“如果沒有美國(guó)制裁，華為手機(jī)今年銷量將會(huì)是全球第一?！痹?2019 年的華為開發(fā)者大會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東略帶遺憾地說。
而在今年第二季度，雖然美國(guó)的制裁升級(jí)，但余承東卻迎來(lái)了圓夢(mèng)時(shí)刻。近日，多家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。無(wú)一例外，華為市場(chǎng)份額都超過三星，首次位居全球市場(chǎng)第一。
這在被三星和蘋果統(tǒng)治的智能手機(jī)行業(yè)，還是多年來(lái)的首次。不過華為取得這一成績(jī)背后，原因復(fù)雜。
從華為自身來(lái)說，由于海外市場(chǎng)受阻，華為加大了中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，市場(chǎng)份額一路創(chuàng)下新高；從三星來(lái)說，由于全球新冠肺炎疫情的爆發(fā)，多個(gè)海外市場(chǎng)面臨銷量下滑，三星面臨的不利因素一定程度上成為華為的優(yōu)勢(shì)。
不過，隨著華為在中國(guó)市場(chǎng)份額的逐步見頂，以及下半年全球市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇，再加上華為面臨的芯片供應(yīng)鏈制裁升級(jí)，要穩(wěn)坐這一寶座，華為仍舊任重而道遠(yuǎn)。
依靠中國(guó)市場(chǎng) 華為首超三星
實(shí)際上，余承東多年前就喊出了超越蘋果和三星的目標(biāo)。
他當(dāng)時(shí)定下的目標(biāo)是，三年做到全球第二，五年做到全球第一，也即是要先后超越蘋果和三星。
在中國(guó)智能手機(jī)廠商中，華為是少有的全能型選手。在小米依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道崛起時(shí)，華為順勢(shì)推出榮耀品牌；在深耕線下渠道和年輕人群體的 OPPO、vivo 崛起時(shí)，華為再次推出 nova 系列。
完善的品牌和渠道布局，再加上華為體系龐大的技術(shù)研發(fā)支撐，讓華為手機(jī)既能站穩(wěn)一二線城市，又能下沉至三四線城市。
從華為智能手機(jī)歷年出貨量來(lái)看，華為幾乎未出現(xiàn)類似其它國(guó)產(chǎn)品牌在銷量上的起伏，而是一路高速增長(zhǎng)。
2019 年，美國(guó)的突然封殺是華為手機(jī)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于無(wú)法繼續(xù)使用谷歌的 GMS 服務(wù)，華為手機(jī)絕地求生，自主開發(fā) HMS 服務(wù)和鴻蒙系統(tǒng)。在封殺之下，華為手機(jī) 2019 年仍舊保持高速增長(zhǎng)，全年出貨量 2.4 億部，同比增長(zhǎng) 16.5%。與此同時(shí)，華為的市場(chǎng)份額也超過蘋果位居全球第二，余承東完成了第一個(gè)小目標(biāo)。
而近日，余承東終于全面完成了多年前立下的 flag。根據(jù) Canalys、Counterpoint、IDC 這幾家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為在今年第二季度的市場(chǎng)份額首次超越三星，位居全球第一。
不過最大的功臣還是中國(guó)市場(chǎng)。雖然華為也在海外大力推廣其自有的 HMS 服務(wù)，但中國(guó)市場(chǎng)是華為的大本營(yíng)，同時(shí)在當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)之下，中國(guó)用戶對(duì)華為品牌的認(rèn)知度也大大提升。
根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，華為今年第二季全球出貨量同比下降 5%，海外出貨量甚至同比下滑了 27%，但中國(guó)出貨量卻同比增長(zhǎng) 8%。由于華為第二季度 70% 以上的手機(jī)都在中國(guó)市場(chǎng)銷售，其中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到 44.3%，這也讓在中國(guó)市場(chǎng)份額不足 1% 的三星相形見絀。
變數(shù)與挑戰(zhàn)
華為能夠趕超三星，除了中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)之外，全球市場(chǎng)的變化也是關(guān)鍵因素。
在美國(guó)封殺和全球疫情之下，華為自然沒有在海外市場(chǎng)獲得有利條件，但三星也受到了全球疫情帶來(lái)的極大影響。
Canalys 分析師提到，三星的核心市場(chǎng)、比如巴西、印度、美國(guó)和歐洲都受到疫情爆發(fā)和封鎖的嚴(yán)重影響?！叭绻皇切鹿谝咔?，這樣的結(jié)果（華為超過三星）幾乎不會(huì)發(fā)生?！痹摲治鰩熣f，一旦全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，僅僅依靠中國(guó)市場(chǎng)的華為，將難以維持全球第一的排名。
不過還有一個(gè)更大的變數(shù)，那就是美國(guó)對(duì)華為芯片供應(yīng)鏈的封殺。
此前有消息稱，由于華為自研的麒麟芯片生產(chǎn)受到影響，華為有意向聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等芯片供應(yīng)商追加訂單。
但有業(yè)內(nèi)人士指出，如果華為失去自研的麒麟芯片，而像其它國(guó)產(chǎn)廠商一樣完全使用供應(yīng)商的芯片來(lái)生產(chǎn)手機(jī)，其在中國(guó)以及全球市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度還能否保持，是一個(gè)未知數(shù)。更何況，聯(lián)發(fā)科和紫光展銳在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力還有待提升。
近日，高通宣布與華為簽署長(zhǎng)期專利許可協(xié)議，并將獲得 18 億美元的追補(bǔ)款。有分析師認(rèn)為，這意味著高通與華為達(dá)成了和解，后續(xù)高通或有可能重新回到華為 5G 主供應(yīng)商行列，華為手機(jī)也有可能解決旗艦產(chǎn)品的芯片供應(yīng)問題。但這一消息還有待進(jìn)一步確認(rèn)。
另外一個(gè)可能是，華為通過已經(jīng)在科創(chuàng)板上市的中芯國(guó)際來(lái)生產(chǎn)自家的麒麟芯片，但也會(huì)面臨著制程工藝上有所落后的局面。
在手機(jī)系統(tǒng)、生態(tài)服務(wù)等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)上擁有備胎之后，華為在手機(jī)芯片供應(yīng)上的備胎，仍然有待明確。這對(duì)于華為手機(jī)能否坐穩(wěn)全球第一的寶座，極為關(guān)鍵。
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