雖然谷歌并不是一個(gè)硬件公司，但近年來也不斷擴(kuò)大自己的硬件產(chǎn)品線，從手機(jī)到平板到筆記本，從耳機(jī)到音箱到電視盒，意在展現(xiàn)自己軟硬件結(jié)合全生態(tài)的用戶體驗(yàn)。正如每年 5 月的 Google I/O 開發(fā)者大會(huì)展示最新軟件產(chǎn)品，每年 10 月則是谷歌更新硬件產(chǎn)品的時(shí)刻。其中有 ChromeCast 電視棒這樣大獲成功的產(chǎn)品，也有 Home 音箱 (已經(jīng)并入 Nest 家居系列)這樣穩(wěn)步增長(zhǎng)的產(chǎn)品，但更多的是孤芳自賞的小眾產(chǎn)品。
今天谷歌發(fā)布了 Pixel 5 和 Pixel 4a 5G 兩部新手機(jī)，售價(jià)分別為 699 美元和 499 美元。Pixel 5 沒有了大屏版本，配備 6 寸 FHD + 打孔屏、90Hz 刷新率、高通 765G 處理器、8GB+128GB、18W 充電頭、1220 萬 + 1600 萬雙攝、4000 毫安時(shí)電池；支持無線充電和反向充電。Pixel 4a 5G 配備 6.2 寸 FHD + 打孔屏、高通 765G 處理器、6GB+128GB、18W 充電頭、1220 萬 + 1600 萬雙攝。兩款手機(jī)均為后置指紋識(shí)別。
在 2020 年的當(dāng)下，Pixel 重新用回了后置指紋識(shí)別，配備 765G 處理器的產(chǎn)品卻定價(jià) 700 美元。沒錯(cuò)，這是 Pixel 系列一貫的基因——天生驕傲。
Pixel 手機(jī)是谷歌曾經(jīng)寄予厚望的產(chǎn)品線。谷歌原本希望打造一個(gè)新高端旗艦品牌，和蘋果及三星展開正面競(jìng)爭(zhēng)。因此，谷歌從 2016 年開始放棄了和 OEM 廠商輪流合作 Nexus 系列的傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)自有品牌的 Pixel 系列手機(jī)。第一代 Pixel 依舊交給了 HTC 設(shè)計(jì)打造；為此，谷歌還在 2017 年斥資 11 億美元接盤了 HTC 的 Pixel 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和相關(guān)專利。
憑借著谷歌的巨大影響力，Pixel 直接就進(jìn)入美國最大運(yùn)營商 Verizon 的渠道。憑借著谷歌的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，Pixel 在自家平臺(tái)上得到了大量廣告曝光。不過，Pixel 的設(shè)計(jì)似乎也繼承了 HTC 的傳統(tǒng)基因。無論是延續(xù)多年的厚下巴，還是不肯放棄的后置指紋，還是夸張彪悍的劉海，或是遲遲不換的單攝，以及蜜汁自信的定價(jià)，都體現(xiàn)出不肯與市場(chǎng)同步，堅(jiān)持自我風(fēng)格的固執(zhí)與自信。
Pixel 的最大賣點(diǎn)是谷歌最快推出的人性化 AI 功能，最早發(fā)布的新版 Android 系統(tǒng)以及曾經(jīng)業(yè)界彪悍的拍照算法。但另一方面，毫不夸張的說，谷歌是用落后兩年的 ID 設(shè)計(jì)和中端市場(chǎng)的硬件配備去沖擊高端市場(chǎng)，結(jié)果可想而知。而且 Pixel 的研發(fā)節(jié)奏又慢于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每年 10 月份發(fā)布的時(shí)候，年度 Android 旗艦新機(jī)都已經(jīng)上市大半年。
第一代 Pixel 定價(jià) 649 美元，到了第三代直接提升到 799 美元，大屏版本還要再加 100 美元。每年 Pixel 新品在 10 月份以高價(jià)上市，到了 11 月底的黑五期間就開始大幅降價(jià)，到了次年春天，上市半年之后甚至?xí)谶\(yùn)營商渠道降價(jià)一半促銷。這種高價(jià)上市急劇跳水的悲劇風(fēng)格也損害到了 Pixel 的品牌溢價(jià)，影響了下一代的 Pixel 旗艦銷量。
更影響 Pixel 口碑的是，從 Nexus 時(shí)代延續(xù)的 Bug 層出不窮問題依然困擾著 Pixel 系列產(chǎn)品。手機(jī)突然出現(xiàn)雙劉海問題，相機(jī)界面突然報(bào)錯(cuò)，揚(yáng)聲器音量不一致，應(yīng)用程序突然崩潰，面部識(shí)別無法使用，谷歌總是要花很久的時(shí)間才能通過軟件升級(jí)解決這些問題。這不是一款售價(jià) 800 美元的高端手機(jī)應(yīng)該出現(xiàn)的 Bug?；蛟S谷歌的 Pixel 團(tuán)隊(duì)人手嚴(yán)重不足，在手機(jī)上市之前并沒有進(jìn)行充分的測(cè)試。
去年上半年，谷歌推出了中端產(chǎn)品線 Pixe 3a/3a XL，采用高通 6 系列芯片和塑料材質(zhì)機(jī)身降低成本，把價(jià)格拉低到 400 美元的低位，意在擴(kuò)大自己的用戶群。在極度缺乏競(jìng)爭(zhēng)的美國市場(chǎng)，這款手機(jī)給谷歌帶來了不小的出貨量，據(jù) IDC 分析師預(yù)計(jì)，2019 年 Pixel 出貨量達(dá)到了 720 萬部，同比增長(zhǎng) 52%，Pixel 3a 系列成為了出貨主力。
然而，去年年底推出的 Pixel 4 系列再次因?yàn)樾詢r(jià)比太低而銷量下滑。IDC 預(yù)計(jì)今年上半年 Pixel 4 和 4XL 的銷量可能只有 200 萬部，明顯低于此前 Pixel 同期銷量水平。谷歌再次選擇了推出中端機(jī)型來提振銷量，但因?yàn)橐咔閷?dǎo)致 Google I/O 大會(huì)取消，Pixel 4a 延誤到 8 月才上市，已經(jīng)錯(cuò)過了發(fā)售的時(shí)機(jī)。Pixel 4a 搭載 730G 芯片，只有一個(gè)配置一個(gè)配色，直接取消了 XL 的大屏版本。
從去年開始，谷歌已經(jīng)在削減 Pixel 產(chǎn)品線的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，但只是拿更加無人問津的 Pixel 筆記本和平板系列團(tuán)隊(duì)開刀，還沒有影響到 Pixel 手機(jī)部門。然而，今年 Pixel 4a 和 Pixel 5 的研發(fā)進(jìn)展，不禁令人懷疑谷歌到底投入了多少資源來打造 Pixel 旗艦機(jī)。今年上半年，Pixel 拍照?qǐng)F(tuán)隊(duì)首席工程師 Marc Levoy 離職加入了 Adobe，給 Pixel 最大的功能賣點(diǎn)拍照表現(xiàn)帶來了疑問。
在 Pixel 進(jìn)入第五代之后，谷歌的旗艦手機(jī)不僅重新用回了背面指紋識(shí)別，處理器也降級(jí)到驍龍 7 系列芯片，已經(jīng)完全降級(jí)到了中端市場(chǎng)產(chǎn)品。唯一高端的象征或許只有高昂的售價(jià)?；蛟S很多老用戶還會(huì)依稀記得，在幾年前谷歌的 Nexus 還是業(yè)界良心的代表，旗艦的硬件配置，起售價(jià)格卻只有 299 美元。
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