在小縣城里,可能沒有滴滴、共享單車,但是一定有快手、抖音的廣闊天地。
快手、抖音,這兩個在 2016 年左右異軍突起的移動應(yīng)用已經(jīng)完全地滲透進(jìn)了小鎮(zhèn)小村。過去幾年,短視頻平臺在村鎮(zhèn)市場不斷深入,如今,對于這塊市場里的用戶,尤其中年群體來說,在這里發(fā)現(xiàn)熟人,分享日常,討論奇葩軼事,快手抖音之于他們,更像是社交場。
春節(jié)期間,他們不再過多地關(guān)注年輕人的學(xué)習(xí)、工作和感情,而是分散出一部分精力拍短視頻、發(fā)抖音快手、討論和互相拉贊。就像移動互聯(lián)網(wǎng)改變了年輕人的生活方式,抖音快手短視頻平臺,也在改變長輩們的交流方式。
被短視頻改變的過年方式
短視頻的滲透,正在潛移默化地影響著過年的方式。
從今年春節(jié)的觀察來看,抖音、快手在下沉市場的統(tǒng)治力愈加強(qiáng)大。能明顯看到的是,短視頻平臺的普及已經(jīng)突破了年齡的界限,上至六七十歲的老人,下至五六歲的小孩,統(tǒng)統(tǒng)都在玩抖音快手。
以鄭云老家所在的北方一個小村鎮(zhèn)為例,往年,叔叔阿姨們聚到一塊,基本就是吃飯打牌聊八卦,年輕的 90 后、00 后小輩們還必須要坐在旁邊認(rèn)真聆聽,長輩們要是起興了必要給他們 “上上課”、過問工作學(xué)習(xí)和感情狀況。每次碰到這種場合,年輕人都想趕緊逃離 “現(xiàn)場”。
不過,今年鄭云破天荒的沒有挨批評,因為長輩們都在沉迷拍抖音或快手,幾乎沒功夫搭理小輩們。
從幾位阿姨的賬號來看,她們都有相互關(guān)注。每拍完一條抖音,會興奮地拿給周圍人看,并且讓大家?guī)兔c贊發(fā)評論。而這些點評贊數(shù)據(jù),也會成為她們?nèi)粘l乓囊徊糠帧?/p>
鄭云點開她們的視頻發(fā)現(xiàn),很多視頻的點贊量都超過了 50 個,粉絲數(shù)甚至比鄭云的還高,而這些點贊基本都來自他們身邊熟悉的人。
過年期間,鄭云還經(jīng)常被父母拉著拍短視頻,他們會為了拍出好看的視頻,特意跑去換幾件衣服,一遍一遍地拍,直到拍到滿意為止。更讓她驚訝的是,不太懂手機(jī)的父母,竟然自己學(xué)會了剪視頻,雖然是套用抖音里的模版,但可以看得出來是花了一番心思的。
正因為有熟人會看到,沉迷快手抖音的長輩們在拍視頻時,都會想方設(shè)法營造出一個美麗人設(shè)。他們沒有炫酷的拍攝技能,最喜歡使用簡單的特效模板,發(fā)布的內(nèi)容還有一部分是由照片和背景音樂組成的小視頻。
在第二朋友圈里發(fā)現(xiàn) “秘密”
此次春節(jié)回鄉(xiāng)的曉月也明顯感受到,在一二線城市混得風(fēng)生水起的移動互聯(lián)網(wǎng),也在深刻改變著下沉市場用戶的社交方式。
在小縣城以及村鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)市場中,可能會用微信發(fā)視頻、打電話,但是發(fā)生活動態(tài)更多會選擇通過快手、抖音。一定程度上,快手抖音成為了他們的第二個朋友圈,甚至代替了微信朋友圈,成為他們半熟人社交的重要紐帶。
曉月的父母以及身邊的長輩們,在朋友圈更多是轉(zhuǎn)發(fā)各種公眾號文章、新聞鏈接,卻跑到抖音快手上分享生活和發(fā)現(xiàn)半熟人的地方。
▲ 曉月父母的微信朋友圈
“閨女你看,這個人是你媽的同學(xué),這么多年沒見,沒想到能在這里看到她”“你表姐的前夫這么快又結(jié)婚了,你看我刷到了他的快手”“這是 ** 家的兒子和閨女,長這么大了,這幾年都咋沒見過”…… 在回家的那幾天,曉月的媽媽經(jīng)常和她分享在短視頻平臺里發(fā)現(xiàn)的趣事。
