10 月 4 日消息，日前，便利蜂方面發(fā)布了《2020 年 “雙節(jié)”首日消費(fèi)情況及趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱 “《報(bào)告》”）。結(jié)合全國(guó) 20 個(gè)城市近 1600 家門店的進(jìn)店人數(shù)及消費(fèi)數(shù)據(jù)，10 月 1 日，便利蜂的服務(wù)人次（包括外賣）達(dá)到了 “百萬(wàn)”量級(jí)，同比去年 10 月 1 日增長(zhǎng)了 32%，環(huán)比 9 月 30 日增長(zhǎng)了 100% 以上；銷售額同比看，則整體增長(zhǎng)了 50% 左右。
《報(bào)告》稱：在 “雙節(jié)”消費(fèi)的帶動(dòng)下，便利蜂 App 的打開率同比提升了 230%、App 內(nèi) “查找門店”的點(diǎn)擊率提升了 420%，“螃蟹”、“月餅”、“口罩”等關(guān)鍵詞的搜索率提升了 105%。
便利蜂執(zhí)行董事薛恩遠(yuǎn)表示，“站在便利店行業(yè)的角度，如之前所判斷，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)真正迎來(lái)了一輪‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’。迎接消費(fèi)利好浪潮的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)隨著疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響也呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，并在不斷迭代。”
在薛恩遠(yuǎn)看來(lái)，這些 “迭代”包括：下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力，完全不亞于一線城市；年輕人在占據(jù)消費(fèi)主力客群的同時(shí)，既健康養(yǎng)生，也愛網(wǎng)紅品；夜經(jīng)濟(jì)從 “趨勢(shì)”變成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)場(chǎng)景。這些，也與中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前的現(xiàn)狀相契合。
《報(bào)告》顯示，便利蜂 10 月 1 日進(jìn)店人次、日銷呈 “雙增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。其中，便利蜂 “百萬(wàn)人次”的服務(wù)軌跡，匹配了今年 “雙節(jié)”的消費(fèi)特點(diǎn)—就類型看，景區(qū)周邊、交通樞紐類門店，單店服務(wù)人次最多，社區(qū)、寫字樓門店排名其后。隨著國(guó)慶檔《姜子牙》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》等多部熱賣電影的上映，各地影院周邊門店的銷量同比則增長(zhǎng)了 27%。
數(shù)據(jù)顯示，便利蜂在全國(guó) 20 個(gè)城市開設(shè)了近 1600 家門店。10 月 1 日當(dāng)天，服務(wù)人次排名前列的是北京、天津、上海、南京、深圳和廣州等一線城市及省會(huì)城市。不過(guò)，就同比增幅看，蘇州、昆山、廊坊、揚(yáng)州、溫州的門店的服務(wù)人次，反而排名前五位，且整體增幅超過(guò)了一線城市。
對(duì)此，《報(bào)告》介紹，“蘇州和昆山的市中心各有一家門店的服務(wù)人數(shù)增長(zhǎng)了 300% 以上。揚(yáng)州和溫州分別有兩家門店有 200% 以上的增長(zhǎng)。廊坊的其中一家門店在拿鐵味的咖啡售賣排名中，不亞于上海市中心的門店?！?/p>
《報(bào)告》稱，綜合各方信息，“Z 世代”（95 后和 00 后）成為 10 月 1 日當(dāng)天消費(fèi)的主力人群，占比達(dá)到了 27%。70 后和 80 后的消費(fèi)占比加起來(lái)為 45%，90 后（1995 年前出生）占比為 21%。40 后、50 后、60 后加起來(lái)占比為 7%。
據(jù)便利蜂透露，10 月 1 日晚上，一位 96 年的顧客在上海某門店的消費(fèi)金額達(dá)到了 1.2 萬(wàn)多元，成為當(dāng)天的 “購(gòu)買冠軍”。
此外，數(shù)據(jù)顯示，按夜經(jīng)濟(jì)的城市消費(fèi)維度看，18 時(shí) - 24 時(shí)銷量同比增幅排名前五的城市為北京、上海、深圳、杭州和南京，以一線城市和新一線城市為主。
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