近日，IDC、Canalys 及 Counterpoint 三大市場調(diào)研機構(gòu)相繼發(fā)布第三季度全球智能手機市場出貨量報告，以往穩(wěn)定的格局出現(xiàn)種種松動。
受益于印度市場的良好表現(xiàn)，三星重回 Q3 全球手機出貨量榜首。華為事件帶來的影響已現(xiàn)端倪，Canalys 分析師賈沫評論稱：“華為正面臨自 2016 年登頂國內(nèi)智能機市場以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！?/p>
小米和 realme 漲勢驚人。小米在全球手機市場重返第三，成立兩年的 realme 全球智能手機銷量突破 5000 萬臺，成為了全球最快達(dá)到該里程碑的手機品牌，躋身全球第七。
全球第二大手機廠商華為的處境，給行業(yè)帶來種種不確定性，加上疫情的催化以及 4G 向 5G 的迭代，手機市場似有 “墻頭變幻大王旗”之勢。
三星重回第一，小米重回前三
三大研究機構(gòu) IDC、Canalys、Counterpoint 的數(shù)據(jù)均顯示，小米手機出貨量重返全球第三，而上一次小米取得全球第三的成績還在 6 年前。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，華為雖位居國內(nèi)手機市場第一，但出貨量出現(xiàn) 2014 年以來的首次下跌，小米則實現(xiàn)了 19% 的年比增長，是 “華米 OV 蘋果”中唯一實現(xiàn)正增長的廠商。
在以往華為占據(jù)重要份額的歐洲市場，小米 Q3 同比增長 91%，躍至第三，OPPO 更是獲得了近四倍的增長幅度，華為則從第二掉到了第四，下跌 31%。雷軍最近發(fā)表演講稱，小米的目標(biāo)是未來幾年在歐洲排到第一名。
在剛剛過去的雙十一中，小米公布的數(shù)據(jù)顯示，小米手機包攬全平臺安卓手機累計銷量全第一。而第二次參與國內(nèi)雙 11 的 realme 則躋身手機品牌銷量 TOP5，站穩(wěn)線上一線手機品牌。其中，真我 Q2 系列銷量突破 30 萬臺，奪得京東安卓手機銷量累積榜 TOP3。realme 副總裁、中國區(qū)總裁徐起發(fā)布的雙 11 公開信中宣布，其國內(nèi)市場明年計劃達(dá)成千萬級別的銷量目標(biāo)，將成為 realme 下一個重要成長支點。
作為以往雙十一的重要手機玩家，榮耀則顯得異常低調(diào)，連戰(zhàn)報成績都沒有曬。要知道，在去年雙十一，榮耀手機獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購當(dāng)日及累計手機銷量冠軍。
“不僅小米，三星、OPPO、vivo 均有不小的收獲。榮耀的業(yè)務(wù)調(diào)整，則給紅米、iQOO、realme 帶來了很大的發(fā)展空間?！盩MT 分析師付亮告訴搜狐科技。
數(shù)據(jù)顯示，三星在三季度重回全球手機出貨量的榜首，在印度市場也反超小米重返第一。作為新晉的世界第二大手機市場，印度因巨大的成長潛力被手機巨頭們紛紛看重。IDC 中國研究經(jīng)理王希告訴搜狐科技：“三星重返第一主要受益于印度市場約 38% 的同比增長，來自 250 美元以下的 M 系列等產(chǎn)品的驅(qū)動，以及核心北美市場約 12% 的增幅?！?/p>
這也讓小米在印度的冠軍寶座 “岌岌可?！?。據(jù)了解，中國廠商占三季度智能手機出貨總量的 76%，去年同期為 74%。而 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，三星以 24% 的市場份額領(lǐng)先小米搶占第一，小米以 23% 的市場份額緊隨其后。而 realme 在印度同樣表現(xiàn)強勁，第三季度市場份額達(dá)到 15%，穩(wěn)居第四，保持著正向的增長率。
