據(jù)外媒報道，彭博社匯編的數(shù)據(jù)以及短視頻應(yīng)用 TikTok（抖音海外版）營銷解決方案部門的演示文稿顯示，這款流行應(yīng)用短短三年就在歐洲掀起了狂潮，其用戶總數(shù)超過 1 億人，其中 1/4 英國人是其粉絲，挪威人更是每天打開該應(yīng)用高達(dá) 17 次。
數(shù)據(jù)表明，1/4 英國人每月都會使用 TikTok，1700 萬用戶每天在這款應(yīng)用上的花費的時間超過 1 個小時，這表明 TikTok 在短短三年內(nèi)建立了龐大用戶群，幾乎達(dá)到了 Facebook 本地用戶的一半。
在這個群體中，四成 TikTok 月活躍用戶年齡在 18 歲至 24 歲之間。英國用戶平均每天使用這款應(yīng)用 66 分鐘，24 小時內(nèi)打開 TikTok 約 13 次。相比之下，營銷和研究公司 We Are Social 和 HootSuite 估計 Facebook 在英國有 3700 萬用戶。
隨著越來越多的人在新冠疫情引發(fā)的封鎖期間尋求放松，TikTok 獲得了驚人的增長。今年第一季度發(fā)布的演示文稿顯示，該應(yīng)用在英國的固定用戶約為 1000 萬人。
盡管美國總統(tǒng)唐納德 · 特朗普 (Donald Trump)威脅要禁止 TikTok，但后者在世界其他地方仍在高速增長，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，即使 Facebook 旗下 Instagram 推出的 Reels、谷歌 YouTube Short 也難與其爭雄。
TikTok 的英國用戶是歐洲最多的，但他們并不是最狂熱的。TikTok 的 120 萬挪威用戶平均每天打開這款應(yīng)用高達(dá) 17 次，花費 74 分鐘瀏覽視頻。
TikTok 在法國有 1100 萬用戶，他們平均每天觀看視頻的時間約 1 個小時。TikTok 在德國有 1070 萬用戶，該公司最近在德國任命了新的負(fù)責(zé)人。在西班牙有 880 萬用戶。每月有 980 萬意大利人使用 TikTok，其中 30% 的人年齡在 18 歲至 24 歲之間。
TikTok 的絕大多數(shù)用戶是女性：在英國，這個比例為 65%。在西班牙，近 3/4 的 TikTok 用戶是女性。TikTok 的北歐用戶在性別上更為平均，以挪威和瑞典為例，這些國家 44% 的用戶是男性。
網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu) Takumi 首席執(zhí)行官瑪麗 · 基恩 - 道森 (Mary Keane-Dawson)表示：“社交媒體消費上升，TikTok 在其中發(fā)揮了重要作用。我們知道年輕一代注重社交，相比電視來說他們更多使用 TikTok。在當(dāng)前這個時代，人們渴望具有娛樂性和積極意義的數(shù)字內(nèi)容?！?/p>
TikTok 到目前為止還沒有公布最新用戶數(shù)據(jù)，但應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第三方的增長估計，表明這款應(yīng)用程序在今年疫情期間受益。市場研究公司 eMarketer 曾預(yù)測，TikTok 在英國的月活躍用戶 2023 年之前不會達(dá)到 1250 萬。
本月早些時候，TikTok 宣布其在歐洲的月活躍用戶超過 1 億，與今年早些時候在美國的月活躍用戶數(shù)量持平。
在英國，82% 的 TikTok 用戶在 18 歲或以上，這是十幾個歐洲國家中比例最高的。在法國、意大利和西班牙，大約三分之二的用戶年齡在 18 歲或以上，德國這個數(shù)字為 76%。
TikTok 第二季度公布業(yè)績顯示，截至 7 月，TikTok 的全球用戶為 6.9 億，與 Facebook 相比依然相形見絀，后者在全球擁有 27 億月活躍用戶。
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