據(jù)報(bào)道，谷歌要把旗下視頻網(wǎng)站 YouTube 變成一個(gè)主要的購物目的地，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對(duì)手。
對(duì)于在 YouTube 上看到的每件玩具、小玩意兒和其他商品，用戶很快就能直接在網(wǎng)站上購買了。當(dāng)然，不是在亞馬遜網(wǎng)站上，而是直接在 YouTube 上購買。
作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube 最近開始要求創(chuàng)作者使用 YouTube 軟件，來標(biāo)記和跟蹤他們視頻作品中的產(chǎn)品。然后，這些數(shù)據(jù)將被鏈接到谷歌的分析和購物工具上。
知情人士稱，谷歌此舉的目的是，將 YouTube 上的大量視頻轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，觀眾可以仔細(xì)瀏覽、點(diǎn)擊并直接購買。
此外，YouTube 還在測試與電商公司 Shopify 的進(jìn)一步整合，通過 YouTube 來銷售商品。
對(duì)此，YouTube 的一位發(fā)言人證實(shí)，該公司正在有限數(shù)量的視頻頻道上測試這些功能。該發(fā)言人稱，創(chuàng)作者將擁有對(duì)展示的產(chǎn)品的控制權(quán)。YouTube 表示，這是一次實(shí)驗(yàn)，拒絕透露更多細(xì)節(jié)。
但分析人士稱，這些舉措有可能讓 YouTube 從廣告巨頭變成電商巨頭，從而成為亞馬遜和阿里巴巴等領(lǐng)先電商企業(yè)的新競爭者。
電子商務(wù)初創(chuàng)公司 Basket 總裁安迪 · 埃爾伍德（Andy Ellwood）稱：“YouTube 是利用率最低的資產(chǎn)之一，如果他們決定要投資，這對(duì)他們來說是一個(gè)巨大的上級(jí)?！?/p>
目前尚不清楚 YouTube 將如何從這些銷售中獲得收入，但 YouTube 已經(jīng)開始為創(chuàng)作者提供訂閱，并從這些付款中提取 30% 的提成。
之前，谷歌曾多次嘗試在線商務(wù)，但收效甚微。多數(shù)情況下，谷歌傾向于銷售一些廣告，將用戶帶到其他數(shù)字商店，而不是由自己來銷售產(chǎn)品。
但今年的新冠病毒疫情嚴(yán)重打擊了營銷預(yù)算，尤其在旅游和實(shí)體零售領(lǐng)域，而這兩個(gè)領(lǐng)域正是谷歌的主要廣告商來源。與此同時(shí)，隨著更多的人們呆在家里購買更多的商品，電子商務(wù)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。在 Facebook 和 Instagram 紛紛涉足電商之際，谷歌卻成為了旁觀者。
今年第二季度，亞馬遜的銷售額大幅飆升，而谷歌在第二季度卻遭遇了有史以來的首次營收下滑。今年 5 月，隨著 Facebook 宣布更多地涉足電商，谷歌顯然不想錯(cuò)過機(jī)會(huì)。
幾個(gè)月來，谷歌高管一直表示，YouTube 將是他們電子商務(wù)戰(zhàn)略的核心。在最近的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，谷歌 CEO 桑達(dá)爾 · 皮查伊（Sundar Pichai）曾表示，YouTube 上大量受歡迎的產(chǎn)品 “拆箱”視頻可以轉(zhuǎn)化為一個(gè)購物機(jī)會(huì)。
此外，YouTube 上還有其他受歡迎的視頻類別，比如化妝和烹飪教程。在這些視頻中，創(chuàng)作者們?cè)谥辈ブ卸凳凵唐贰?/p>
另外，谷歌還對(duì)電子商務(wù)和支付部門進(jìn)行了調(diào)整。今年 7 月，谷歌宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，將取消 Google Shopping 服務(wù)向零售商收取的費(fèi)用，以吸引競爭對(duì)手亞馬遜上的商家。
谷歌還宣布，將與 Shopify 和 PayPal 整合，幫助商家管理庫存，直接在谷歌上銷售產(chǎn)品。
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