年輕黑馬 realme 迎來爆發(fā)
在三季度的手機市場表現(xiàn)中，realme 算是當(dāng)之無愧的年輕黑馬。數(shù)據(jù)顯示，成立兩年的 realme 全球智能手機銷量突破 5000 萬臺，成為了全球最快達(dá)到該里程碑的手機品牌。
據(jù)了解，realme 已連續(xù) 4 個季度全球增長最快，穩(wěn)居全球第七。在印度市場，realme 以 870 萬臺出貨量位居第四。在國內(nèi)市場，realme 銷量環(huán)比增長達(dá)到 90%。
今年 9 月，realme 副總裁徐起接受采訪時表示：“realme 在 2019 年用一年的時間達(dá)成了 2500 萬的全球銷量，今年的全球銷量目標(biāo)是 5000 萬。”
realme 為何得以高速增長？第一手機界研究院院長孫燕飚告訴搜狐科技，在產(chǎn)品層面，realme 有歐加堅強的供應(yīng)鏈作為支撐，戰(zhàn)略方面快速跟進(jìn) 5G，價格也非常親民。
“疫情導(dǎo)致全球用戶購物習(xí)慣發(fā)生變化，更傾向于通過電商消費，這為一向擅長線上作戰(zhàn)的 realme 提供了機遇。并且華為出于禁令影響的考慮，有意識地收縮了千元機的規(guī)模，一定程度上減小了 realme 的競爭壓力?！?/p>
據(jù)了解，realme 從去年年底就宣布 “全面 5G”的戰(zhàn)略，在國內(nèi)市場不再推出 4G 產(chǎn)品。9 月，realme 推出 realme V3，售價低至 999 元，將 5G 手機的價格首次拉至千元內(nèi)，完成從入門到高端旗艦全產(chǎn)品線 5G 產(chǎn)品布局。IDC 數(shù)據(jù)顯示，三季度 realme 在國內(nèi) 5G 手機市場排名第五。
對于下個季度以及明年的手機市場，5G 和華為或成最大變量。從 2G 到 3G，3G 到 4G，歷史經(jīng)驗來看，每一代移動通信技術(shù)的迭進(jìn)往往也伴隨著品牌的更迭。目前，5G 建設(shè)如火如荼，中國 5G 基站建設(shè)數(shù)達(dá)到 60 多萬個，5G 覆蓋城市超過 300 座。
不過，也有專家表示，“5G 不會引發(fā)換機潮?！睂O燕飚認(rèn)為，預(yù)計未來兩年全球智能手機銷量會跌到 5 年前的 12-13 億，國內(nèi)全年手機銷量也會從 4 億支跌落至 3 億支。
他表示，雖然明年下半年 4G 手機出貨量可能會跌至 10%，2021 年底所有新發(fā)布的手機都是 5G 手機，但在整個市場下滑的情況下 5G 帶來的增量無法體現(xiàn)。
此外，目前熱炒的 “榮耀脫離華為”一事也懸而未決，榮耀未來的走向同樣將深刻影響到手機市場格局。付亮表示，這一事件在具體方案上還存在許多未知數(shù)，短時間內(nèi)如何影響手機市場還不好判斷。
“新榮耀沒有自研 CPU”，某手機行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，榮耀剝離后可能會存在一定的技術(shù)劣勢?！暗菢s耀未來的前景不比小米弱?！?/p>
該人士認(rèn)為，手機存量時代，廠家之間技術(shù)差距并不大，銷售渠道、營銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機幾乎屬于最低端，沒什么技術(shù)優(yōu)勢，但因為掌握了非洲絕大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。
華為事件給行業(yè)帶來較大影響。王希認(rèn)為，第三季度開始，基于外部的影響，國內(nèi)眾多廠商在上游、渠道策略上均已采取了明顯的動作，市場格局有可能被重塑。
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