2 月 21 日晚間消息，Reddit 論壇稱自己 “就像美國(guó)綜合型討論網(wǎng)絡(luò) 4chan 發(fā)現(xiàn)了彭博（Bloomberg）的絕癥一樣”。雖然這個(gè)描述一點(diǎn)都不準(zhǔn)確。
在推特和 Facebook 主掌的社交網(wǎng)絡(luò)世界中，以新聞聚合評(píng)論為特點(diǎn)的社交網(wǎng)站 Reddit 顯得并不高調(diào)。然而這場(chǎng)圍繞游戲驛站股票 “散戶（韭菜）大戰(zhàn)華爾街”讓 Reddit 聲名大振。不過(guò)，這次的事件并非 Reddit 平臺(tái)網(wǎng)民事件第一次從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)入到主流現(xiàn)實(shí)中。
為了確保處在風(fēng)口浪尖的 Reddit 不失控，Reddit 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫 · 霍夫曼（Steve Huffman）和他的團(tuán)隊(duì)自從游戲驛站事件爆發(fā)以來(lái)日夜監(jiān)測(cè)著那些論壇上的 “日?；钴S人士”，霍夫曼幾周前在音頻初創(chuàng)公司 Clubhouse 的一個(gè)論壇上說(shuō)到了這一點(diǎn)。
霍夫曼認(rèn)為在 Reddit 上有些用戶扮演的角色越來(lái)越妨礙到其他 Reddit 用戶的體驗(yàn)。作為一家蒸蒸日上的社交媒體公司首席執(zhí)行官，霍夫曼不得不在內(nèi)容審查與言論自由之間開(kāi)始進(jìn)行取舍，就像推特的杰克 ? 多西（Jack Dorsey）和 Facebook 的馬克 ? 扎克伯格（Mark Zuckerberg）一樣。
騷擾、霸凌、人肉搜索等行為在 Reddit 的平臺(tái)政策中明令禁止，此外，那些煽動(dòng)暴力或者煽動(dòng)身份仇恨的社區(qū)將會(huì)被封禁。涉及到激進(jìn)用戶時(shí)，Reddit 會(huì)多次給他們發(fā)出警告，但如果他們措辭不緩和，或者進(jìn)行威脅或欺凌其他用戶，Reddit 最終會(huì)刪除他們。
霍夫曼說(shuō)，關(guān)閉一個(gè)社區(qū)（也叫 Reddit 子版塊）令他 “心情沉重”。
Reddit 的聲譽(yù)由來(lái)： 開(kāi)放的社區(qū)
一直以來(lái)，Reddit 主要靠廣告賺錢。2018 年媒體報(bào)道，Reddit 的營(yíng)收約為 1 億美元。該論壇同時(shí)還出售 Reddit 硬幣（Reddit coins），這是一種數(shù)字貨幣，可以用獎(jiǎng)品來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)特定的帖子，以表彰他們的出色表現(xiàn)。Reddit 還以每月 5.99 美元的價(jià)格出售無(wú)廣告的 Reddit Premium 產(chǎn)品。
2005 年，霍夫曼、亞歷克西斯 · 奧哈尼安（Alexis Ohanian） （現(xiàn)已娶美國(guó)網(wǎng)球明星小威廉姆斯）和 2013 年英年早逝的亞倫 · 斯沃茨（Aaron Swartz）（去世時(shí)僅 26 歲），在美國(guó)著名創(chuàng)業(yè)孵化器 Y！Combinator 創(chuàng)始人保羅 · 格雷厄姆（Paul Graham）的支持下創(chuàng)建了 Reddit。該公司最初的目的是將 Reddit 作為互聯(lián)網(wǎng)的首頁(yè)。
從那時(shí)起，Reddit 就成為了視頻游戲、體育、政治和金融領(lǐng)域自由交流思想和小眾社區(qū)的代名詞。Reddit 允許用戶匿名，這可以讓大家更誠(chéng)實(shí)——但也更粗魯——的交流。Reddit 還以 “AMAs”（Ask Me Anythings，問(wèn)我任何問(wèn)題）而聞名，在這個(gè)論壇上，專家和名人會(huì)為用戶回答問(wèn)題。
2006 年，出版集團(tuán)康泰納仕（Conde Nast）以 1000 萬(wàn)美元收購(gòu)了 Reddit?；舴蚵蛫W哈尼安都成了百萬(wàn)富翁。2009 年，霍夫曼離開(kāi)公司，之前他一直擔(dān)任代理首席執(zhí)行官。
