引言： 說(shuō)養(yǎng)豬就建豬圈，說(shuō)打碟就去夜店當(dāng)DJ，“豬廠”網(wǎng)易的吉祥物——丁磊，要帶著網(wǎng)易在港交所二次上市了。美國(guó)上市20年，網(wǎng)易到底做了什么？養(yǎng)豬、賣茶、當(dāng)DJ，丁磊到底是個(gè)什么CEO？
最近一個(gè)月，中概股回歸是市場(chǎng)的熱門話題，率先舉起回歸大旗的就是丁磊帶領(lǐng)的網(wǎng)易。
丁磊創(chuàng)立的網(wǎng)易，一度是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的門面。
20多年過(guò)去，丁磊從門戶網(wǎng)站起家，做游戲、做音樂(lè)、做教育。從年輕有為的中國(guó)首富，熬成了發(fā)福的“豬廠”老板。
一邊做游戲，一邊養(yǎng)豬，一邊打碟，一邊直播帶貨，丁磊堪稱是老板界的“奇葩”。
從鐵飯碗到中國(guó)首富
看書：什么書都看
玩電腦：凡是和電腦有關(guān)的都玩
玩音樂(lè)：最喜歡的樂(lè)器是古箏…（男孩子有這個(gè)嗜好的好像不太多）
格言：人生就像一盒手榴彈，你永遠(yuǎn)不知道會(huì)拿到哪一顆——阿甘正傳。
嗚……男人的心，女人怎么會(huì)了解？......
如果在24年前打開這個(gè)叫做“網(wǎng)絡(luò)大少爺”站點(diǎn)，這段稚嫩又“中二”的個(gè)人介紹，就出自網(wǎng)易CEO丁磊之手。
1993年，大學(xué)剛畢業(yè)的丁磊，找到了一份鐵飯碗的工作，在寧波電信局當(dāng)工程師，當(dāng)時(shí)的丁磊不僅中二，還很學(xué)霸，用兩年時(shí)間自學(xué)了分時(shí)操作系統(tǒng)Unix。
后來(lái)，這份旱澇保收的鐵飯碗沒(méi)有留住丁磊，跟大多數(shù)年輕氣盛的職場(chǎng)人一樣，丁磊辭職離開家鄉(xiāng)去了廣州，進(jìn)過(guò)外企、去過(guò)創(chuàng)業(yè)公司，丁磊最后決定自己創(chuàng)業(yè)。
在撥號(hào)上網(wǎng)的那個(gè)年代，丁磊常常泡在一個(gè)叫惠多網(wǎng)的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站堪稱互聯(lián)網(wǎng)界的“黃埔軍?！薄钲谡鹃L(zhǎng)是馬化騰、北京站長(zhǎng)是雷軍。
當(dāng)時(shí)的丁磊跟這批網(wǎng)友一起切磋技術(shù)，用小馬哥的話講：“當(dāng)年一起喝啤酒時(shí)，我們都是打工仔而已?！?/p>
1997年，26歲的丁磊用自己攢下的錢創(chuàng)立了網(wǎng)易，寓意“讓上網(wǎng)變得更容易”。
當(dāng)時(shí)騰訊還沒(méi)有出現(xiàn)，劉強(qiáng)東也還是一個(gè)普通上班族。剛起步時(shí)，丁磊根本不知道公司未來(lái)該靠什么賺錢。
后來(lái)，丁磊開發(fā)出一套類似Hotmail的“分布式免費(fèi)郵件”系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中迅速站穩(wěn)了腳跟。為了能接廣告，丁磊將網(wǎng)易改成網(wǎng)絡(luò)門戶，并成為了當(dāng)時(shí)神話般的三大門戶之一。
（從左至右：王志東，張朝陽(yáng)，丁磊）
有投資人看中了這個(gè)年輕人，打算用九位數(shù)的價(jià)格買下網(wǎng)易，于是丁磊的“中二”語(yǔ)錄又新增了一條素材，他說(shuō)，“我還不想立即就去釣魚，因?yàn)槲覍?shí)在是太喜歡Internet了?！?/p>
2000年6月29日，網(wǎng)易登陸納斯達(dá)克，成為率先登陸美股的中概股，那時(shí)的網(wǎng)易只有200來(lái)人，年僅29歲的丁磊，從一個(gè)國(guó)企員工，走上了中國(guó)首富的道路。
游戲讓網(wǎng)易重回巔峰
2003年，丁磊成為了中國(guó)最年輕的首富，而讓他當(dāng)上首富的，不是郵箱和廣告業(yè)務(wù)，而是網(wǎng)絡(luò)游戲。
