就在短視頻頭部平臺(tái)沖刺第一股之際，百度升級(jí)成立了短視頻業(yè)務(wù)部。
近日，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。
百度方面表示，成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
這也是繼投資 MCN 機(jī)構(gòu)牧云文化與簽約開(kāi)心麻花之后，百度再度升級(jí)短視頻生態(tài)布局。專門成立業(yè)務(wù)部，意味著短視頻業(yè)務(wù)在百度移動(dòng)生態(tài)中的戰(zhàn)略地位提升。
今年以來(lái)，百度在直播短視頻方面幾度出手。短視頻作為百度 2017 年就布局的業(yè)務(wù)，一路以來(lái)并沒(méi)有站上主舞臺(tái)。
今年再次發(fā)力后，短視頻業(yè)務(wù)能為百度帶來(lái)什么？
一、百度正在從圖文時(shí)代向視頻時(shí)代轉(zhuǎn)移
視頻化是百度移動(dòng)生態(tài)今年的主旋律。
今年上半年，在疫情剛剛平穩(wěn)后，百度舉辦了 2020 年移動(dòng)生態(tài)大會(huì)?；谶^(guò)去一年百度搜索在視頻化上的變化——視頻分發(fā)規(guī)模上增長(zhǎng) 150%；百度信息流富媒體內(nèi)容中，視頻增長(zhǎng)超過(guò) 125%，直播增長(zhǎng) 62%，沈抖在這場(chǎng)大會(huì)上明確了 “非常清晰的目標(biāo)和前進(jìn)的方向”。
他提到，會(huì)在百度移動(dòng)生態(tài)類多個(gè)平臺(tái)之間進(jìn)行徹底打通，包括 2 億 DAU 的百度 App，以及愛(ài)奇藝、知道、百科、文庫(kù)、貼吧、好看視頻等產(chǎn)品。
此外，2020 年百度也會(huì)基于搜索能力推進(jìn)直播業(yè)務(wù)，百度直播的核心更像是升級(jí)一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，即從原來(lái)的圖文為主，向直播、視頻、圖文多種形態(tài)呈現(xiàn)過(guò)渡。
沈抖的這次表態(tài)，奠定了百度持續(xù)加碼直播和短視頻業(yè)務(wù)的基調(diào)。
在直播方面，百度 App 不僅上線購(gòu)物頻道，突出直播帶貨。今年 6 月還有消息稱百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群已經(jīng)完成搭建直播中臺(tái)，組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)人為古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度 App 總經(jīng)理平曉黎匯報(bào)。
古豐原為 YY 游戲直播創(chuàng)始人，從 YY 游戲直播團(tuán)隊(duì)離開(kāi)后，做了直播社交產(chǎn)品火聊 App，不過(guò)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，這款產(chǎn)品并未有太大的聲響。此次古豐加盟百度帶團(tuán)隊(duì)，意味著直播業(yè)務(wù)將團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。
在短視頻方面，今年 8 月，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理。
宋健也是視頻領(lǐng)域的 “老人”了，同時(shí)也是百度 “故人”——曾于 2015 年 7 月—2016 年 10 月?lián)巫止?jié)跳動(dòng)旗下今日頭條視頻總經(jīng)理，但在更早前，他還曾擔(dān)任百度搜索、百度國(guó)際化搜索部門的產(chǎn)品經(jīng)理。
2016 年，離開(kāi)今日頭條后，宋健開(kāi)始短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，并于 2018 年初成立以短視頻業(yè)務(wù)為主的小槳科技，推出了語(yǔ)音短視頻產(chǎn)品。
今年 6 月，百度收購(gòu)小槳科技，創(chuàng)始人宋建隨即帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加盟百度。
約三個(gè)月后，百度又完成對(duì)重慶牧云文化投資，宋健代表百度進(jìn)入董事會(huì)，成為新增董事。
