3月底，兩大音樂平臺(tái)發(fā)生了一件趣事。
3月31日，向來因?yàn)榘鏅?quán)不足而頭疼的網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片牽手，李宗盛、五月天、羅大佑、周華健等知名歌手作品全面上線。而次日一早，QQ音樂官微發(fā)文，呼吁“聽滾石就來QQ音樂”，并申請(qǐng)了這一話題的主持人。
版權(quán)是音樂平臺(tái)生存根基，QQ音樂的發(fā)聲，明顯針對(duì)網(wǎng)易云的合作而來。不過據(jù)網(wǎng)易云音樂表述，其與滾石唱片戰(zhàn)略合作內(nèi)容之一，是獲得旗下音樂獨(dú)家授權(quán)。而之所以QQ音樂仍能聽滾石，有媒體報(bào)道稱，是網(wǎng)易云音樂向騰訊音樂做了轉(zhuǎn)授權(quán)。
這一場(chǎng)小小的擦槍走火，再次明確了在線音樂平臺(tái)對(duì)版權(quán)的看重，不過值得注意的是，在版權(quán)爭(zhēng)奪之外，音樂平臺(tái)們也在持續(xù)拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，構(gòu)建聽歌服務(wù)之外的競(jìng)爭(zhēng)力。
疫情催動(dòng)在線音頻發(fā)展，長(zhǎng)音頻成新戰(zhàn)場(chǎng)
新冠肺炎疫情成為2020年的最大變量。線下服務(wù)行業(yè)因此受挫而線上娛樂則迎來一次重要的發(fā)展機(jī)遇。在線音頻，正是其中之一。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)擁有在線音頻用戶3.77億人，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模為16億美元。預(yù)計(jì)2018至2023年，我國(guó)在線音頻用戶數(shù)量的年均復(fù)合增速為19.0%，2020年我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.18億人，2023年將突破9億人。
喜馬拉雅副總裁張永昶之前向媒體透露：“今年春節(jié)收聽播放量同比大幅增長(zhǎng)。截至2月底，喜馬拉雅抗疫相關(guān)內(nèi)容總播放量已超過7億?！卑阶稍兎治稣J(rèn)為，預(yù)計(jì)音頻分享平臺(tái)荔枝在今年第一季度的移動(dòng)MAU與音頻MAU會(huì)有大幅提升。
酷狗有聲小說訂閱
對(duì)音樂平臺(tái)來說，進(jìn)一步拓展音頻內(nèi)容，豐富內(nèi)容生態(tài)，也成為一種發(fā)展趨勢(shì)。
3月中旬，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）發(fā)布財(cái)報(bào)，提到與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)的合作。之后，騰訊音樂將獲得閱文集團(tuán)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫授權(quán)，用于制作特定的有聲書，同時(shí)將顯著且迅速地拓展長(zhǎng)音頻內(nèi)容供給，“以更好地服務(wù)這個(gè)高速增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)?！?/p>
實(shí)際上，雖然音樂軟件用戶的主要需求是收聽歌曲，但各平臺(tái)一直在拓展音頻內(nèi)容的邊界，如有聲小說、知識(shí)課程 ，來進(jìn)一步提升對(duì)用戶的吸引。受制于用戶習(xí)慣，這些內(nèi)容目前受到的關(guān)注不多，但用戶需求正逐漸增加。其中的付費(fèi)內(nèi)容，還可以直接給平臺(tái)帶來收益。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為，長(zhǎng)音頻、特別是和閱文旗下網(wǎng)文IP結(jié)合而成的有聲讀物，可以極大地?cái)U(kuò)展騰訊在聽書市場(chǎng)的占有率，同時(shí)在騰訊音樂本身已經(jīng)占有音樂版權(quán)絕大份額的當(dāng)下，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容保有量，有利于在版權(quán)上已經(jīng)花費(fèi)極大資金的騰訊音樂自身的營(yíng)收。