從網(wǎng)易提交的招股書來(lái)看，依靠門戶和郵箱起家的網(wǎng)易，顯然已成為一家游戲公司，游戲收入占營(yíng)收大半。
（網(wǎng)易各季度營(yíng)收構(gòu)成，單位：億元）
（網(wǎng)易主營(yíng)業(yè)務(wù)分布圖）
而布局游戲，與其說(shuō)是丁磊高瞻遠(yuǎn)矚，不如說(shuō)是被“逼上梁山”。
2000年網(wǎng)易的上市，沒(méi)有讓丁磊登上人生巔峰，而是跌落谷底。當(dāng)時(shí)恰逢國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，網(wǎng)易上市當(dāng)天股價(jià)就破發(fā)。
當(dāng)時(shí)丁磊還犯了一個(gè)讓華爾街無(wú)法忍受的致命錯(cuò)誤：網(wǎng)易2000年披露了錯(cuò)誤的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，夸大了當(dāng)年的總營(yíng)收。網(wǎng)易股價(jià)暴跌，最慘的時(shí)候，股價(jià)只有0.48美元。由于股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元，納斯達(dá)克管理委員會(huì)決定對(duì)網(wǎng)易實(shí)行停牌。
丁磊后來(lái)在接受采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)的愿望就是想把網(wǎng)易賣掉，但是顯然那時(shí)候是沒(méi)人敢買，最難的時(shí)候，丁磊甚至想過(guò)去賣電腦。
而當(dāng)時(shí)，中國(guó)端游剛剛起步，丁磊決定把最后的賭注放在了游戲上。
當(dāng)時(shí)他本想把全球第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《UO》引進(jìn)到中國(guó)，自己做代運(yùn)營(yíng)的生意，但是這家美國(guó)游戲公司并不搭理他。于是，他花30萬(wàn)美元收購(gòu)了一個(gè)國(guó)內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)，開發(fā)了中國(guó)網(wǎng)游史上最成功的產(chǎn)品——《西游》系列。
《西游》系列讓網(wǎng)易起死回生，《夢(mèng)幻西游》成為當(dāng)時(shí)中國(guó)同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)游，隨著代理《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》等游戲，網(wǎng)易股價(jià)一路重回巔峰。
時(shí)至今日，游戲仍是網(wǎng)易最主要的業(yè)務(wù)和營(yíng)收來(lái)源。根據(jù)此次的招股書，在線游戲今年一季度收入為135.2億元，占了公司整體營(yíng)收的79%。
（網(wǎng)易招股書，單位：千元）
打碟、養(yǎng)豬、賣茶葉
仗著來(lái)錢快的網(wǎng)游，丁磊做了很多個(gè)看起來(lái)美好，但不怎么賺錢的產(chǎn)品。從做音樂(lè)、做社區(qū)，到賣豬肉、種茶葉，越來(lái)越不務(wù)正業(yè)。
丁磊做產(chǎn)品的思路有些隨性，也有些孩子氣，這讓他成為了一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬中一個(gè)異類。
2002年抄底買入了152萬(wàn)股網(wǎng)易股票的段永平，在賺到了百倍收益以后，將這些股票轉(zhuǎn)手賣出，原因就是覺(jué)得丁磊有些孩子氣，那么多錢放丁磊手里他覺(jué)得不放心。
（2006年，段永平和丁磊出席向浙江大學(xué)捐贈(zèng)儀式活動(dòng)）