過去,大家會在茶余飯后聚在一起聊聊家長里短,現(xiàn)在,加之年輕人和中年人大部分都在外務(wù)工。大伙兒更喜歡在短視頻平臺上分享日常,甚至能關(guān)注到許久不見的半熟人的動態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)影響著人們的傳播方式。過去有事情會口口相傳,現(xiàn)在人們則通過抖音、快手發(fā)現(xiàn)新社交。
曉月發(fā)現(xiàn),最吸引長輩們的內(nèi)容,一類是本地主播用家鄉(xiāng)話演繹的段子或者本地風(fēng)味的笑話、奇葩事跡;另一類是熟人半熟人圈子發(fā)布的日常動態(tài)。
但是短視頻平臺里的熟人關(guān)系鏈,也讓不少年輕人 “頭疼”。和父母喜歡在快手抖音等短視頻平臺上發(fā)現(xiàn)熟人、半熟人社交不同,年輕人相反則不太愿意在社交平臺上讓熟人看到自己的日常。相比較短視頻平臺作為社交媒體公開的空間,他們更喜歡具有更強(qiáng)私密性的朋友圈。
曉月身邊,除了這些長輩,很多小年輕也在玩抖音。家里一位上中學(xué)的堂弟就把抖音當(dāng)?shù)诙€朋友圈用,但不幸親友們刷到其抖音上發(fā)布的早戀對象的照片和視頻,迅速成為了長輩們討論和批評的對象。
社交香餑餑,抖音快手啃得下嗎?
不得不說,無論是快手,還是抖音,社交屬性在過去一年都得到了明顯的強(qiáng)化。
在招股書中,快手闡述的平臺定位是內(nèi)容社區(qū)和社交平臺。在一二線城市,可能內(nèi)容社區(qū)屬性更強(qiáng),但是在下沉市場,社交屬性則更加突出。
在年前的一份公開信中,抖音 CEO 張楠就提到了抖音的社交數(shù)據(jù):每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內(nèi)容,跟他們互動。這組數(shù)據(jù)意味著抖音正在從一種娛樂方式,變成一種社交方式,甚至是一種生活方式。
也許是發(fā)現(xiàn)了社交場景的潛力,抖音于 2020 年 4 月下旬上線了視頻通話功能,可以在互關(guān)好友之間發(fā)起視頻或語言通話,且?guī)в忻李伖δ堋6兑艏磿r通訊功能的上線,直接對標(biāo)微信視頻通話。
而在抖音的聊天界面,除了視頻通話外,還有表情、語音、紅包等功能。有消息稱,抖音還灰度內(nèi)測了 “連線”“熟人”功能,通過一系列組合拳動作,劍指 “社交”。
短視頻平臺的社交性正在凸顯,但能否真正全面成功,還是個未知數(shù),以及如何挖掘社區(qū)內(nèi)用戶社交鏈的價值,也是短視頻平臺們需要思考的問題。
目前,我國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模雖有增長,但整體在趨于穩(wěn)定?!吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截止到 2020 年 12 月,網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率中,即時通信和網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)占比最高,超過 90%,分別達(dá)到 99.2%、93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模 87335 萬,網(wǎng)民使用率 88.3%,用戶規(guī)模在過去 9 個月增長了 12.9%。
社交之于抖音、快手,具有致命的吸引力。如今,天然擁有成熟社交關(guān)系鏈背景的視頻號出現(xiàn),在搶奪用戶時間方面來勢洶洶,對抖音、快手來說,微信視頻號基于 “微信生態(tài)”的優(yōu)勢,奮起直追,留給他們攻克社交的時間已經(jīng)不多了。
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