在康泰納仕拆分 Reddit 后，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人最終都回到了這家公司，其母公司 Advance Communications 仍是大股東。
2015 年，霍夫曼回歸并擔(dān)任首席執(zhí)行官。從品牌推廣的角度看，維持 Reddit 作為開(kāi)放交流論壇的聲譽(yù)成為了他當(dāng)時(shí)和近年的首要任務(wù)。
“運(yùn)動(dòng)”發(fā)動(dòng)機(jī)
群體性的 “問(wèn)題行為”其實(shí)困擾了 Reddit 多年。
美國(guó) Syracuse 大學(xué) “Bleier 電視和流行文化中心”主任羅伯特 · 湯普森（Robert Thompson）對(duì)媒體表示，不管是好是壞，互聯(lián)網(wǎng)讓人們組織起來(lái)，完成過(guò)去他們無(wú)法做到的一些事情，圍繞游戲驛站股票的 “散戶大戰(zhàn)華爾街”提供了一個(gè)新的例子，證明互聯(lián)網(wǎng)文化能夠顛覆傳統(tǒng)社會(huì)生活方式。
這一次游戲驛站的股價(jià)瘋狂暴漲，一方面顯示了散戶股民的能量，但也有可能基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的誤解。在創(chuàng)下 483 美元的歷史新高一個(gè)星期后，游戲驛站這家雇傭了 1.4 萬(wàn)名員工的游戲零售連鎖，市值超過(guò)了擁有 12.5 萬(wàn)名員工的消費(fèi)電子賣場(chǎng)百思買。
聲名大噪
溢出到現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)，反過(guò)來(lái)也在繼續(xù)提升著 Reddit 的全球影響力。數(shù)據(jù)顯示，游戲驛站 “散戶大戰(zhàn)華爾街”事件導(dǎo)致 Reddit 一月份的全球下載量同比暴增。
根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司 Sensor Tower 的報(bào)告，一月份，Reddit 的全球軟件下載裝機(jī)量高達(dá) 660 萬(wàn)次，創(chuàng)造了歷史單月最佳紀(jì)錄。和去年 12 月的 460 萬(wàn)次相比，增長(zhǎng) 40%。和去年同期相比，下載量增加了 128%。
錢路何方
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 9 日，Reddit 宣布獲得了 2.5 億美元的投資。這是該公司 E 輪融資，融資交易中公司估值為 60 億美元，和 2019 年 2 月的上一次融資相比，Reddit 估值翻了一倍。當(dāng)時(shí)那次融資是騰訊牽頭的 D 輪融資，Reddit 融資 3 億美元，估值為 30 億美元。
這一次融資交易的領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為 Vy 資本公司，現(xiàn)有的幾個(gè)股東進(jìn)行了跟投，其中包括安德森霍洛維茨公司、紅杉資本和騰訊控股。
Reddit 在一份聲明中表示，這一次融資的基礎(chǔ)是該公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)逐步獲得成功，廣告主被 Reddit 論壇上日益活躍、影響力日增的群體所吸引。
值得一提的是，在幾周前美國(guó) “超級(jí)碗”決賽直播中，Reddit 還播出了 5 秒鐘廣告。
Reddit 還沒(méi)有宣布上市計(jì)劃。無(wú)論是通過(guò)與特殊目的收購(gòu)公司（SPAC）達(dá)成交易，還是通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）都沒(méi)有。盡管如此，公眾投資者一定會(huì)對(duì)這家擁有足夠多 “日?；钴S人士”——這是霍夫曼起的綽號(hào)——的社區(qū)保持足夠多的興趣。
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