因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)上對(duì)豬肉品質(zhì)不滿意，2009年丁磊宣布親自進(jìn)軍養(yǎng)豬業(yè)。正是由于養(yǎng)豬，網(wǎng)易也落得了一個(gè)“豬廠”的稱號(hào)。為了把豬養(yǎng)好，丁磊請(qǐng)到了設(shè)計(jì)南極科考站的人來(lái)設(shè)計(jì)豬場(chǎng)，種植了樹林讓豬散步，給豬播放《黑豬宇宙大碟》陶冶情操。
丁磊還在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上坐莊請(qǐng)客，邀請(qǐng)馬化騰、周鴻祎一眾大佬來(lái)品嘗“丁家豬”。
做網(wǎng)易公開課也是一時(shí)興起。據(jù)傳聞，當(dāng)時(shí)一位他根本不認(rèn)識(shí)的員工，跑進(jìn)他的辦公室說(shuō)，國(guó)外有很好的公開課，需要錢來(lái)做。丁磊大手一揮就批了預(yù)算，發(fā)展至今，網(wǎng)易公開課一共免費(fèi)制作了12000集課程。
丁磊的隨性和孩子氣還表現(xiàn)在不追風(fēng)口，而是去做自己喜歡的項(xiàng)目。從郵箱到門戶，從游戲到養(yǎng)豬，從公開課到有道，從音樂(lè)到電商，網(wǎng)易的產(chǎn)品線總是跟丁磊興趣點(diǎn)密切相關(guān)。
丁磊對(duì)產(chǎn)品的要求很高，曾經(jīng)有網(wǎng)易員工透露，內(nèi)部百萬(wàn)級(jí)別以上項(xiàng)目的預(yù)算，丁磊都要親自審批；丁磊看好什么產(chǎn)品，就會(huì)直接把自己的辦公室搬到項(xiàng)目組邊上。
由于老板的基因，網(wǎng)易也是一家對(duì)產(chǎn)品有執(zhí)著的公司，在研發(fā)《陰陽(yáng)師》的時(shí)候，為了還原游戲背景，游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)跑到日本本地采風(fēng)；網(wǎng)易云音樂(lè)的黑膠唱片的UI界面，也是丁磊親自操刀設(shè)計(jì)。
（丁磊的網(wǎng)易云音樂(lè)主頁(yè)）
丁磊還經(jīng)常帶著“網(wǎng)易UFO”的認(rèn)證分享自己喜歡的音樂(lè)，為了網(wǎng)易云音樂(lè)的一次戰(zhàn)略合作，他去夜店，表演打碟。網(wǎng)易的員工也應(yīng)該挺迷惑的，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)猜不到你的老板是在養(yǎng)豬，還是在打碟。
但從另一個(gè)角度看，丁磊也是任性的，這讓網(wǎng)易錯(cuò)過(guò)了一系列賺錢的項(xiàng)目，陌陌CEO唐巖、YY董事長(zhǎng)李學(xué)凌、猿題庫(kù)創(chuàng)始人李甬都是從網(wǎng)易出走的前高管。
（2011年，唐巖從網(wǎng)易離職）
（2005年，李學(xué)凌從網(wǎng)易離職）
（2012年，李甬從網(wǎng)易離職）
細(xì)看丁磊近些年的產(chǎn)品，音樂(lè)、電商、公開課，個(gè)個(gè)都是精心打磨，收獲了不少用戶的好評(píng)，但都似乎是吃不飽也餓不死的狀態(tài)。
產(chǎn)品給網(wǎng)易帶來(lái)的好口碑，也在這兩年急速下滑。
一方面，最近一年丁磊都沒(méi)有拿出一個(gè)像樣的手游，跟騰訊的差距越來(lái)越大；另一方面，賣掉虧錢的考拉之后，丁磊還沒(méi)有找到下一個(gè)施展拳腳的陣地。
在2019年前后，網(wǎng)易曝出了大規(guī)模裁員和把絕癥患者強(qiáng)行辭退的新聞，讓這家公司的公眾好感度跌到谷底。
對(duì)丁磊來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品做的再好，也要兼顧經(jīng)營(yíng)，背負(fù)著投資人和員工期望，情懷不是唯一的，賺錢才是。
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