在新冠病毒疫情爆發(fā)期間，許多企業(yè)無法正常經(jīng)營。為了生存下去，部分企業(yè)不得不裁員，導(dǎo)致一些人失業(yè)，收入縮水。《華爾街日報》今天刊文稱，蘋果公司預(yù)計將在今春和今秋發(fā)布新款iPhone。在首先受到供應(yīng)鏈中斷的沖擊后，蘋果現(xiàn)在還得應(yīng)對新iPhone的全球需求問題。
蘋果在巴黎的iPhone廣告
以下是文章全文：
在上周丟掉了體育電臺制作人的工作后，亞當·邁克爾斯(Adam Michaels)仔細梳理了他的家庭支出。新冠病毒大流行對經(jīng)濟造成了很大的殺傷，這使得邁克爾斯不得不削減今年的支出。在他今年計劃削減的支出項目中，其中一項就是放棄購買新iPhone。
對于這位42歲的芝加哥居民來說，不再購買新iPhone已經(jīng)違背了自己的傳統(tǒng)。按照慣例，邁克爾斯每兩年就會為他的家庭購買4部新iPhone。“現(xiàn)在開支已經(jīng)不允許了?！彼f。
需求成未知數(shù)
消費者需求問題正越來越成為蘋果的一個麻煩。蘋果正準備先發(fā)布新款低價iPhone機型，然后接著為其通常在秋季發(fā)布的最新旗艦iPhone訂購組件。iPhone在蘋果營收中占據(jù)了相當大的比重，今年秋季發(fā)布的機型預(yù)計會吸引消費者的濃厚興趣，因為它將支持5G無線網(wǎng)絡(luò)。蘋果發(fā)言人不予置評。
在新冠肺炎爆發(fā)時期，消費者需求迅速成為了企業(yè)的一個最大未知數(shù)，不管是軟飲料生產(chǎn)商還是航空公司。歐洲和美國的封城已經(jīng)導(dǎo)致了史無前例地急劇經(jīng)濟萎縮，使得許多企業(yè)不知所措。
蘋果曾經(jīng)克服了過去的經(jīng)濟挑戰(zhàn)，現(xiàn)在正不斷受到疫情的沖擊。這場衛(wèi)生危機從中國開始，導(dǎo)致這里的工廠關(guān)閉，擾亂了iPhone供應(yīng)。然后，疫情又蔓延到了歐洲和美國，迫使蘋果關(guān)閉了零售店，幾乎暫停了硅谷園區(qū)的所有活動。
自從iPhone銷量在2015年觸頂后，蘋果一直專注于說服顧客更換老舊機型。然而，在經(jīng)濟危機期間，這是一項要難得多的任務(wù)。在注重降低支出的時期，低價版iPhone的上市似乎更符合時宜，但是它的更低售價以及目標受眾——新興市場和現(xiàn)有顧客——也意味著它對蘋果利潤的貢獻有限。新款低價iPhone機型一直被拿來與2016年上市、售價399美元的iPhone SE作比較。分析師稱，它預(yù)計將在本月發(fā)售，但也可能延期。
蘋果的新款旗艦機型通常會在9月份發(fā)布。這么說，5G版iPhone距離面世還有幾個月時間。不過，據(jù)蘋果前員工透露，蘋果的運營團隊一般會在3月份和4月份訂購iPhone相機模組和其他組件，在夏季組裝成品。
蘋果前員工稱，組件訂單能夠表明蘋果打算生產(chǎn)的新iPhone數(shù)量。但是在疫情陰影籠罩下，消費者需求從未如此不明朗。更雪上加霜的是，iPhone售價越來越高。蘋果在三年前將旗艦機的售價提高到了1000美元，這一50%的漲幅使得蘋果在iPhone出貨量下降的情況下提振了營收。
不確定的市場前景也令蘋果供應(yīng)商感到不安。供應(yīng)商們表示，他們現(xiàn)在擔心iPhone今年的出貨量會像許多分析師預(yù)計地那樣下滑，而不是增長。4月底，蘋果將發(fā)布新一季財報。2018年，蘋果誤判了需求并調(diào)低生產(chǎn)訂單，令供應(yīng)商遭受重創(chuàng)，導(dǎo)致一些供應(yīng)商庫存過剩，未能充分利用產(chǎn)能。
疫情已經(jīng)對智能機行業(yè)產(chǎn)生了沖擊。市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在中國封城期間，2月份全球智能機銷量同比下降38%，創(chuàng)下了智能機行業(yè)歷史上的最大單月跌幅。
歐美成疫情重災(zāi)區(qū)
蘋果大約三分之二的營收來自歐洲和美國。在這些國家正奮力抗擊這場公共衛(wèi)生危機之際，蘋果面臨的風險越來越大。隨著酒店、航空公司、賓館因為旅行禁令受挫，單是美國預(yù)計今年就會損失多達500萬個就業(yè)崗位。根據(jù)美國約翰·霍普金斯大學發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，美國現(xiàn)在的新冠病毒確診病例為69,197例。
美國的確診病例逼近7萬例
金融數(shù)據(jù)提供商FactSet的數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，蘋果股價累計下跌了大約15%，和微軟、Facebook等同行的跌幅一致，但是低于標準普爾500指數(shù)的28%跌幅。
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾經(jīng)在郵件中鼓勵員工不要擔心公司面臨的挑戰(zhàn)。他指出，蘋果為此刻做好了準備，將繼續(xù)在未來投資。蘋果目前持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物總額約為2000億美元。
同時，蘋果繼續(xù)推進其軟件更新和新產(chǎn)品發(fā)布計劃，包括新推出的MacBook Air和iPad Pro。蘋果還在努力提升應(yīng)用銷售，將App Store應(yīng)用商店擴大到了20個新國家。
5G時代來臨
面對快速變化的消費者行為，蘋果在邁進5G時代之際所承受的訂購恰當數(shù)量組件的壓力尤其的高。分析師稱，5G手機需要使用更昂貴的基帶，配備更大存儲空間，將會把每部手機的物料成本提高100美元。
海納國際集團分析師梅赫蒂·海塞尼(Mehdi Hosseini)稱，過剩的基帶組件或賣不出的5G版iPhone可能會蠶食蘋果豐厚的利潤率，正是這一高利潤率幫助蘋果成為了首家市值達到1萬億美元的美國公司。他預(yù)計，蘋果會讓組件供應(yīng)商繼續(xù)按計劃生產(chǎn)iPhone零部件，然后在5月份或6月份重新評估需求。
蘋果依靠的中國代工廠富士康已經(jīng)恢復(fù)了運營，但是美國加州發(fā)布的“就地避難令”迫使蘋果員工遠程辦公，這讓一直運轉(zhuǎn)正常的蘋果運營機制變得復(fù)雜化。長期以來，蘋果的這套運營機制一直指引著iPhone開發(fā)。
目前，蘋果正在努力阻止產(chǎn)品推遲發(fā)布。知情人士稱，由于無法前往中國，蘋果美國工程師團隊正在使用視頻電話來指導(dǎo)中國同事完成iPhone原型品在亞洲工廠的組裝。蘋果在今年1月份對這套程序進行了試運行。
知情人士稱，蘋果上周開始允許部分工程師將一些未來產(chǎn)品的原型品帶回家。對于一家曾經(jīng)因為軟件工程師在園區(qū)外編程將他們解雇，使用安保人員運送未來版iPhone機型的公司來說，這是一個前所未有的舉動。蘋果已經(jīng)要求員工不要討論這一新規(guī)。
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