據(jù)外媒報道，2019年，蘋果智能手表Apple Watch的銷量超過了整個瑞士手表行業(yè)的銷量。
市場咨詢公司Strategy Analytics最近發(fā)表的研究報告顯示，去年Apple Watch全球銷量為3100萬塊，而所有瑞士手表品牌的總銷量為2100萬塊。
對于這是否意味著瑞士表業(yè)將陷入困境，分析師們意見不一。一些人表示，瑞士表業(yè)的末日即將來臨。但一些人指出，瑞士認證的機械表創(chuàng)造的收入仍高于Apple Watch。
Strategy Analytics高級分析師史蒂文?沃爾澤(Steven Waltzer)在接受采訪時表示：“Apple Watch自身已經(jīng)成為一種地位的象征，成為中檔瑞士手表強有力的競爭者。蘋果龐大的客戶群意味著，僅將一小部分iPhone用戶轉化為Apple Watch用戶，Apple Watch就能實現(xiàn)數(shù)百萬的銷量。”
Apple Watch可以跟蹤用戶的健康狀況，并鏈接到各種應用，從而更快地在電影院或健身房等地點在線簽到。Strategy Analytic的研究報告指出，Apple Watch吸引了年輕一代，而指針式電子表在老年群體中很受歡迎。
市場研究公司Creative Strategies的分析師卡羅萊娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）指出：“人們已經(jīng)接受了Apple Watch，把它作為一種把科技與時尚結合在一起的解決方案?！?/p>
米拉內(nèi)西稱，蘋果對健康和健身的重視，使Apple Watch的定位不同于瑞士手表，后者的市場定位是作為首飾和時尚配飾。
她說：“然而，與時尚和魅力相比，蘋果主張的健康和健身對用戶更具吸引力，這兩種價值主張也正是我們今天所追求的。在可穿戴設備市場上，沒有人能夠比蘋果找到更好的解決方案?！?/p>
Apple Watch的熱銷，還受益于iPhone、iPad和其他蘋果品牌產(chǎn)品所打造的更強大的生態(tài)系統(tǒng)。雖然瑞士手表公司也銷售智能手表，但它們運行于Android生態(tài)系統(tǒng)之上。
科技研究服務公司Omdia的媒體和消費科技分析師瑞希?考爾（Rishi Kaul）表示：“蘋果與絕大多數(shù)Apple Watch客戶之間存在一種以消費電子為基礎的關系。”考爾指出，瑞士手表制造商生產(chǎn)的智能手表搭載的基于Android系統(tǒng)的WearOS軟件，這可能對Android手機用戶很有吸引力。
更高的收入
盡管如此，分析師表示，這并不意味著瑞士手表作為奢侈品地位的終結，盡管它在智能手表競爭中落后了。
市場研究公司Canalys的研究分析師文森特?蒂爾克（Vincent Thielke）表示：“我認為，并不能這樣比較。出貨量并不代表整個情況。”
蒂爾克指出，瑞士手表的平均價格（1000美元）大約是Apple Watch的兩倍，而且就創(chuàng)造的絕對收入而言，瑞士手表行業(yè)去年的表現(xiàn)優(yōu)于Apple Watch。
單看銷量并不能說明全部情況。蒂爾克稱，Apple Watch可能需要比瑞士手表更頻繁地更換，以升級其技術和延長電池壽命，所有這些都可能提高Apple Watch的銷量。他補充說，Apple Watch也可能吸引那些從未購買過瑞士手表的新用戶。
蒂爾克指出：“Apple Watch迎合了更廣泛的消費群體，包括年輕用戶和電子產(chǎn)品愛好者。對這些人來說，他們選擇智能手表，更多是出于技術或健康方面的考慮，而不是因為青睞‘永恒的鐘表’?！?/p>
身份的象征
Omdia分析師考爾稱，鑒于瑞士手表的奢華定價，以及可供選擇的不同表盤和設計，它作為身份象征的地位是安全的。如果蘋果希望提高Apple Watch的獨特性或地位，唯一途徑是投資一個設計師品牌。”
市場研究公司IDC研究主管拉蒙?拉馬斯(Ramon Llamas)表示，瑞士手表象征著“奢華、地位和富足”。
他說：“瑞士手表銷量被Apple Watch超過，是否意味著瑞士手表命運的終結?我對此表示懷疑。人們對瑞士手表仍會有興趣和需求，事實上，許多年輕用戶仍渴望有朝一日擁有一塊瑞士手表。與此同時，今天的智能手表——沒錯，甚至包括Apple Watch——在短短幾年內(nèi)就會顯得過時。”
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