3、2、1 隨著倒計(jì)時(shí)數(shù)字的出現(xiàn)，身穿藍(lán)牛仔套裝的周杰倫出現(xiàn)在了鏡頭里。
10 分鐘后，直播間在線觀眾總?cè)舜尉统^(guò)了 4260 萬(wàn)，最終直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá) 6800 萬(wàn)，對(duì)于這場(chǎng)刷屏的直播，不僅粉絲翹首以待，快手也期盼已久。
“主要是為了破圈?！币晃豢焓謫T工表示，無(wú)論是之前冠名春晚紅包、推出《看見(jiàn)》、成立快手女團(tuán)，還是引入明星、知名企業(yè)家直播，這一系列刷屏背后，是快手企圖破圈，搶奪流量的出擊。
周董直播首秀，有多能打
這是周杰倫的直播首秀成績(jī)之一，這還不僅僅只是錢的問(wèn)題，最重要的就是在這 30 多分鐘的時(shí)間里面，有關(guān)之琳、郎朗、柳巖、張繼科、陳小春、等超過(guò) 50 多位明星在線給周杰倫送禮物。其中最豪的是王祖藍(lán)，給周杰倫刷了 700 多個(gè)穿云箭，順帶著兩人也上了微博熱搜。 在快手平臺(tái)上，一個(gè)穿云箭價(jià)格是 RMB288，王祖藍(lán)刷了 700 多個(gè)穿云箭，折合成人民幣約 20 萬(wàn)，但這也只在禮物排行榜卻排第八。 其中，快手一哥辛巴帶著三位徒弟 “時(shí)大漂亮”、“蛋蛋小朋友”、“貓妹妹”三人分別刷了 7194.7w、3172.1w、2752.2w，位列第一三四位，再加上辛巴本人刷的 100W, 這些虛擬禮物折合成現(xiàn)金則高達(dá)一千三百多萬(wàn)。在快手平臺(tái)上，10 快幣等于 1 元。
官方數(shù)據(jù)顯示，此次直播累計(jì)觀看人數(shù) 6800 萬(wàn)，粉絲互動(dòng)超 3.8 億，同時(shí)在線達(dá) 612 萬(wàn)。相當(dāng)于坐滿 76 個(gè)鳥(niǎo)巢。
更有媒體拿本次直播和其他 “流量”對(duì)比：這比上個(gè)月作為快手電商直播首位明星代言人的張雨綺超 2500 萬(wàn)人的直播總觀看人次高了將近 3 倍，是更早前董明珠快手直播帶貨首秀的 1600 萬(wàn)人次的 4 倍還多。
此外，在這半個(gè)小時(shí)里，周杰倫在快手的粉絲更是從直播官宣前的 2200 萬(wàn)突破至 3000 萬(wàn)。 在微博，# 周杰倫直播 #、# 周杰倫瘋狂翻牌 #、# 周杰倫 726 快手直播首秀 #等相關(guān)話題閱讀量，更是突破 3 億。
從數(shù)據(jù)的角度看，周杰倫的直播首秀無(wú)疑是成功的。
時(shí)間太短，粉絲狂呼不過(guò)癮
“哎呦…… 哎呦…… 有點(diǎn)卡住嘍”，人還沒(méi)走到鏡頭，但周杰倫的聲音已經(jīng)先到來(lái)。
這次直播的舉行地點(diǎn)在一個(gè)類似畫廊的地方，一開(kāi)場(chǎng)，周杰倫就用硬幣表演了一個(gè)近景魔術(shù)。
之后他便在直播間瘋狂 “翻牌”粉絲，現(xiàn)場(chǎng)念粉絲 ID 和彈幕內(nèi)容，但在粉絲們最關(guān)注的 “評(píng)論問(wèn)答”環(huán)節(jié)，也因?yàn)榱粞赃^(guò)多過(guò)密、刷屏頻繁讓其挑花了眼。
不過(guò)周杰倫表示，粉絲們?cè)u(píng)論的內(nèi)容都是夸贊自己的內(nèi)容，有點(diǎn)不太好意思念出來(lái)，并且多次表示害羞并用手遮臉。
出場(chǎng) 10 分鐘后，周杰倫的直播間就突破了 600 萬(wàn) + 同時(shí)在線人數(shù)，且基本維持在 550 萬(wàn) + 以上。