他還向新浪科技表示，“音樂與有聲讀物的合流，能激發(fā)用戶活躍度和新增一批用戶。音樂+有聲書形成的在線音頻平臺(tái)，也有利于騰訊音樂從音頻垂直類的窄位面實(shí)現(xiàn)破壁。”
社交動(dòng)作不斷，強(qiáng)化交友與直播
在幾大音樂軟件中，網(wǎng)易云音樂的“社交”標(biāo)簽最鮮明。最近，它又有了新動(dòng)作。
四周前，網(wǎng)易云音樂發(fā)布7.1.0版本更新，推出“云圈”，號(hào)稱“為粉絲打造音樂人專屬陣地”。兩周后，網(wǎng)易云音樂再做更新，支持云圈搜索功能，讓用戶可以通過搜索藝人或者云圈名找到感興趣的云圈。
網(wǎng)友藍(lán)艾在不久前開始使用網(wǎng)易云音樂，對(duì)她來說，民謠歌手陳鴻宇的云圈，是她使用這款軟件的主要理由。除了看看陳鴻宇外，藍(lán)艾的聽歌需求一般用QQ音樂解決。
網(wǎng)友孤島也喜歡云圈這個(gè)新功能，與藍(lán)艾不同，他并不會(huì)特別關(guān)注某一位歌手的動(dòng)態(tài)，而是加入了各種云圈，有陳鴻宇，也有華晨宇，此外還有“情緒販賣屋”、“云村民謠酒館”等云圈。孤島享受和別人分享內(nèi)容的樂趣。他向新浪科技吐槽，云圈的文案無法復(fù)制，不利于分享、傳播。在他看來，用網(wǎng)易云音樂不只是聽歌，也可以交友，而這正是網(wǎng)易云音樂的重要發(fā)力方向。
3月30日，網(wǎng)易云音樂曾發(fā)起“云圈遇知音”的活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友進(jìn)入音樂人的云圈，發(fā)布與音樂人結(jié)緣的動(dòng)態(tài)。這一方面可以活躍社區(qū)氛圍，另外也可以讓用戶發(fā)現(xiàn)同好。
實(shí)際早在2019年年初，網(wǎng)易云音發(fā)布前一年度聽歌報(bào)告時(shí)，就已經(jīng)開始測(cè)試音樂交友功能，在瀏覽報(bào)告時(shí)，用戶可以匹配跟自己聽歌品味相似的人，與對(duì)方聊天互動(dòng)。之后，云音樂進(jìn)一步推出了“因樂交友”小程序，也是宣稱讓用戶認(rèn)識(shí)和自己品味相似、默契相投的小伙伴。
張書樂認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)領(lǐng)域難同騰訊抗衡的情況下，以垂直社交方式意圖激活用戶因興趣而聚合的社交屬性，這本身是個(gè)性歌單的一種升級(jí)，且音樂喜好的社交體驗(yàn)可以形成類似京劇票友式的社交群落和用戶黏性，和騰訊泛大眾化的半熟人社交、陌陌帶有明確功利指向的陌生人社交形成差異性。
有業(yè)內(nèi)人士向新浪科技指出，網(wǎng)易云音樂的社交屬性天生較強(qiáng)，剛出生就伴隨著歌單、評(píng)論、 個(gè)性化推薦，懂用戶特質(zhì)。同一首歌，云音樂的評(píng)論互動(dòng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過騰訊音樂系的應(yīng)用。
不過騰訊音樂也有其社交優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)體現(xiàn)在K歌和直播上。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年第四季度，騰訊音樂總營(yíng)收同比增長(zhǎng)35.1%至人民幣72.9億元，其中來自唱片銷售、用戶訂閱的在線音樂收入為21.4億元，來自K歌、直播等社交娛樂服務(wù)方面的收入高達(dá)51.5億元。
2019年，騰訊音樂想辦法強(qiáng)化了社交屬性與用戶參與粘性，比如，通過聚合具有相似興趣的用戶群體來優(yōu)化在線歌房功能，推廣“私信”等互動(dòng)社交功能，促進(jìn)用戶連接及互動(dòng)。
QQ音樂“一起聽”界面
