近日，第三方數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)“超對稱技術(shù)”發(fā)布了一份關(guān)于拼多多百億補(bǔ)貼的數(shù)據(jù)報告，報告顯示，僅2019年Q4季度，拼多多為百億補(bǔ)貼投入的補(bǔ)貼額就達(dá)到50億元左右，平均每件商品的補(bǔ)貼率約為15%。
該數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)同時認(rèn)為，拼多多2019年Q4 GMV在3700億左右，其中百億補(bǔ)貼產(chǎn)品的GMV在350億元左右。
據(jù)悉，該報告截取了拼多多2019年12月5日至12月25日期間百億補(bǔ)貼商品和整體GMV數(shù)據(jù)，整個考察期內(nèi)，平臺補(bǔ)貼商品最高的五個類目為：百貨、小家電、食品、母嬰和精選商品。
而據(jù)此前拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，拼多多“百億補(bǔ)貼”的熱銷商品包括了蘋果手機(jī)、戴森系列產(chǎn)品、海藍(lán)之謎和各地特色農(nóng)產(chǎn)品等。其中，拼多多平臺2019年全年累計(jì)售出了超過200萬臺蘋果手機(jī)，平均每款手機(jī)補(bǔ)貼金額近600元，最新款蘋果手機(jī)則補(bǔ)貼了超過1600元。
報告認(rèn)為，拼多多在商品補(bǔ)貼力度和類目比例上保持較強(qiáng)的穩(wěn)定性，而多項(xiàng)數(shù)據(jù)與“拼多多每天都是折扣日的理念基本吻合”。
報告認(rèn)為，“從商家總量的增長趨勢來看，我們也能看到百億補(bǔ)貼對拉動更多商家到拼多多開店的作用，這是我們認(rèn)為百億補(bǔ)貼長期來看將會穩(wěn)定增長的重要因素”。
而在消費(fèi)者側(cè)，報告認(rèn)為，拼多多百億補(bǔ)貼在獲取新用戶、建立品牌形象、提升客單價、用戶復(fù)購率方面都起到了重要作用，但由于當(dāng)前觀測區(qū)間時間較短，尚不能形成更為具體明確的結(jié)論，還需持續(xù)跟蹤觀察。
另外，報告還認(rèn)為，“百億補(bǔ)貼對整個平臺銷售增長和商家增長起到強(qiáng)大的推動作用且在穩(wěn)步發(fā)展。長期來看，我們認(rèn)為拼多多將進(jìn)一步占領(lǐng)天貓和京東的客戶群體，擴(kuò)張速度將在短期受競爭對手反擊而產(chǎn)生波動”。
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