對(duì)于這次直播首秀，周杰倫還是有些緊張的。就在一天前，他還發(fā)布快手動(dòng)態(tài)表達(dá)自己的忐忑，“因?yàn)楦缙匠２恢辈チ奶斓?，所以這次有點(diǎn)緊張?！敝辈ブ?，他也調(diào)侃 “壓力真的比演唱會(huì)還大”。
整場(chǎng)直播，周杰倫一改其他明星對(duì)著鏡頭聊天的常態(tài)，不但自己表演魔術(shù)，而且還邀請(qǐng)了三位好友助陣，顯得直播間氛圍非常熱鬧。
此外，蕭敬騰更是在 “偶然”出現(xiàn)在周杰倫的直播中，不但親自化身為服務(wù)生小哥為周杰倫送上道具，而且兩人還約著打籃球。
除了有眾多好友到場(chǎng)應(yīng)援外，周杰倫的直播還有數(shù)個(gè)機(jī)位、數(shù)十位工作人員在幕后。
場(chǎng)內(nèi)熱潮非凡，而在場(chǎng)外，更有北京、上海、廣州等一線城市的 12 個(gè)地標(biāo)將上應(yīng)援大屏，也齊刷刷為其打 call。
直播半個(gè)小時(shí)后，周杰倫 “借口”被蕭敬騰喊打籃球結(jié)束直播。
而此前，粉絲們?cè)O(shè)想的在線唱歌、打游戲、喝奶茶等等都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，之前預(yù)告的唱歌、連麥環(huán)節(jié)等環(huán)節(jié)更是沒(méi)有出現(xiàn)，對(duì)此，不少粉絲在其他社交媒體平臺(tái)表示失望。
不過(guò)絕大多數(shù)粉絲還是表示，“就算他嗑半小時(shí)瓜子兒，我也愿意看!”
不是周杰倫需要直播，而是快手需要周杰倫
“我是因?yàn)橹芙軅悾诺谝淮蜗螺d快手的”，社交平臺(tái)上，像這樣的言論比比皆是。
而此前，就有不少人表示，“不是周杰倫需要直播，而是快手需要周杰倫。”
對(duì)許多 80 后、90 后來(lái)說(shuō)，周杰倫三個(gè)字是和青春，情懷畫上了等號(hào)。對(duì)快手而言，擁有了周杰倫，就可以激活這部分的潛在用戶。
對(duì)于粉絲而言，周杰倫出道這么多年來(lái)，從來(lái)沒(méi)有在大陸的社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)過(guò)官方賬號(hào)，當(dāng)初周杰倫粉絲和蔡徐坤粉絲轟轟烈烈的超話大戰(zhàn)，他卻連微博都沒(méi)有入駐，只是在 IG 上淡淡的說(shuō)了下自己的感受。這對(duì)于廣大杰迷們來(lái)說(shuō)，終于有了一個(gè)不用翻墻就可以和自己偶像交流的機(jī)會(huì)。
其實(shí)，明星生態(tài)早已成為今年快手深耕方向之一。除周杰倫外，黃渤、張雨綺、王耀慶等明星今年都曾在快手進(jìn)行過(guò)直播。鄭爽更是入職了快手，擔(dān)任了創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合伙人。抖音更是如此。
“無(wú)論是引入周杰倫還是其他明星，最主要的還是破圈。”一位快手內(nèi)部人士說(shuō)，明星的入駐有利于改變快手的內(nèi)容生態(tài)和用戶屬性，也能提高品牌效應(yīng)與影響力。
“今年引進(jìn)明星資源是快手重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)之一?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。
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