QuestMobile的《2019年流量增長(zhǎng)盤點(diǎn)》報(bào)告指出，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量池基本飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破1%，不過時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反彈，用戶人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.2小時(shí)，創(chuàng)下新高。而在典型增長(zhǎng)機(jī)會(huì)中，“內(nèi)容+直播”是效果明顯的一種。
QuestMobile指出，“直播+”模式將碎片化與即時(shí)互動(dòng)相融合，為行業(yè)賦能新價(jià)值，拉動(dòng)行業(yè)及自身平臺(tái)增長(zhǎng)?！耙魳?直播”增加了平臺(tái)互動(dòng)，提升了用戶粘性。
雖然相對(duì)音樂平臺(tái)整體用戶而言，看直播的人群占比不高，但這種娛樂形式已經(jīng)廣泛滲透，成為助推各個(gè)平臺(tái)發(fā)展的一種機(jī)遇。
抖音神曲時(shí)代，短視頻或帶來音樂軟件新生
如果提名近年來最讓人印象深刻的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，抖音必然是其中之一。值得注意的是，盡管提起抖音，最多的聯(lián)想是短視頻，但其音樂方面的影響力，也不容小覷。很多歌曲正是從這一平臺(tái)爆火，而短視頻這一形式，也正給原本服務(wù)于耳朵的音樂平臺(tái)帶來新的活力。
2017年3月，網(wǎng)易云音樂更新4.0版本，其“動(dòng)態(tài)”模塊首次增加視頻功能，成為產(chǎn)業(yè)中率先布局視頻業(yè)務(wù)的音樂平臺(tái)。2018年春，網(wǎng)易云音樂推出“短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃”，宣布未來1年將投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻，視頻類型涉及原創(chuàng)音樂、翻唱、舞蹈、ACG、游戲等諸多方面。
騰訊音樂一方也擴(kuò)充了短視頻內(nèi)容。2017年9月，QQ音樂上線 “音樂館”板塊，內(nèi)嵌視頻功能，除了常規(guī)的音樂作品MV外，涵蓋PCG短視頻及直播內(nèi)容。同一時(shí)間，酷狗音樂通過旗下酷狗直播切入短視頻內(nèi)容。目前看，各家音樂平臺(tái)都有專門的短視頻播放板塊，尤其在網(wǎng)易云音樂方面，播放量上百萬的短視頻也很常見。
短視頻自身的興盛已經(jīng)無需贅言，張書樂認(rèn)為，音樂平臺(tái)通過短視頻形成爆發(fā)也已經(jīng)有了一定跡象，“最典型的是原創(chuàng)歌手在抖音上刷成網(wǎng)絡(luò)神曲，進(jìn)而同步酷狗獲得更多收益?！睆垥鴺诽岬?，據(jù)稱酷狗也會(huì)主動(dòng)幫歌手在抖音上打榜，一旦成為爆款，用戶在酷狗上付費(fèi)聽歌，也就產(chǎn)生了收益。
“音樂平臺(tái)必須跳出版權(quán)音樂播放器的模式，并增加更多附加值，才能擺脫版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，這是騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂的共識(shí)，尤其是版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)最終盡管能以資金取勝，但也讓版權(quán)價(jià)格越來越高，將盈利推向更難境地?！?/p>
之前已有多家媒體報(bào)道，騰訊音樂與環(huán)球音樂的版權(quán)合作即將到期，新一輪版權(quán)大戰(zhàn)即將到來。而回到最初所講的滾石版權(quán)事件，可以預(yù)測(cè)，版權(quán)爭(zhēng)奪仍會(huì)非常激烈。如何讓高價(jià)收購的音樂版權(quán)發(fā)揮更大價(jià)值，成為平臺(tái)需要慎重思考的問題。
可以確定的是，在抖音神曲大殺四方的時(shí)代，短視頻與音樂的融合會(huì)給音樂應(yīng)用更大的想象空間。我們手中的聽歌軟件，必然成為更加綜合多樣的娛樂平臺(tái)。
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