活動(dòng)，蘋(píng)果閉口不談iPhone 11 Pro的攝像頭有多么多么強(qiáng)大，而是呼喚人們拿起手上有著強(qiáng)大攝像頭的iPhone，現(xiàn)在、立刻拍出你喜歡的畫(huà)面。
這和那一句“我要把音樂(lè)裝到你口袋里去”有一樣的內(nèi)核。
再例如去年蘋(píng)果為Mac推出的一波廣告，主題是“敬Mac背后的你”，同樣也是只字不提Mac的性能、功能、賣(mài)點(diǎn)，而是將目光聚焦在用Mac工作、創(chuàng)造、揮灑創(chuàng)意的人們，希望Mac能真真幫助人們激發(fā)自己的靈感，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。
再比如蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)做的其他事情，為開(kāi)發(fā)者設(shè)立加速器，聯(lián)合國(guó)內(nèi)名校舉辦編程大賽，提供培訓(xùn)……還有，在當(dāng)天活動(dòng)中蘋(píng)果宣布的，今年從1月11日至2月8日期間，將在Apple Store零售店舉辦“創(chuàng)作新傳統(tǒng)”的Today at Apple系列課程，會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師幫助人們學(xué)習(xí)用iPhone拍攝的技巧。
這些都在表達(dá)一個(gè)價(jià)值觀：希望人們通過(guò)蘋(píng)果的產(chǎn)品，更輕松地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)意，無(wú)論是硬件產(chǎn)品，還是軟件產(chǎn)品，甚至是編程。
蘋(píng)果希望通過(guò)這樣的價(jià)值觀，和他的用戶，和消費(fèi)者做更深層次的交流，不是灌輸，也不是說(shuō)教，而是希望從精神層面上打動(dòng)你，理解他們的做法。
為了進(jìn)一步傳達(dá)這樣的理念，今年的《女兒》在拍攝時(shí)，iPhone 11 Pro基本上沒(méi)有用到其他專(zhuān)業(yè)輔助。
例如影片開(kāi)頭周迅和母親在家里的一場(chǎng)戲，幾乎完全是通過(guò)手持iPhone 11 Pro拍攝的；
而最后一段雨夜出租車(chē)?yán)锏膽?，也只是加入了穩(wěn)定器和遮雨的雨傘遮雨，而iPhone 11 Pro很好地將雨夜的感覺(jué)記錄了下來(lái)。
還有中間周迅和女兒在出租車(chē)內(nèi)的畫(huà)面，出租車(chē)行駛的畫(huà)面，則是將iPhone綁在車(chē)上拍攝的，這些畫(huà)面最終都保持了很好的穩(wěn)定性。
特別是故事中女兒在車(chē)?yán)镉眉埻餐饷娴氖澜绲漠?huà)面，導(dǎo)演西奧多·梅爾菲和攝影指導(dǎo)勞倫斯·謝爾從酒店里的礦泉水瓶獲得了靈感，拍攝的時(shí)候他們?cè)趇Phone 11 Pro的鏡頭上固定了一個(gè)濾光片，最終拍出了好像在望遠(yuǎn)鏡里一樣充滿童趣和夢(mèng)幻的感覺(jué)。
這可能算是用到的為數(shù)不多的“外設(shè)”了，而這，也是人本身的創(chuàng)意在發(fā)揮作用。
這意味著，只要掌握一定的構(gòu)圖技巧，我們自己也可以拍出這樣的畫(huà)面，不需要特別復(fù)雜的技術(shù)——事實(shí)上，眾所周知，iPhone自帶的相機(jī)App可能是現(xiàn)在智能手機(jī)里功能最“單調(diào)”的，甚至沒(méi)有專(zhuān)業(yè)模式。但正因?yàn)檫@樣，人們可以將注意力專(zhuān)注于“創(chuàng)作”本身這件事上。
最后，IT之家小編想說(shuō)的是，對(duì)于科技公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，應(yīng)該也必然是重要的，是立命之本，但同時(shí)，“技術(shù)”為了什么而創(chuàng)新，也很值得思考。
大部分情況下，消費(fèi)者并不會(huì)深入?yún)^(qū)分兩者的關(guān)系，大家期待驚艷奪目，期待顛覆性的故事，期待有人帶他們將科幻里的世界變成真的，而蘋(píng)果期待技術(shù)能讓每一個(gè)普通人閃閃發(fā)光，期待更多這樣的理解。
這兩者，并非不可達(dá)到一個(gè)平衡，只是蘋(píng)果還需要一些時(shí)間。
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