以下是綜合分析：
蘋果是精通追加銷售的大師，但是 5G 可能要給這家公司制造最大挑戰(zhàn)。
▲庫克去年發(fā)布三攝 iPhone 11 Pro
蘋果定于 10 月 13 日 (北京時(shí)間 10 月 14 日)舉行一場特別活動。市場普遍預(yù)計(jì)蘋果將在這場活動上發(fā)布今年的 iPhone 12 系列手機(jī)。和往常一樣，蘋果對于其標(biāo)志性智能機(jī)第 20 個(gè)迭代的計(jì)劃三緘其口，但是爆料人士和供應(yīng)商的報(bào)告全都證實(shí)，下一代 5G 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)將至少會獲得部分新機(jī)型的支持。而且，蘋果也在邀請函中使用了 “嗨，速度”的主題，暗示了新一代移動網(wǎng)絡(luò)。
包括最大智能機(jī)制造商三星電子在內(nèi)，幾乎所有蘋果的競爭對手都已經(jīng)在市場中推出了 5G 手機(jī)。然而，世界上大部分 5G 活動一直發(fā)生在中國。市場研究公司 Counterpoint Research 的報(bào)告顯示，中國占據(jù)了今年第二季度 5G 設(shè)備出貨量的四分之三以上。
5G 的利好、局限性
在美國，5G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面依舊有限，即便是在大城市，這阻礙了 5G 的普及。知名市場研究公司 IDC 預(yù)計(jì)，今年上半年，5G 手機(jī)在美國的銷量為 420 萬部，約為同期美國國內(nèi)總智能機(jī)出貨量的 7.5%。
這是因?yàn)槊绹筮\(yùn)營商——Verizon 無線、AT&T 以及 T-Mobile 美國——推出的 5G 網(wǎng)絡(luò)尚無法提供持續(xù)穩(wěn)定的更快數(shù)據(jù)傳輸速度，覆蓋面也不夠廣。如果這些公司不能盡快顯著升級他們的網(wǎng)絡(luò)，那么許多購買新 iPhone 的消費(fèi)者將會發(fā)現(xiàn)蘋果今年的主打功能并沒有那么強(qiáng)大。
除美國外，蘋果在英國也可能會遇到網(wǎng)絡(luò)麻煩。據(jù)英國《每日電訊報(bào)》報(bào)道，iPhone 12 可能無法連接到英國的 700MHz 5G 頻段。在英國，700MHz 及更低頻段被用于擴(kuò)大手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，使得信號能夠到達(dá)更偏遠(yuǎn)地區(qū)。如果新 iPhone 不支持 700MHz 頻段，那么用戶就會遇到信號麻煩。
不過，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，iPhone 12 的上市預(yù)計(jì)仍會加快美國 5G 市場的普及。Counterpoint 分析師杰夫 · 菲爾德克 (Jeff Fieldhack)預(yù)計(jì)，今年的新 iPhone 將會急劇提升 5G 設(shè)備的市場份額，使得到今年年底時(shí) 5G 手機(jī)在美國國內(nèi)智能機(jī)銷量中的占比達(dá)到 20%。
iPhone 本財(cái)年銷量有望增長 10%
多位蘋果股票分析師已經(jīng)重新開始使用 “超級周期”這個(gè)詞匯。過去，超級周期被用來預(yù)測 iPhone 的旺盛銷售周期，但并不總是很準(zhǔn)確。根據(jù)投資技術(shù)公司 Visible Alpha 通過對分析師調(diào)查得出的一致預(yù)期，截至明年 9 月的 2021 財(cái)年，蘋果 iPhone 的總銷量預(yù)計(jì)將增長 10% 至 2.038 億部，結(jié)束過去兩年的連續(xù)下滑。
iPhone 的熱銷也會提振蘋果股價(jià)。盡管蘋果股價(jià)已經(jīng)低于 9 月 1 日創(chuàng)下的高點(diǎn)，但是今年依舊累計(jì)增長了 59%。蘋果股票目前的市盈率超過 31 倍，依舊處于十多年來最昂貴的估值區(qū)間內(nèi)。
4G 的教訓(xùn)
光有 5G 這個(gè)賣點(diǎn)就行了？可能不行。此前，4G 的到來并沒有讓蘋果迎來超級周期，股價(jià)還大跌。
上一次重大網(wǎng)絡(luò)的過渡發(fā)生在 2010 年至 2012 年，當(dāng)時(shí)的移動網(wǎng)絡(luò)演變到了現(xiàn)在的 LTE 標(biāo)準(zhǔn)。那時(shí)，智能機(jī)依舊是一個(gè)全球快速增長業(yè)務(wù)。蘋果的首款 LTE 設(shè)備是 iPhone 5，在 2012 年晚些時(shí)候上市。
4G 沒有帶火 iPhone 5
當(dāng)時(shí)，iPhone 5 也引發(fā)了超級周期的預(yù)測，但是它的銷量和低利潤率并沒有達(dá)到這輪炒作的預(yù)期。2012 年，在 iPhone 5 上市前，蘋果股價(jià)已經(jīng)飆升了 65%。但是在 iPhone 5 上市后，蘋果股價(jià)在當(dāng)年剩余時(shí)間里下跌了 24%。
買家更看重尺寸、相機(jī)和電池續(xù)航
智能機(jī)買家升級的動力似乎更多地來自更大屏幕尺寸、更出色的相機(jī)以及更長的電池續(xù)航時(shí)間。
iPhone 6 就是個(gè)很好的例子。這款手機(jī)的周期始于 2014 年晚些時(shí)候，結(jié)果成為了蘋果史上最強(qiáng)的銷售周期，這要?dú)w功于 iPhone 6 屏幕尺寸的大幅提升。
去年的 iPhone 11 Pro 系列配備了三鏡頭相機(jī)，受歡迎程度也超出預(yù)期。分析師預(yù)計(jì)，iPhone 11 Pro 系列占據(jù)了上一財(cái)年 iPhone 總銷量的 28%，高于上一代旗艦機(jī)型的 23% 占比。
iPhone 11 賣的太好怎么辦？
彭博社上月報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)要求供應(yīng)商在今年生產(chǎn)至少 7500 萬部新 iPhone，和去年大體一致，最多可能達(dá)到 8000 萬部。這表明，在全球新冠肺炎大流行和經(jīng)濟(jì)衰退之際，市場對于 iPhone 這款蘋果最重要產(chǎn)品的需求依舊旺盛。
但是，去年 iPhone 11 的成功實(shí)際上對今年的 iPhone 12 構(gòu)成了另外一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在一部手機(jī)要使用三年至四年時(shí)間。當(dāng)然，蘋果依舊有龐大的果粉基礎(chǔ)，他們愿意排隊(duì)購買蘋果每年推出的產(chǎn)品。
不過，對于蘋果來說，要想獲得足夠的果粉來證明其高達(dá) 2 萬億美元的估值卻是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
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