據(jù)港媒《南華早報(bào)》報(bào)道，中國(guó)科技公司紛紛為即將到來的農(nóng)歷新年投入數(shù)十億元虛擬紅包，以期在新年假期期間搶占更大的互聯(lián)網(wǎng)流量份額。
抖音周二啟動(dòng)了紅包活動(dòng)，用戶可以分享價(jià)值20億元的現(xiàn)金紅包；Baidu也在周三啟動(dòng)了相應(yīng)活動(dòng)，在傳統(tǒng)春節(jié)期間向用戶發(fā)放5億元的紅包。
作為中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家“紅包”合作伙伴，抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手將為此花費(fèi)10億元人民幣。阿里巴巴也為支付寶用戶準(zhǔn)備5億元現(xiàn)金紅包，并在淘寶上為消費(fèi)者提供了高達(dá)20億元的補(bǔ)貼。
隨著以智能手機(jī)為基礎(chǔ)的移動(dòng)支付服務(wù)拓展開來，用紅包分發(fā)現(xiàn)金的傳統(tǒng)做法開始更多地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上進(jìn)行。中國(guó)的許多公司經(jīng)常舉辦紅包促銷活動(dòng)，向用戶發(fā)放現(xiàn)金或回扣，消費(fèi)者可以通過移動(dòng)應(yīng)用“搶”到這些錢。
中國(guó)農(nóng)歷新年假期為互聯(lián)網(wǎng)公司提供了巨大的流量市場(chǎng)。去年，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)吸引了超過11億觀眾，是全國(guó)觀看人數(shù)最多的電視節(jié)目。
字節(jié)跳動(dòng)和Baidu等科技公司正在充分利用虛擬紅包活動(dòng)，在各自的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中提升用戶流量。字節(jié)跳動(dòng)旗下的8個(gè)應(yīng)用程序都將參與抖音發(fā)起的紅包活動(dòng)。
分析人士說，在節(jié)日期間送錢是快速增加用戶數(shù)量的一種經(jīng)濟(jì)有效策略。
業(yè)內(nèi)表示：“用戶增長(zhǎng)幅度可能在短期內(nèi)出現(xiàn)大幅躍升。“但他們不能簡(jiǎn)單地發(fā)錢……他們需要有策略來留住用戶，”
2015年，阿里巴巴旗下支付寶和騰訊旗下微信率先推出了虛擬紅包，這引發(fā)了一場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的大戰(zhàn)，用戶爭(zhēng)相利用自己手中的智能手機(jī)盡可能多地獲取免費(fèi)紅包。從那以后，中國(guó)傳統(tǒng)新年的發(fā)紅包活動(dòng)開始趨向于無現(xiàn)金化?，F(xiàn)在，像微信和支付寶這樣的在線應(yīng)用程序已經(jīng)成為人們想要收集最多紅包的戰(zhàn)場(chǎng)。
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