牧云文化是一家集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容電商為一體的短視頻 MCN 機(jī)構(gòu)，主攻三農(nóng)、旅游、時(shí)尚領(lǐng)域短視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，由于看好重慶短視頻創(chuàng)作生態(tài)，好看視頻接下來(lái)將重點(diǎn)布局重慶，包括在渝建立線下創(chuàng)作空間、設(shè)重慶頻道等。
分析認(rèn)為，百度想要躋身短視頻頭部市場(chǎng)，需要一定時(shí)間、推廣成本以及更為精準(zhǔn)的定位，目前看來(lái)，從地方找突破點(diǎn)，或許是其中一個(gè)方向。
從直播和短視頻雙線發(fā)力，百度顯然想跟上用戶使用習(xí)慣的變化，同時(shí)也試圖在打得火熱的視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地。但 2017 年就曾入局，三年多來(lái)都沒(méi)有做起來(lái)的短視頻，百度這次憑什么？
二、百度的直播短視頻之戰(zhàn)，可能更多是搜索流量之戰(zhàn)
百度在短視頻方面不是沒(méi)有做過(guò)努力。
好看視頻與全民小視頻是其在 2017 年 2018 年先后推出的短視頻產(chǎn)品。經(jīng)過(guò) 3 年發(fā)展，好看視頻獨(dú)立 App 日活 3000 萬(wàn)、全域日活 1.1 億、App 人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 70 分鐘。
但這個(gè)數(shù)據(jù)，相比較 3 億日活的快手和 6 億日活的抖音相去甚遠(yuǎn)。相比較后起之秀微信視頻號(hào)的 2 億月活也有很大差距。
不過(guò)，相比較行業(yè)頭部玩家，百度的思路不同。宋健曾提出，好看視頻在人群定位上主打 70、80 后社會(huì)中堅(jiān)力量，形成差異化用戶占位，與其他主打年輕用戶和下沉用戶的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，在內(nèi)容上更多呈現(xiàn)垂直、知識(shí)類以及過(guò)往綜藝、影視劇片段剪輯的內(nèi)容。
好看視頻與百度 App 打通后，一定程度上，短視頻帶來(lái)的流量和生態(tài)更多也是在滋養(yǎng)百度 App。
百度的直播短視頻之戰(zhàn)，可能更多是搜索流量之戰(zhàn)。
在搜索逐漸常態(tài)化的今天，越來(lái)越多的 App 瓜分了原本集中在搜索引擎的流量。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊也在搜索上發(fā)力，加大搜索與其內(nèi)容生態(tài)結(jié)合的力度。這對(duì)百度流量無(wú)形之中形成沖擊。
對(duì)于視頻化，百度目前可謂傾注全力支持。不過(guò)，百度的短視頻體系目前還比較缺乏獨(dú)特的內(nèi)容原創(chuàng)性，這是內(nèi)容平臺(tái)突破性增長(zhǎng)的前提。
目前，百度試圖通過(guò)對(duì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)的簽約、投資，甚至收購(gòu)來(lái)組建內(nèi)容生態(tài)。但從整個(gè)短視頻行業(yè)來(lái)看，頭部的優(yōu)質(zhì)資源已被處于第一梯隊(duì)的快手和字節(jié)跳動(dòng)兩大龍頭瓜分，就連騰訊也很難在其中找到突破點(diǎn)。
就追風(fēng)口而言，百度顯然已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。但未來(lái)視頻化是趨勢(shì)，百度的加碼或許也是必須要做的事情。
放眼整個(gè)行業(yè)，盡管抖音、快手已拿下短視頻市場(chǎng)相當(dāng)大的份額，但騰訊、百度對(duì)這一賽道熱情不減，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依然希望能有機(jī)會(huì)進(jìn)入短視頻頭部陣營(yíng)。對(duì)于晚了一步的百度來(lái)說(shuō)，要打好這一戰(zhàn)，還需要更多的時(shí)間和籌碼。
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